上海文广新闻传媒集团王牌综艺栏目《全家都来赛》自08年10月在上海娱乐频道播出以来，迅速在申城掀起一股“平民”热潮。为了配合即将到来的2010年上海世博会，《全家都来赛》顺势改版，除了将“海宝”等2010年上海世博会相关元素植入节目，力图展现全国人民喜迎世博的齐乐场面外，登陆东方卫视后的《全家都来赛》将豪华再度升级，于周一至周三每晚21点档大板块播出，这种常规综艺采用日播的方式，在东方卫视历史上尚属首次。

　　开先气之和　唱响世博

　　事实上，上海电视荧屏是国内大型群众参与类综艺节目的发源地。早在上世纪80年代，上海电视台推出《卡西欧家庭演唱大奖赛》，风靡上海滩和华东地区，开启了电视综艺平民化的先河，涌现出一大批才华出众的文艺家庭，成为各台纷纷效仿的典范。作为内地首个原创平民参与的真人秀节目，以“家庭”为单位，唱诵生活和谐，歌唱美好未来，“卡西欧”已经作为一个历时符号印刻在众多人的时代记忆里。虽说之后此类综艺节目风靡全国，但从根本上而言，却是上海率先开创了家庭互动综艺的先河。

　　基于“卡西欧家庭演唱大奖赛”节目的良好收视和全家参与性，SMG新娱乐特别在原本节目模式的基础上进行再加工，研发一档全新家庭歌唱综艺类节目，重现20多年前“卡西欧家庭演唱大奖赛”这类大综艺风靡上海乃至全国的盛况。近两年来，虽说个人唱歌比赛层出不穷，但以“家庭”为单位电视比赛节目却不多见，而《全家都来赛》便是在这样的情况下“应时而生”的。前有《卡西欧家庭演唱大奖赛》，今有《全家都来赛》，全家参赛、乐在展现的综艺节目，将借着2010年的世博东风，在全国再掀热潮。

　　创造“全家参与”的社会民主环境，《全家都来赛》节目不仅肩负着“风气之先”的使命，同时还具有超越单纯娱乐观赏的意义和价值。之所以强调“家庭”的重要性，是因为小家齐乐，大“家”才更为和谐，而唱歌则是一种是最为常见的表达内心情感的方式。通过家庭的欢歌笑语，更能展现朝气蓬勃的城市生活状态，这与世博会的主题“城市，让生活更美好”是齐头并进的。

　　创高收视率　火爆上海

　　比才艺、展绝活，《全家都来赛》一档全民参与、观众爱看的综艺节目。自08年10月起，节目率先在上海地面频道播出。节目形式最早是以户外海选为主，邀请现场观众登台唱歌、展现绝活、参与竞赛。参赛者可以是个人，也可以家庭为单位。现场设置三名评委，参赛者获准表演的时间越长，当场拿到的奖品就越大。根据坚持时间的长度，观众将获得不同等值的奖品。如果能坚持表演完一个节目，而没有被三位评审叫停，就可以得到一辆汽车一年的使用权。因为节目轻松有趣，获得了广大观众的青睐和追捧，很多观众特地赶到现场报名，秀一把自己的才艺，不少身怀绝技的民间高人也在比赛中极尽创意，秀唱功、秀才艺，显示出自己的智慧和幽默。

　　为了配合即将到来的2010年上海世博会，也为了更进一步提高全民参与世博，共创和谐家园的热情，09年4月，《全家都来赛》登陆地面频道周日黄金档，植入世博吉祥物“海宝”等更多世博相关元素，旨在打造一派“全家都来赛，欢唱迎世博”的荧屏气息。周末版《全家都来赛》一改以往街头录制的节目形态，将“赛场”搬进了摄影棚，以更精致、更时尚的舞台风格呈现在观众面前。为凸显全民喜迎世博的热情，《全家都来赛》首次打出以“家庭”为单位报名参赛的要求，评委根据家庭配合的默契度、创新度以及能否给观众带来欢乐等三个方面进行斟酌评判。周末版《全家都来赛》的推出，正是希望通过平民百姓的欢歌笑语，展现上海人民喜迎世博的精神面貌与其乐融融的和谐景象。

　　凭借全家参赛的其乐融融，活泼生动的原生态风格，妙趣横生的竞争场面，周末版《全家都来赛》节目播出后不久，收视率就比原时段翻了一番。根据央视索福瑞的权威统计：《全家都来赛》节目，上海地区平均收视率达7.0，单期最高收视8.0。（详情参见央视索福瑞《全家都来赛》收视报告）

　　作为在地面频道上播出并赢得良好美誉度的节目，《全家都来赛》随着东方卫视“风从东方来”的全新亮相，终于有机会和全国观众见面。恰逢上海世博会倒计时进入最后300天，东方卫视以宣传上海世博会为己任，汇集金牌制作团队，汲取综艺节目经验，顺势推出《全家都来赛》全国版。自7月13日起，《全家都来赛》将在东方卫视的版面上拉通周一至周三的黄金时段，每晚九点档大板块播出。节目中将增设：倡言家庭梦想、竞答世博知识、明星家庭助阵、彰显文明礼仪等环节，力图成为迎世博的第一品牌综艺节目。全国版《全家都来赛》，从上海本地报名扩展到面向全国家庭接受报名参赛，范围的广泛性吸引到了不少“新上海人”家庭，特别是家庭成员中有外国籍的国际家庭。在表演形式上，也从具有地域特色的沪剧、黄梅戏丰富到代表北方民间曲艺的二人转。此外节目的PK环节也做了相应改变，参加PK的攻擂方和守擂方，各自有30秒的才艺展示机会，这便要求参赛者必须有多种才艺才能保证在多次的PK中不被淘汰出局。

　　应势而改版 立体宣传

　　之所以能在社会影响和收视表现上获得双丰收，除了节目本身亲民特点的成功外，本地版《全家都来赛 欢唱迎世博》还得到了上海市精神文明建设委员会办公室、上海世博会事务协调局、上海市妇女联合会、上海文广新闻传媒集团以及解放日报报业集团的关心和支持。观众报名参与节目的渠道也可谓多种多样。除了传统综艺节目的短信报名参赛外，还可通过东方宽频、土豆网等新媒体进行视频报名，社区文艺爱好者则可通过各区县群众艺术馆的推荐来获取参赛资格，此外，《全家都来赛》还成为世博候选家庭展现自我风采的艺术平台。

　　由于节目内容丰富多样，全民参与度高，观众口碑好，艺术性强、可看度高等特点，《全家都来赛》还获得了相关媒体的鼎立支持。除了借用SMG本身占有的电视媒体优势进行宣传外，《全家都来赛》还与沪上各大日报、周刊等纸媒建立了良好的媒体关系，同时与搜狐网合作建立官网，与土豆网合作推出新媒体报名平台等，更因其与时俱进的创新理念、精彩纷呈的舞台效果得到各大新兴媒体的青睐，公共交通媒体、出租汽车互动平台、商圈LED巨幅屏幕上纷纷滚动播出节目内容，沪上地标性户外广告、各大超市卖场等也配合海报进行全方位宣传，从而达到了《全家都来赛》轰动上海滩的效应。

　　报名零门槛　和谐生活

　　《全家都来赛》报名“零门槛”的全开放新模式，吸引了不少家庭的热烈追捧，全民参与的“真人秀”更是成为了东方卫视荧屏的主打娱乐。

　　基于这样的一种“亲民”风，导致《全家都来赛》出现报名异常火爆的情况。2人以上，5人以下的广义家庭组合，吸引到了父子、祖孙、表亲、同学、同事、战友等诸多组合的踊跃参与。此外，设置在上海路标地段的场外路演，热闹的景况更是引来了万人的驻足围观。除事先接到的短信报名参赛选手外，现场要求报名的选手更是突破了导演组原先的预计量。火热的场面让不少停下逛街脚步的市民在感叹其轰动程度的同时，也佐证了《全家都来赛》这档节目在观众群众的良好口碑与传唱度。一直关注《全家都来赛》的观众不难发现，很多选手的面孔非常熟悉，一些家庭更是不止一次热情参与到节目中来。

　　来自上海的吴森培家庭，有着《全家都来赛》节目自开播以来“史上最大的一家人”称号。父亲、母亲、儿子、媳妇全家都人会跳拉丁舞，一家人往台上一站，显得极为有气场。秉持着“娱乐自己，娱乐大家”精神的吴森培一家，在表演节目的编排上也是狠下功夫。除了创新好看之外，还会根据节目的具体时代要求进行相对应的调整。虽然《全家都来赛》设置了许多吸引人的大奖，但是吴森培一家站在舞台上最大的梦想还是希望能带给观众欢乐和笑声。

　　虽然参赛人数上比不上吴森培一家，但是谢钢和他的女儿还是凭借着出色的霹雳舞两次站在《全家都来赛》的舞台上，并有一次成功闯过90秒大关。参与初衷仅仅是为了体验一下舞台效果，检验一番根据录像带自学的霹雳舞是否能入得了评委的眼。虽说如此，一旦到了现场，谢钢便不是那么关注自己的舞技了，而是悄悄地在现场关注起了别的选手的表演。扬长避短，是他成功的不二法则，也正印证了《全家都来赛》“通俗但不低俗”的节目理念。

　　打造全球化　展望世博

　　基于《全家都来赛》上述的成功之处，此番全力打造全球版《全家都来赛》更是力图在“全”字上大做文章。“全”可指全行业、全民族，全中国，在参赛选手的限制方面，力求突破地域、行业、国籍的局限。除了邀请到56个民族、各行业的参与外，更可邀请在海外的中国人，或者在中国的外国人以及各国华裔的热情参与。

　　虽说平民娱乐是《全家都来赛》一直以来的活动主题，但策划中的全球版节目，必然会在节目中体现更多高端元素，比如评委人选的设定等。除此之外，节目中巧妙地设置世博知识问答环节，既达到了世博知识的普及宣传效果，又为高端层面的评委们提供了展示的平台和窗口。

　　作为2010年上海世博会承办地的主流媒体，上海文广新闻传媒集团有责任在全国乃至全球范围内为提升本届世博会的知晓度、关注度、支持度和参与度做出自己的贡献。世博会是一个全球人类欢聚的盛会，世博会的推介也应该是由全民参与的推介。《全家都来赛》作为一项全家参与、温馨和谐的电视节目，以全家人一起演唱为基础内容，加以每个家庭独特的才艺表演，用每个家庭的欢歌笑语来喜迎世博的到来。作为上海世博会授权的活动，《全家都来赛》更是有着义不容辞的宣传职责。除了透过节目可以展示中国家庭的风采，更能通过老百姓在才艺表演上的巧妙创意和参与热情，凸现“新文化”、“新创意”、“新思想”的世博精神。

　　全球版《全家都来赛》将通过在全国乃至全球范围内的才艺家庭招募，用家庭的和谐温暖体现上海这座城市的亲和力，以亲情和睦、团结互助的精神推动世博理念更加深入人心。用来自不同省市、地区和世界五大洲不同国家的家庭之间的交流，来展示世博“全人类欢聚”的精神内涵。从而体现全球华人喜迎世博，全世界人民期盼世博的空前热烈情感。

　　作为一档来源于老百姓，以老百姓才艺和老百姓家庭情感元素为主要内容的节目，《全家都来赛》一直在上海地区拥有极高的收视率和知晓度。随着2010年上海世博会的临近，相信呈现在全球观众面前的《全家都来赛》将会通过普通百姓最真实朴质的情感，从最大范围和最深层面反映中国和全世界人民携手喜迎世博，宣传世博的和谐风貌，并承担起2010年上海世博会对外宣传窗口和国际文化交流的历史重任。