记歌词、比音准——K歌节目呈现两大分支

      据不完全统计，目前省级卫视频道中开办的K歌类节目主要包括：浙江卫视的《我爱记歌词》、湖南卫视的《挑战麦克风》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》、广东卫视的《今夜唱不停》、湖北卫视的《大家来唱歌》、山东卫视的《先声夺人》等等。K歌节目主要分为两类，一类是以歌词记忆为节目策划的重点，另一类就是以机器打分为节目看点。CSM媒介研究的数据显示：2008年湖南卫视的《挑战麦克风》平均收视为1.12，市场份额为3.06；江苏卫视《谁敢来唱歌》平均收视为0.84，市场份额为1.87；《我爱记歌词》的平均收视为0.81，市场份额为2.42。K歌节目因门槛更低、娱乐性更强深受观众的喜爱，于是许多同类型的节目也蜂拥而上，尤其是《挑战麦克风》与《谁敢来唱歌》的版权口水仗一度成为每天报纸与网络报道的焦点。笔者曾将这两档节目的构成元素进行分解对比后发现，虽然同为机器打分的K歌节目，但是两档节目在赛制设计、主持人设计、打分机器设计、与场内外观众设计、亮点设计等方面均有所不同。

“刘谦效应”引发省级卫视为“魔”开战

    由于台湾魔术师刘谦在央视春晚的近景魔术表演取得了极大的成功，各大卫视也纷纷开始“着魔”，推出一系列风格不同的魔术节目，包括江苏卫视的《人间》特别节目《我的魔术猜想》，其杀手锏就是揭秘世界四大魔术师的“魔力”；安徽卫视的《星光魔范生》则邀请来自世界各国的顶级魔术师，表演8种不同风格的魔术主题：消失、移位、穿透、复原、漂浮、预言、控制力、读心术。而诸多港台当红明星的加盟也称为节目的一大特色；与《星光魔范生》的明星战术不同的是，《金牌魔术团》继承了湖南卫视节目追求草根娱乐性的品质，刘谦以评委身份指导参赛选手表演魔术。而表现优异者，将会成为中国第一个“魔幻天团”的成员，与刘谦一起打造中国第一个魔幻舞台剧。从近期的收视数据显示，《金牌魔术团》的收视好于《星光魔范生》。

比创意、拼人气——创新节目不断涌现

    在2009年也有一大批创新节目也不断登场，丰富着电视荧屏的娱乐资源。湖南卫视秉承着其一贯的创新激情，《天天向上》收视与节目口碑不断+，获得业界和学界的一致好评；《挑战麦克风II》节目版权远销泰国并受到英国BBC的青睐；《智勇大冲关》采取了双人作战形式，继续挑动国人快乐运动的神经；《一呼百应》则成为第一档检验明星人气的真人秀节目，它通过设置一个“极限情境”来促使明星们的真情流露。浙江卫视由于《我爱记歌词》尝到了创新的甜头，也在快马加鞭筹备众多新节目，如《越跳越美丽》、《我是大评委》、《爽食赢天下》、《小武向前冲》等等，意欲打造“综艺六脉神剑”。

选秀节目卷土重来

    选秀节目也将在2009年卷土重来，目前江苏卫视的《绝对唱响》、湖南卫视的《快乐女声》以及东方卫视的《加油东方天使》都已经进入了海选阶段。在广电总局对选秀节目做出诸多限制后，选秀节目再现05年的辉煌已经是不可能实现了，但是如何在困境中不断创新还是非常值得关注的。

全新改版 意欲东山再起

    东方卫视经过一番痛定思痛后，也将于6月进行频道的全新该改版。根据媒体的报道，东方卫视的改版计划样样夺人眼球，主要包括：邀请张艺谋、陈凯歌、冯小刚拍摄东方卫视频道宣传片；美女主持人要上以性感、香艳著称中国版《花花公子》；坚持将娱乐化进行到底，近挑华东强台做华东第一，远挑湖南卫视要做全国卫视第一台”； [1]此外，改版后的东方卫视决定在每晚黄金档中一气推出《全家都来赛》、《慈善群星会》、《型星大会》、《民歌大会》、《笑林大会》、《灰姑娘》、《舞林大会》等七档大型综艺节目，形成周一至周日的节目综艺带。其实无论是湖南卫视还是浙江卫视，其不可替代的综艺娱乐节目带成为了拉动收视的重要保障，东方卫视的改版计划也遵循了这样的制作规律。不过笔者认为，带状节目有利于提高收视的前提是：一周内带状播出的节目在一起应该是起到一个化学反应，节目之间的组合搭配要为频道的品牌起到助推的作用，是一个形成从外在识别体系到内在品质默契的过程。如果只是一个简单的物理排列组合，带状节目的作用就要大大降低。