柳嘉：江苏卫视频道总监助理

    大型活动已经成为省级卫视营销的重要阵地。在全媒体的合作下，省级卫视的传播方式已经从硬拼发展成立体化的传播方式。电视传媒固守单一载体的传播理念已经被淘汰，电视传媒真正进入大型活动时代。下面以《绝对唱响》为例谈一下。

   《绝对唱响》所做的是立体化传播，运用了电视、报纸、网络、杂志各种方式，而在报道方式上采取了消息、评论、连续报道、现场直播等多样化新闻手段，这样使所有的受众可以暴露在相关宣传的枪林弹雨当中。（注：——其实哪一个卫视的大型活动不都是选择这样的传播方式？）

    《绝对唱响》的传播主体除了活动的主办方江苏卫视之外还有可口可乐，虽然他们追求的利益不相同，但是对共同利益的需求，他们的共同的指向都聚焦在《绝对唱响》上面，所以大家都成了《绝对唱响》信息最积极的媒体发布者。首先第一个大的平台就是江苏卫视，目前江苏卫视覆盖全国所有的省市，域外覆盖香港澳门，电视版面上江苏卫视是最主要的信息发布平台。江苏卫视有持续的时间，长达两个多月的赛况直播，在荧屏上循环播放的《绝对唱响》宣传片、主题MV，通过高强度、高密度强化观众对《绝对唱响》品牌的记忆度和识别度。（注：我发现在我们广院校园食堂里的电视中都是在滚动播出《绝唱》的宣传片）

    第二大传播主体是赞助商，我们将可口可乐旗下的雪碧品牌作为传媒媒介也纳入到整合传播，如果卫视是在电视传媒和普通观众一条线进行渠道影响力传播的话，那么可口可乐在产业界和年轻消费者间进行了全渠道的渗入。这样，传媒界和消费品产业界两个不同的渠道就已经打通，各有侧重又相互补充。雪碧自身的宣传渠道非常强大，平面媒体、门户网站都有广告投放，各分公司每个季度都有各种类型的商业主题活动。除此之外他们还有《雪碧音乐榜》等资源。从《绝对唱响》来看，雪碧承载着整个活动海选时期的工作，去年的合作模式是全国海选，由江苏卫视操办，这种模式费时费力，今年就采取的全部是雪碧来负责线下的活动，利用自己的路演的优势，各地的分公司是现在全国29个海选城市的全覆盖，并且带动了当地的平面媒体、电台、户外媒体的宣传联动，取得了很好效果。（注：这一点倒是真的很好，和国际大品牌合作，一定会有得天独厚的条件，不知道今年的快乐女声赞助商是谁？）

    赞助商有三块资源可以很好地使用，第一是活动资源，第二是艺人资源，第三是赞助商产品的终端宣传主要集中在雪碧产品的销售终端以及雪碧的瓶装广告。我们通过与赞助商的合作受益匪浅。第一，借助了赞助商的媒体资源，两者实行优势互补，实现了1+1大于2的效果。第二，赞助商的渠道优势，专业化的路演也提供了全新的合作思路。第三个传播的主体主要是各大大众传媒。

平面和网络传媒之间的整合传播
　　平面纸媒江苏卫视主要抓转载率比较高的报纸，全国35个中心城市每个城市两到三家平面媒体，在整合中重在抓全国范围内发行量、影响力比较大的报纸，特别是网络转载率比较高的报纸，这样有利于新闻的二次传播。在网络选择上，我们跟几大门户网站都有比较深的合作。网络最大的优势是实现信息的集成，线上线下的互动和视频的及时观赏，网络使用者也和大型活动的目标受众高度吻合，网络的传播图文并茂，现在越来越多的新闻我们已经首选网络发布，有的时候经常是网络发布之后被平面媒体来转载。这样，平面媒体和网络之间又实现了双向沟通。（注：很巧妙的策略，报网互动嘛）
　　第二大思路是从大众传媒到分众传媒。大型活动并不等同于完全靠大众传媒，分众传媒也发挥了越来越大的作用。比如网络贴吧和论坛，粉丝群的传播，（注：这是当前必须关注的）大型活动，尤其是像《绝对唱响》这样的音乐活动，粉丝群的热度代表活动的热度，而直接的量化指标就是贴吧的活跃度。《绝对唱响》的贴吧主题数有81758个，帖子数338万多篇，会员数有4983个会员。这是一个比较好的聚集的一个群体，也是比较直接的一个定向传播。在总的《绝对唱响》吧下面又会有选手的分的贴吧，横向带上个人之间的粉丝。一些超级巨星的粉丝也会加入进来直接成为贴吧成员，这是一个不容忽视的群体，他们直接能够带动大型活动的传播和品牌速度。
　　还有一个非常重要的是博客写手，这实际上意见领袖的导向传播（注：江苏卫视选秀算是最早引入博客评审的），吸取前两届活动的总结，大型活动网络博客的传播效果已经越来越不可忽视了，因为我们最早并不是很重视博客，但是现在发现博客的影响力越来越大，现在许多博客写手已经在网上几十万甚至上百万的点击率，我们就要依托博客做一些整合。所以，《绝对唱响》非常注重邀请有影响力比较大的博客主来观看我们的节目做一些评论，通过他们的这种影响力来扩大我们的网络影响力。

还有一个视频点播，是选择性的传播。（注：也不错）视频类的网站需要大型活动的资源，目前《绝对唱响》与国内比较领先的视频直播、点播类的网站都有比较好的合作关系，视频点播已经成为线下很多观众主动了解活动的主要渠道。线上再怎么样重播也无法实现网络点播带来的主动性和以我为主的观赏乐趣。所以，网络的视频点播实际上是我们优质节目二次传播的非常好的渠道。
　　最后一个我们还是很注重高端的杂志，因为高端杂志的传播方式实际上是精英阶层的话语传播，《绝对唱响》是一种符合大众的消费，但是《绝对唱响》带来的文化现象和观念应该是代表中产阶级精英阶层的话语消费，《绝对唱响》应该既赢得普通大众的欢迎，也应该走向大众的一个话题。那么这几年《绝对唱响》一直和国内电视产业界的高端的杂志、学术期刊共同探讨这类栏目的创新和发展，同时也和南方人物周刊等高端杂志寻求更深度的合作。