2010年国庆前后，央视与省级卫视又掀起了新一轮的创新节目热潮。央视一套综合频道、央视三套综艺频道均有一批新节目上马，有些节目收视抢眼，但是有些节目则是不温不火。面对央视的高调创新，各个省级卫视也在摩拳擦掌，不甘示弱，纷纷推出一批形态各异、内容丰富的新节目。央视与省级卫视部分创新节目如下表所示：

本文就将细数近期省级卫视推出的众多创新节目，点评其特色与不足，总结创新节目背后的传播策略。

一、     江苏卫视：创新节目模式，打造婚恋品牌

江苏卫视无疑是今年省级卫视表现最为抢眼的，虽然上半年《非诚勿扰》为江苏卫视贡献了较高的收视与市场份额，但是节目操作上的不妥之处让这个以婚恋为核心的真人秀节目颇受舆论争议。整改后的《非诚勿扰》多了温馨、少了浮躁与喧嚣，但是收视率还是居高不下，这也再次说明了《非诚勿扰》在社会热点话题把握、节目嘉宾选择等方面仍有独到之处。尝到婚恋甜头的江苏卫视近期又在节目自主研发上下大力气，国内首档婚姻幸福秀节目《欢喜冤家》、全国首档夫妻默契博弈挑战秀《老公看你的》也火热出炉。

《欢喜冤家》以婚姻生活中夫妻之间的小矛盾做故事呈现，嘉宾与现场其他10对的夫妻对夫妻小矛盾进行评点。《欢喜冤家》设置的“明星嘉宾团”、“素人夫妻阵营”组成的评审团新颖独特，而小夫妻之间无厘头的搞笑事迹更是让观众捧腹大笑。作为以谈话为主形态的《欢喜冤家》而言，把握现实生活夫妻热点话题，用寓教于乐的方式传授夫妻相处之道是节目的重要立足点，因此在话题选择、嘉宾筛选等方面的工作就成为节目成败的关键了。

如果说《欢喜冤家》展示的是夫妻之间的磨合故事，而《老公看你的》则是呈现出夫妻之间的信任和默契。《老公看你的》节奏气氛紧凑，悬念重重，一关关的游戏不仅考验老公的体力，同样也考验老婆的智力。在《老公看你的》节目中，老公们比赛扎麻花辫，穿上妻子最爱的高跟鞋进行障碍赛跑等环节趣味性、刺激性十足，而老婆们则是在博弈过程中既进行智力比拼，同时还彰显了夫妻间的爱与真实的感动。

总之，江苏卫视在今年下半年的新动作与年初提出的“幸福中国”定位不谋而合，在节目创新上更是围绕着“幸福婚恋”这一主题培养自己的节目品牌，至少从目前看，周末“幸福节目带”的概念越来越明显，《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》形态各异、内容定位不同，但是紧紧围绕着“幸福婚恋”这一品牌主题强势整合，提档升级。

二、     湖南卫视：《百科全说》重新上阵，寓教于乐最为关键

《百科全说》在上半年也受到了舆论的批评和指责，原因在于邀请了没有行医资格的人到节目中大谈养生之道，造成不良的社会影响。整改后的《百科全说》也重新上阵，这一季提出的“倡导清新健康生活”的理念。除去《百科全说》在节目操作方面的一些失误外，此类节目应该算是电视节目市场中的潜力股。琳琅满目的养生书籍受到追捧就是其生存的一个很好的土壤，因为注重养生、希望生活的健康快乐是每个老百姓所追求的目标。只不过对于节目而言，如何能够寓教于乐的传授养生常识与健康知识才是关键。第一季节目的播出总体上是差强人意，最为关键的一点就是节目的形式单调死板，只是采用的是单调的说教形式讲解养生之道，加之主持群人数众多，容易模糊焦点忽略了实际内容。所以笔者第二季的节目如果采用《越策越开心》的喜感来讲述《百科全说》的内容，用情景故事模拟再现和潜移默化的教授方式进行传播似乎更符合受众的接受心理。

三、安徽卫视：主打竞技娱乐寻找才能达人

安徽卫视在国庆期间推出三档全新节目《煎炒烹炸饭美丽》、《短信金手指》、《唐诗最强人》。《煎炒烹炸饭美丽》将家庭厨艺秀放在以竞技比拼的节目形态中；《短信金手指》比拼的内容就是发短信，评判的标准则为发送短信的速度，以及准确度；《唐诗最强人》旨在打造一档健康积极，富有文化内涵的节目，节目力求在轻松有趣的互动答题中对民众进行唐诗普及教育。

从整体上看，上述三档节目还是以娱乐竞技为主，只不过此番新节目的娱乐竞技更多的是考验心智而不是之前暑期档《男生女生向前冲》的身体竞技，而节目的目的其实也是想在厨艺、短信、唐诗等方面选拔出一批达人出来。不过上述有的节目在形态上不算是有太多创新，例如《煎炒烹炸饭美丽》与当前一些美食类节目区分度不大，都是在竞技形态中展示厨艺，并且也多半有美食专家前来支招讲解。《短信金手指》与《唐诗最强人》在竞技内容上略有创意，发短信、背唐诗明显比K歌以及冲关游戏要新颖的多，而且此类比拼内容还非常容易促使电视机前的观众与节目中的参与者一起竞技比拼，更容易观众的情感卷入和主动参与。

不过上述三档新节目虽然依靠“剧行天下、爱传万家”的频道定位，但是三档新节目似乎与频道的定位并没有实质性的联系，而且三档节目之间也没有内在的联系，没有一根主线能将其有机连接在一起。这对频道的品牌建设其实是不利的！这一点与江苏卫视的“幸福节目带”形成了鲜明的对比。

四、深圳卫视：从汽车与招聘中寻求灵感但收视平平

惊险刺激又妙趣横生的汽车挑战任务是深圳卫视《加速心跳》的秘密武器，节目将有五名心跳女孩与三名男选手互相挑选自己的默契搭档，并且一起进行独一无二的开车闯关比赛，勇闯黄金屋。节目将婚恋类节目中的元素与汽车挑战结合在一起，但是其真正的诉求点还是汽车挑战的紧张刺激与不确定性。而《今天告诉你》则是延续了传统的电视招聘形态，虽然节目打出的口号是全国首档全新概念的时尚互动竞聘励志真人秀节目，但是此类节目经历《赢在中国》、《创智赢家》、《绝对挑战》后，已经不复当年辉煌。

五、总结

不管是央视还是省级卫视，在节目创新方面的动机，首先就是想通过新节目来吸引受众的眼球，让受众能够更多的关注节目，此乃创新节目的目的之一。从上述省级卫视节目创新的表现来看，综艺娱乐和真人秀节目形态仍是创新重点，脱口秀、竞技比拼、才艺展示仍是诸多节目的诉求点，除了上述分析的节目外，还包括一批即将开播的节目，如《成长不烦恼》、《声震八方》等等。但是创新的节目如何让观众能够更广泛地参与到节目中来，现在看来仍旧是为解决的难题，真正让观众产生共鸣、产生认同的节目屈指可数。笔者认为在选题符合当下热点的主题后，一定要在参与者的筛选上下一番功夫，选择有故事、有表达欲望、有表演功底、有观众人缘的草根参与到节目中来，要能够让观众在他人身上找到自己的影子，产生认同。

另外更为重要的是，节目创新要为频道的品牌化发展做贡献，要通过节目让观众记住频道。品牌有两个最基本的特征，一是品牌的稳定性，二是品牌的拓展性。稳定性就意味着它是可识别的，这种识别包含从外在的识别体系到内在的品质默契。江苏卫视现在主打的“幸福婚恋”概念就是对其频道“幸福中国”品牌的很好诠释。在“幸福婚恋”的概念下，《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》能够做到有效合理的整合，加之晚间11点的带状节目《幸福晚点名》，江苏卫视的“幸福中国”品牌雏形已经呈现。这些节目形态各异，能够做到很好的区隔，但是各个节目的内在品质却是一脉相承的，这样也就做到了从外在的识别到内在品质的融会贯通。另外品牌的拓展性则是说品牌必须不断产生全新的系列产品。例如在“幸福中国”的频道定位和“幸福婚恋”的主打概念下，目前江苏卫视在节目创新上仍有较大的上升空间，而且与婚恋相联系的产业也更容易进行植入。所以省级卫视在进行节目创新之时，一定不能只顾眼前利益，而是要从长远打算，为频道的品牌助推，在节目创新与频道品牌。

(本文系原创！作者中国传媒大学传播研究院博士研究生 李翔)