来源：《综艺》总98期
文 / 陈晶晶


    经历了2008年选秀节目的低潮，2009年的电视选秀市场似乎会回暖。尽管目前相关限令依然没有松动，但在2008年底各卫视的媒体推介会和广告招商会上，选秀节目的身影频现，不仅湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等选秀“老字号”有望在明年的选秀市场上一较高下，记者获悉，就连一些没有上星的地方台也在运筹帷幄。


调整•重启
    《快乐男声》是湖南卫视2009年要打造的一个重点节目。湖南卫视总编室主任李浩表示，2009年将启动停办一年的《快乐男声》，原因是无论广告客户还是观众反馈都相当期待，电视台方面也对选秀重燃人气和积聚市场充满信心。虽然李浩对于“快男”具体的广告预期并未透露，但有消息称，在此前的广告招商会上“快男”的招标价格最高。

    SMG综艺部总监田明也表示，主打女生牌的全新演艺节目《灰姑娘》或许会成为SMG回归平民选秀市场的一记重拳。此外，在2008年改直播为录播的《我型我SHOW》也计划回归选秀节目路线，争取直播形式。作为2008年惟一经过广电总局同意举办的选秀类节目，《绝对唱响》在2009年将继续发挥自己的品牌效应。

    田明认为，在电视发展史上，经历过辉煌与落寞的选秀节目应该被写下一笔。“在此之前，没有一档综艺节目如此牵动人心，引起大众的关注和参与，这种节目类型会一直存在下去。”江苏卫视副总监王培杰的观点类似，“仅就单纯的唱歌选秀来讲，我觉得太多了。但选秀作为真人秀的一个节目形态，是符合电视操作规律和对人性真实表现的，我想将来这个形态也不会消失，只是未来电视台会做更多的尝试来符合相关规定和观众的期待。”

    2009年，选秀节目面对的仍然是从赛制到节目时间安排的诸多限制。虽然选秀在吸引观众参与，扩大电视台的辐射影响力，以及广告招商方面等都有着很大诱惑，但选秀的昨日盛况似乎短期内难重现。

    不过，通过赛程、赛制的精心设计似乎可以在一定程度上有所补救。2008年的《绝对唱响》就采取和综艺节目《名师高徒》搭配的方式，比如让选手在黄金时段直播的《名师高徒》上充分表现一两个小时，然后再进入《绝对唱响》，实际上是打了“擦边球”，但也为节目拉来不少观众。

    这种和综艺相结合的选秀形式在2009年是否会被大量复制？王培杰表示也不尽然。“这只是游走在规定和收视率之间，没有办法的办法。”王培杰表示，并不能认为这样的方式就是好的，是一种创新，毕竟它还是有着隔靴搔痒的感觉。

    2008年底，两档挑选平民歌王的节目《挑战麦克风》和《谁敢来唱歌》被国家广电总局认定为非选秀，而是全民参与的娱乐节目，这让业界在如何对模式进行设定的思考上看到了某种方向。
“市场肯定是有的。”王培杰表示，问题是各台能“切”下来的蛋糕会有多大。因为在目前看来，各卫视还未最终找到一种有效的、能极大程度达成广告客户期望值的方式。

    2009年，按规定选秀节目不能超过10场，不能播出海选，周期不能超过两个月。这就意味着选手的曝光度降低，观众很难再像以往一样有充分的时间被培养成“粉丝”。最重要的是，节目不能在黄金时段播出，众所周知，非黄时段和黄金时段相比，收入自然差距巨大。

    “线下的活动还是反映不了，而客户看重的就是线下活动和线上传播可以形成的一个整合营销。”王培杰说。既然不能满足客户的愿望，客户自然要缩紧银根。

    据悉，2005年选秀鼎盛时期，光《超级女声》的冠名权赞助商就投入了2800万元，此外还投入8000万元制作相关的灯箱、车身、媒体广告，再加上产品包装上“超级女声”的宣传，赞助商总计为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。与之相较，2008年的《绝对唱响》仅拿到冠名商雪碧不到2000万元的赞助。

    “这类节目的投入比较大，广告客户的投入只是一个成本上的补贴。”王培杰表示。有消息称，2008年的《绝对唱响》受多方因素影响，巨大的成本支出使得活动最终赔了500万元。
目前，尽管各台并不愿意透露明年选秀活动的具体操作模式，但在寻找盈利的途径上都在进行积极探索。


可能的新支点
    一方面选秀节目并不会完全消失，但另一方面，它已发生了深刻变化。

    选秀节目在2009年的运作状况在很大程度上将决定这类节目未来的走向，而业界人士普遍认为，选秀节目做到如今，每年大家都在不断寻求突破。这不仅需要电视台多加思考，同时也依赖于客户新需求所引发的商业运营模式的创新、新科技所提出的更先进的技术手段的应用等。

    “有时候，最古老的就是最时尚的。”王培杰认为，选秀节目里大家能想到的内容、形式亮点都已经出现过了，将来能做的创新无非是随着社会的发展和科技的进步，把旧元素进行新组合。“就好像《谁敢来唱歌》，就是英国研发的软件帮助节目拓展了样式。”而从目前的选秀模式来看，此前作为补充形态出现的新媒体正成为选秀市场的一个新平台。

    田明则表示，如果不得不将观众所熟悉的“海选”、“PK”等模式抛弃，那么“真实、参与性强”的节目样式将成为综艺节目市场的新支点。“我们提出的口号叫真实综艺。”田明对记者说。这种节目类型是以综艺为载体，展示现实生活中人们的情感和社会问题，并寻求解决方式，“不仅仅是新闻节目需要关注和参与社会生活，综艺娱乐节目也同样可以做到这一点。”他相信“真实综艺”目前已经成为全球电视节目的一大趋势。这类节目不仅可以满足国内电视发展的需求，同时也可避免违反相关政策，“这将是下一阶段的发展方向，会得到突发式增长”。