浙江卫视“巧取豪夺”剑指湖南

      在最新出炉的全国省级卫视2009年1月全天收视报表上，浙江卫视收视率是0.22%，市场份额1.52%，仅仅次于湖南卫视名列第二。另外，浙江卫视网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。2月份预计将继续保持在第二的水准。而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。


      “中国蓝，蓝动天下” 浙江卫视野心勃勃地喊出了打响传媒品牌的口号。

      “我们自己也没有想到，我们的收视一下子就窜到了第二的位置，这是历史性的突破。但我们从来没有说要打败湖南卫视，相反，我们要向湖南卫视学习。”浙江卫视一负责人接受《快乐8》记者采访时，语气里有明显的自豪感：“2008年夏天，浙江广电集团实施了一系列的战略决策。集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了‘举全集团之力打造浙江卫视’的战略决策，现在见到了效果。”

      浙江卫视的崛起速度令人吃惊。2月的情人节周末，湖南卫视的《快乐大本营》、《勇往直前》、《天天向上》三档节目都被浙江卫视的的“综艺三剑客”(周五的《我爱记歌词》、周六的《我是大评委》、周日的《爱唱才会赢》)逼下收视宝座，震惊业界。

      “从目前的大格局来看，09年省级卫视状元之争当在浙江卫视和湖南卫视之间进行。”一娱乐博客写手这样断言。

      浙江卫视在2008年重新改版后，确立了“娱乐立台”的定位。《我爱记歌词》、《娱乐星空》、《我是大评委》等娱乐节目的推出，在全国掀起了收视狂潮。09年初，在湖南卫视的“快乐女声”选秀还没有启动的时候，浙江卫视更是“先下手为强”，3月2日开始，将《我爱记歌词》、《娱乐星空》、《我是大评委》组成《麦霸英雄汇》，以“综艺三剑客”集体加盟进军晚间黄金档，这种让综艺节目进驻黄金档的做法，以前只有湖南卫视敢。浙江卫视的意图很明显，就是要抢在湖南卫视“快女”启动前，占先机，抢市场。 

      上海的一家报纸更是总结出浙江卫视和湖南卫视一争高下的两个“法宝”：一是《我爱记歌词》引发的强大的娱乐“蝴蝶效应”，这档收视率极高的节目，已经引发了一场强烈的“娱乐飓风”，成为浙江卫视“对付”湖南卫视的一把利剑。二是全民参与的狂欢和互动——2009全国麦霸风云汇。对于爱唱歌的朋友来说，成为歌手并不是每一个人的梦想，因为毕竟有些不切实际，而和喜欢唱歌的朋友汇集到一起却是一件乐事。浙江卫视就给出了这样的机会。全国麦霸风云汇集合了浙江卫视三档王牌节目，记住歌词、挑战蓝巨星、开箱子三件任务一项不少，充分考验一个人的记忆力、乐感和运气。目前各路麦霸已经纷至沓来，而这档节目在3月2号到8号七天里在黄金档直播，一般电视台传统意义上的黄金档往往是采用播电视剧的方式，但是此番浙江卫视的创举可以说是建立在强大的信心之上。他们还打算花一个亿购买独播剧和定制剧来拼电视剧市场。

      浙江卫视将如何占有市场的？接受采访时，浙江卫视总监夏陈安给记者总结了四个字：“巧取豪夺”。他说：“‘巧取’在于‘用心机’，如《我爱记歌词》，简单到只要记住歌词就可以参赛。‘豪夺’则是重金投入高收视电视剧，团队领导者的作用在于敢拍板，10个剧里拍对8个剧就足够了。”

      “其实我们的制作能力仅次于湖南卫视，就是机制太死，市场意识差。”夏陈安说。

      而浙江卫视一位不愿透露姓名的工作人员则告诉记者，其实现在浙江台内部对09年有明确目标，就是继续压住江苏卫视，尝试和东方卫视的娱乐节目比高低，争长江三角洲这块地盘，挑战湖南卫视，也在他们的必定目标内。