来源：《综艺》总98期


    金融危机对中国卫视市场的影响到底有多大？在本刊就此话题展开采访＆时，危机、压力、谨慎、观望是业内人士常提及的字眼。不过，一旦联系到2009年中国GDP 增长“保八争九”的目标，大多数采访对象都会表示，未来其实“并没有想象中那么悲观”。

    大部分预期认为2009年的整体卫视市场也不会出现明显动荡。业内普遍认为，2009年的卫视收视排名，“前十”被撼动的可能性不是很大——除了龙头湖南卫视，其他座次或许会出现一些微调。

    新闻、综艺、电视剧一直是拉动收视率的三驾马车，2009年的卫视格局变化无疑也将取决于此。

新闻——
    2008年4月东方卫视的收视尚且一般，但是因为在5月的地震报道中表现突出，其收视排名迅即窜升，并让观众逐渐培养起“遇到重大事件，除了央视看东方卫视”的收视习惯，2008年同样因震灾报道收视集中的还有四川卫视。2008年末，中国电视新闻直播联盟成立， 这将促进更多的卫视借助共享平台，强化自身的新闻报道力量，未来谁能在大事件、突发事件中把握先机，谁就会占领新闻的制高点。

选秀——
    2008年浙江卫视在打出“中国蓝”的品牌战略后，凭借娱乐、人文、互动等节目理念，在短短几个月内完成了一场收视“突进”运动。奥运年过后，2009年会有更多的卫视加大对综艺节目的投入，沉寂的选秀市场或许会出现复苏，不过，由于播出时间被定在次黄金时段等相关限制，选秀要想达到前两年的高度似乎不太可能。

节目合作——
    比起那些“抄袭”、“瞎拼凑”的节目，2008年湖南卫视《丑女无敌》、江苏卫视《谁敢来唱歌》等“正版”节目的市场反映都不错。最近一段时间，海外制作机构在中国表现活跃，在强调资源竞争的今天，花钱购买版权，便于掌控优势资源已经被越来越多的业内人士所看重，2009年或许会有更多的“正版”节目问世。此外，强化与国内相关影视机构的合作，进行立体化的营销也是电视机构未来的一个发展趋势。

电视剧——
    近几年电视台的购剧成本一直在上涨，虽然金融危机会让花钱者趋于谨慎，但是由于现在“还没有性价比更好的产品出现”，2009年电视台也不敢轻易缩减购剧开支。不过，靠外购剧带动收视似乎带有“偶然性”，如果下部剧看走眼呢？2009年，除了继续砸钱拼独播剧，不少卫视加大了自制剧的比重，更高的参与程度或将削减单纯买剧的风险。

广告——
    广告收入的“前十”排名亦不会出现太大变数。2009年虽然整体广告市场有可能增速减缓，但是只要有增长就会带来信心。有专家表示，2008年不少卫视没有奥运资源也大幅提价，这将使其在2009年面临“还账”境况，保住现有客户的最聪明办法是“不要涨价”。广告主的投放策略则视不同行业、不同企业会有所差异，知名国际品牌，尤其是各级奥运会赞助商在2009缩减广告开支的可能较大，而同行业的国内企业则可能借此获得较高的投资回报率。