本文系转载舞美师的博文《绝对唱响》三年没红一个选手的三大原因

自从05年超级女声用草根精神和民主意识轰轰烈烈不经意撬开了中国的选秀市场，已有四五年时间，选秀节目一时间泛滥不堪，有实力的卫视都希望通过大型选秀活动来提升自己频道的品牌影响力和号召力，目的昭然，湖南卫视和东方卫视很幸运的达到预期目的获得预定回报，各自也都为华语流行乐坛贡献了自己的力量，而包括央视在内的重庆卫视、山东卫视、安徽卫视、北京卫视等在残酷的选秀市场中却纷纷出局，也很时务很务实，毕竟数千万级别的砸钱游戏不是谁都能玩谁都能玩的起的。

然而只有江苏卫视一家凭借良好的政策关系还在艰难的硬撑着（如果认为批着政策政治的外衣只许唱单一红歌的江西卫视也在选秀，我只能无语），《绝对唱响》三年选秀没有捧红一个选手却没有出局不得不佩服江苏高层的决心和恒心，舞美师不知道还该不该把《绝对唱响》归为选秀之类，也许人家就是一综艺节目自娱自乐图个热闹。但也不对，江苏卫视一直都自称《绝对唱响》和湖南卫视、东方卫视的选秀节目成三足鼎立之势，其80%的新闻通稿也都赤裸裸的把快女选秀粘进来博得关注，让人感觉他还存在还活着，一副PK争霸的架势背后还藏着一道PK不赢就是老二的精神胜利大法。看来，江苏哥哥玩的的确是选秀，只是很牛B的从一百多万人中选出一帮爱热闹喜欢玩游戏的人却不知道如何秀给大众看，没人看没关注人自然不会红。

所以江苏哥哥的选秀只会选不会秀，选了一百二十多万人，比全国统选研究生还厉害，谁搞的赢啊。端午节刚过，舞美师没事说说《绝对唱响》三年没捧红一个选手的三大原因，就当提给江苏哥哥三斤迟到的粽子。

原因一：《绝对唱响》的简称不便于品牌传播和选手传播，削弱了《绝对唱响》的影响力

在舞美师看来，江苏卫视三年选秀没捧红一个选手，与《绝对唱响》这个选秀品牌的名称有很大的关系。品牌传播遵循这样的规律，越简单传播就越广泛，越契合传播就越深入。而《绝对唱响》在传播途中没有一个很好的简称，简称或“绝唱”或“唱响”很模糊，连主办方心中都没有一个确定的简称，也与被传播对象非常不契合（请问哪个音乐节目愿意成为“绝唱”？“唱响”太通俗化也比较牵强，辨识度不高）。还有他的简称只能传播节目不能传播选手不能聚焦光环，也没有创造一个针对选手的传播简称，这无形的给《绝对唱响》选手在赛中特别是在赛后的集体传播造成很大的障碍。我们再看看“超女”、“快男”、“快女”、“好男”、“港姐”，这些简称既可以传播节目也可以传播选手，而且契合度非常高，同时也节约和整合了非常多的资源。

而电影颁奖典礼最佳男女主角奖通过“影帝”、“影后”的简称来传播最佳演员，聚焦荣誉光环，扩大了颁奖典礼和演员的影响力，并通过光环拓展出更大的商业价值和媒体传播价值，成就了电影业的繁荣，而电视颁奖典礼影响力不及电影，在传播角度的原因就是没有便于传播最佳电视演员的简称没有聚焦光环。影响力是通过传播来实现的，传播通路不通自然会削弱品牌的影响力。

原因二：江苏卫视没有娱乐资源对《绝对唱响》和选手进行整合宣传与传播，使得其受众群相对狭窄不能有效扩大

选秀节目不是电视综艺节目，要的不仅仅是每一场节目的收视率，更重要的是它需要节目的影响力和号召力，更广泛更深入的让大众了解选秀节目过程和选手历程，达到造星及商业的目的，这就首要要求电视主办机构全方位利用自身资源宣传节目宣传选手。而江苏卫视是以“情感”立台，能与选秀节目契合的娱乐节目几乎没有，因此很难做到《绝对唱响》与各种娱乐资源受众群的整合传播。江苏卫视也尝试通过特别设立的“唱响加油站”、“名师高徒”节目来宣传《绝对唱响》，但它们的受众群几乎一样，对节目传播的广度影响不大，最多只能算是节目的延续和花絮。而09快女将通过湖南卫视自有的固定品牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》、《一呼百应》、《智勇大冲关》、《播报多看点》、《娱乐无极限》、《说出你的故事》等进行整合传播，这些优秀的娱乐节目各自不同的受众群体都将能看到09快女的身影，快女的传播威力大家自然清楚。

原因三：“江苏卫视”频道品牌成了“注水的猪肉”，看起来可以做很多新鲜菜，却每次都做成了“肉丝汤”

江苏卫视这几年一直喊着“大台崛起”的口号，在大型活动、选秀节目及独播剧上持续发力发声，手段也非常创新特别，搅翻了整个中国电视业的生态面，给电视业抛出了一个接一个的争议性话题和课题，争取到了大众和媒体的一些关注度和好奇感，同时也夹杂着太多不友好不和谐的竞争态势。从“K歌节目版权之争”、“跨年演唱会收视之争”（事实证明江苏哥哥截取了在湖南卫视跨年晚会广告时段的收视说自己第一）、“团长首播时间之争”到““测谎仪事件”、“小沈阳骂人事件”、“魔术揭秘事件”再到“绝对唱响百万选手事件”（后来被证实是把盛大网络百万游戏玩家当选手），我们可以看到江苏卫视的品牌形象被频繁的烙下三种标签：“死缠”、“出位”、“虚假”。在这一次次擂鼓号旗获得关注度的后续，江苏哥哥都几乎以策划失败、诚信失真、雷大雨小而告终引出嘘声一片，“江苏卫视”频道品牌成了“注水的猪肉”，看起来可以做很多新鲜菜，却每次都做成了“肉丝汤”。一个次次都做成“肉丝汤”的频道又凭什么让人相信和期待下一次会好下一次绝对做成可口的“红烧肉”呢？这就是江苏卫视要“大台崛起”为品牌形象付出的代价。

中国电视群雄虎视争夺份额的激情年代，竞争和竞争者绝对是值得鼓励和尊敬的，但要靠抱着领先者大腿的同时还要踩着别人的脑袋来竞争上位，不但姿势很难看被包括同行及媒体内的看客们当笑话得不到尊重，更重要的是这破坏了电视业竞争的游戏规则和生态环境，最后的结果就是淘汰出局。电视频道的形象和口碑对于掌握着大部分话语权的媒体和一些评论人士太重要了，竞争年代他们也都是靠积累的公信力生存的，很难想象猪肉被注水或携带了疑似H1NI后还帮你吆喝贩卖给老百姓，除非加入偶尔信用换大米的利益共同体，不然电视频道及节目的跨媒体传播永远只能写在策划书上。这次从《快乐女声》20家电视同行6大门户网站的跨媒体运作与传播的如火如荼风声水起，到《绝对唱响》29赛区的自娱自乐闭门造星，我们看到的是湖南卫视品牌的强大及10年积累的口碑。选秀节目如果没有一个强大的电视平台的品牌支撑和整合运作，其选手又怎能红起来。

记得《绝对唱响》全国80强集结大会上其总导演说过一句话，告诉选手江苏卫视是一个省级卫视收视排名第二的电视大台，具备强大的造星实力。听的舞美哈哈大笑，要是收视能造星，安徽、北京及央视早就不会退出选秀市场了，排名10名开外的东方卫视的选秀不也挺强大的吗，何况你江苏哥哥的老二的位置还是和浙江安徽北京等轮流执政的。