随着传播媒介的普及，广告以强有力的攻势对消费者产生着巨大的影响，而明星代言又成为各商家大力追捧的方式，代言广告也成为明星们的“吸金”法宝，让我们细数明星代言的几大特点。

　　类型：美女代言

　　种类：化妆品、家居日化、食品

　　代表人物：李嘉欣、孙俪

　　李嘉欣号称“最美丽的港姐”，自然一直是商家的青睐对象。出道以来，她接拍的剧目远不及代言的广告数量多，从化妆品到家纺再到地板，她吸金的能力可见一斑。日前，她代言的一件商品却遇到了麻烦，在一则电视购物广告中，李嘉欣风情万种地把胸前的黄金叶坠向观众展示，而另外两位主持人则向观众推销“世界唯一的黄金叶坠”。当人们还在惊呼99足金的饰品只售398元着实便宜的时候，却有报道称，其实这种饰品的材质竟然是黄铜。

　　孙俪一直以甜美的玉女形象示人，乖巧犹如邻家女孩一般，她也一直是众商家十分看好的代言人。“用一次就知道是我想要的”，从今年开始这个洗衣粉的广告展开强大攻势，从各卫视到车载移动电视，无处不在。与此同时，孙俪又领着一群可爱的孩子做起了一个面包品牌的广告；而她和某男星携手逛某电器卖场的形象也早已深入人心。其实，早在去年11月，她就被国内一家互动娱乐门户网站相中成为其企业形象代言人，也是互动娱乐门户首次邀请大众影视明星担任企业级形象代言人。

　　说蒋雯丽是“代言皇后”可能并不算夸张，温婉亲和的形象始终被电视观众所喜爱，各种代言更是纷至沓来。从早期的橱柜广告、脂肪机、凉席；到洗面奶、护肤霜、沐浴乳等洗护用品；再到小面包、婴幼儿奶粉、钙片、口服液、蜂王浆、鸡精、奶粉、饺子、汤圆……她代言的广告数量近20多个。虽说有些产品也曾经遭到过质疑，但是商家还是看好她，而消费者似乎仍旧很买账。

　　类型：男星上阵

　　种类：酒类、服装、学校

　　代表人物：郭东临、郭富城

　　“有XX没污渍”，这句广告词太深入人心了。从几年前开始，郭东临就开始进入各个家庭、社区、街道，领着一群大爷大妈们进行洗衣粉洁净效果的演示。经常是主妇们望着穿脏的衣服一筹莫展，在小郭的鼓励下进行尝试，结局自然是皆大欢喜，众人齐声喊出那句著名的广告词。随后，他又变身为一个称职的家庭妇男，在拎锅掌勺的同时还不忘嘱咐大家，美味吃多了用什么来助消化；不久，他又成为一名“接线生”，告诉大家选择哪个按键解决什么症状，还不忘身体力行的SHOW了一把。当然，憨厚可信的形象并没有让观众见到他就换台。

　　唐国强总是在荧幕上塑造伟人的形象，他的代言也是以号召性的、强有力的方式出现。从去年备受争议的京城某不孕不育医院，到各卫视热播的某省一家大型技校，场面宏大，形象突出。

　　帅气俊朗的形象，加上多年不衰的人气，郭富城也是商家看好的代言人。从世界顶级名表到知名品牌男士护肤品，再到运动健身器材、服装……他的出现总能给人带来视觉上的冲击。

　　类型：夫妻、母子档

　　种类：食品、保健品

　　代表人物：陈小艺母子、黄磊夫妇

　　“蓝瓶的、好喝的”，这句流行多年的广告语已经成为一个标志性的符号，而代言人也笃定的选择了陈小艺及其儿子，如今，小男孩已经上了小学，他的成长画面也在不同时段出现在该产品的广告中。

　　初为父母的明星是最容易被商家选中做奶粉代言人的。陈建斌、蒋勤勤夫妇的儿子刚出生不久，他们就成功的代言了国内某知名乳品企业，广告中一家三口其乐融融的情景很是温情。与此同时，国内另一家大型乳品企业也邀请黄磊和孙莉夫妇担任其产品形象代言人，两人的孩子也刚2岁，他们一贯恩爱和谐的感情更是营造出极有说服力的氛围。

　　新婚的艺人也不甘落后，“小巨人”姚明夫妇联袂推出了第一个商业广告代言，为某寿险公司做形象宣传。滂沱大雨中，姚明夫妇共撑一把伞跑进了汽车里，“有你在身边，我很放心”，一语双关。

　　《市场报》 ( 2008-04-07 第32版 )