节目的创新并不意味着节目内容和形态的全盘“新”化，从而否定一切固有的栏目形态。如何让老面孔焕发青春，让老栏目再现辉煌，任务更为艰巨。

    创新是当今电视节目生存与发展的灵魂。

    上个世纪90年代以来,中国电视节目体系逐步走向健全与完善。90年代中期以来，伴随着电视新闻和大型直播活动的崛起，电视功能从“娱乐工具”逐步转变为“资讯平台”，由此电视超越广播、报纸上升为主流新闻媒体，成为满足公众资讯与信息需求的主要媒介；与此同时，综艺电视节目作为大众百姓生活的“文化大餐”，近年来一直占据着荧屏的主流时段。

    按照CSM的划分，当前中国电视节目共分为14大类，在这14大类中，电视剧、新闻、专题位列前三，综艺排在第四，也就是说，在竞争激烈的电视节目格局中，电视综艺仍面临巨大的挑战与压力。另外，由于类型相近、目标观众相似，电视剧与综艺两者之间的竞争似乎更加激烈，电视综艺生存与发展的空间受到进一步排挤与挑战。


综艺节目现状
    梳理中国电视综艺观念的演变历程不难发现各类节目的背后分别体现着4种不同的综艺观念，即“表演”、“游戏”、“益智”和“真人秀”。

    在电视仍处于劣势的大众传媒格局下，表演类综艺热潮延续了电视作为人民群众日常生活的“娱乐工具”的功能，并在较高层次的精神层面给观众以美的享受和情的满足。

    在收视率对电视制作者显得尤为重要的当下，如何让观众在自己的节目播出过程当中多停留一分钟，再停留一分钟，直至成为该节目的忠实守侯者，是电视节目制作人孜孜以求的目标之一。为此，各家电视台纷纷拿出各自的杀手锏，无论从节目的形态，还是从节目的内容上都进行了大刀阔斧的尝试和创新。于是，游戏娱乐类综艺热潮的兴起并非偶然。以湖南卫视为首的省级台首先找到了“游戏娱乐”这一新药方。1997年7月开播的《快乐大本营》带来的“快乐旋风”席卷全国，接着北京电视台的《欢乐总动员》、江苏卫视的《非常周末》、安徽卫视的《超级大赢家》等名噪一时。

    然而，2002年，综艺节目的收视份额依然不可避免地经历了一个低潮期。从2003年开始，综艺节目总体收视份额趋于回升，尤其是2004年则达到了一个新高。在以收视率和市场份额为主要衡量指标的“百佳优秀电视栏目”中，综艺节目占到30席之多。央视的《幸运52》、《非常6+1》等都显示出非凡的实力。

    电视综艺节目从总体上说属于大众文化范畴。在大众文化时代，人们从娱乐休闲需求的目的出发收看综艺节目是理所当然的；观众不断地提出节目内容与节目形式的推陈出新是理所当然的；观众对“新、奇、特”的追求也是理所当然的。他们希望从电视屏幕上见识到令自己大开眼界的人物与事件。央视的《想挑战吗》、湖南卫视的《谁是英雄》等节目的出现让观众耳目一新。

    节目的创新并不意味着节目内容和形态的全盘“新”化，从而否定一切固有的栏目形态。笔者认为这是非常不可取的。如何让老面孔焕发青春，让老栏目再现辉煌，任务更为艰巨。如央视三套节目中的传统小品动漫化，的确令人眼前一亮：老的声音，老的面孔，却是全新的、时尚的表现手法。


老节目的新改革
    对老节目进行创新、变革的在各大电视台都有，以央视的《正大综艺》为例。这档节目开播于1990年4月21日，至今已经走过17年历程，是目前央视播出时间最长、播出集数最多的综艺节目。

    从某种意义上讲，该节目的17年风雨历程可谓是对综艺节目发展历史的见证和诠释。17年前，《正大综艺》推出的时候，节目定位围绕着“看”去做文章，我们耳熟能详的一句话“不看不知道，世界真奇妙”，仿佛成了《正大综艺》的代名词。节目着重向大家展示在当时被人们视为新奇的外部世界。但随着电视业的不断发展和新生媒体的产生，受众已经不满足于被动的接受，而是开始主动地选择和参与了，再加上林林总总的各类综艺节目的层出不穷，《正大综艺》的优势逐渐丧失。这就要求栏目在新的竞争形式下不断调整、不断创新。于是，在保留原有优秀元素的基础上，《正大综艺》引进并综合了境外一些节目形态，突出节目的旅游文化定位，强调观众的“感受世界零距离”。在过去的17年里，世界上近100个国家都曾留下《正大综艺》摄制组的足迹，外景与演播室益智游戏的互动增强了观众的参与感。

    通过国际合作开辟综艺节目的新思路，是《正大综艺》摸索出来的一条新路子。为了让中国观众能够一饱吉尼斯世界纪录的眼福，让更多的中国人了解吉尼斯，也为了让更多的中国纪录被书写进《吉尼斯世界纪录大全》，经过近两年的沟通谈判，央视国际部已取得英国吉尼斯世界纪录总部的授权，可以在中国举办吉尼斯世界纪录典礼特别节目。而一向秉承“大千世界，无奇不有”的《正大综艺》栏目正好吻合了吉尼斯的主旨，承担了拍摄这次吉尼斯世界纪录大型电视系列节目的重任。

    经过《正大综艺》栏目组长达半年的精心准备，设计了紧凑又灵活的节目形式，外景和演播室相互穿插，积极互动，气氛热烈。整个大型挑战活动扣人心弦。从2006年9月8日开始，引进《吉尼斯世界纪录》节目，并开始陆续组织外拍，至今已经成功地播出了将近20期60分钟时长的节目，收视率从在此之前的0.7%以下，上升且始终保持在0.8%以上，在央视三套节目的收视率排名榜上从15名左右跃为前10名之内，甚至保持在前5名之列。

    一次又一次的改版，节目内容的不断更新，使得《正大综艺》至今仍活跃在央视的综艺节目之林。

    当然，挑战和压力是严峻的。国内综艺节目走国际化合作的道路依然十分漫长，如何满足电视受众的合理需求，对于电视人来说任重而道远。

    满足观众的审美情趣和收视需求，必须克服节目形式，结构雷同，杜绝“克隆”现象；同时，娱乐并非低俗地一味搞笑，格调不高，庸俗化的节目内容和表现形式是绝对不可取的。

    创新是当今电视节目生存与发展的灵魂，但是如果创新失去了正确的方向，而只是片面追求标新立异，那么，这种“创新”是不会受到观众欢迎的。电视综艺节目要适应大众文化时代特征，寓教于乐，寓美于乐，综艺节目内容多样，是电视观众喜闻乐见的节目形式，政策风险小，市场广阔，是中国电视市场的重要力量。