1月7日，记者从河北电视台获悉，该台今年的开年大戏《仙剑奇侠传》将于1月17日登陆河北卫视频道，与全国观众见面。该剧和春节期间即将播出的《炊事班的故事三》都是河北电视台花重金购进的独播大剧。

　　“独播剧是西方电视频道流行的模式。所谓‘独播剧’是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧作。”河北卫视频道总监杨扬说，“目前，全国卫视的竞争已经呈白热化状态，尤其是电视剧的播出，竞争更为激烈。”

　　重金购买“独播权”，电视台纷纷“亮剑”

　　杨扬说，电视频道的竞争最主要的就是电视剧的竞争，电视频道将进入到比拼谁掌控的独家电视剧多的时代，也就是电视剧的竞争进入了资源垄断时代。而垄断，已从2004年的抢夺“首播权”发展到现今的争夺“独播权”。

　　目前，一个普通家庭的电视机通常可以接收到十几个甚至几十个卫星频道，有高收视水准的电视剧向来是你方播罢我登场。在“独播剧”之前，中国电视剧的播放呈现出“多台一面”的壮观景象，“一部电视剧可以在河北台看开端、安徽台看进展、四川台看高潮、陕西台看结尾。”“多台一面”实际上是电视剧市场“内容匮乏、渠道过剩”的体现。

　　“独播剧”概念最早是央视提出并实施的，观众最早看到的“独播剧”是韩剧《看了又看》，之后的《人鱼小姐》、《明成皇后》等也都是央视的“独播剧”，深夜时段“独播剧”获得不错收益后，央视将“独播剧”范围扩张到了黄金档，由此催生了《京华烟云》等多部“黄金档独播剧”。地方卫视方面，2005年9月，湖南卫视的《大长今》抢了“引进独播剧”的头筹，后来又推出了独播港剧《金枝欲孽》、《阿信》等。随后，安徽卫视、浙江卫视、天津卫视等都开始推出“黄金档独播剧”。

　　“和各家卫视相比，河北电视台已经落后不少。但好在我们已经意识到了问题的严重，去年，我们也开始尝试独播《士兵突击》，取得了非常好的效果。”

　　收视率大幅度攀升，“得独播剧者得天下”

　　现在业界流传一句话：“得独播剧者得天下”。事实确实如此。从“首播权”到“独播剧”，央视连出大手笔，得益匪浅，回报惊人。通过《汉武大帝》、《大宋提刑官》、《八路军》、《亮剑》、《京华烟云》等大戏连续轰炸观众的眼球，央视成功地塑造起了名牌，2005年全年央视一套的“黄金剧场”收视份额增长两成以上。2005年11月底央视出卖2006年“电视剧特约剧场”的一年冠名权，轻松揽得1.88亿元巨款。

　　湖南卫视因为独播韩剧《大长今》，引来了一股收视热潮，使其赢得了更大的市场份额。获得《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，湖南卫视共花费了800万元人民币，但从《大长今》的时段广告收入中，至少获利几千万元。据悉，《大长今》的独家冠名权就卖了660万元，800万元成本基本已经收回，而《大长今》播映期间的插片广告收益在3000万元以上。

　　“电视机就是电视剧”，电视圈内的人爱这么说。据调查，中国观众收视时间的1/3以上，即约每天一个小时，都用于看电视剧；省级卫视的全部广告收入中，有一半以上是电视剧带来的。独播剧在电视界引发的“地震”将使强者更强，弱者更弱。据统计，目前在我国31个省级卫星频道中，前5强的收视份额已经与后26个卫星频道各占一半了。今后，这一强弱两极分化的趋势还将加剧。

　　果子好吃树难栽 买进好剧靠经验

　　杨扬说，为了能够购买一部好的独播剧，从这部电视剧开拍之日起就得跟进，甚至从剧本出笼，就要开始关注。今年，河北电视台还将播出情感剧《叫一声妈妈》、奥运喜剧《壮士出征》等，力争做到一月一部独播剧。“现在，河北电视台拥有《深瞳》等34部独播剧，我们拥有这些电视剧5年的独播权。”

　　目前我国每年生产上万集电视剧，但能够称得上精品的却少而又少。全国范围内究竟能有多少符合条件的独播剧？选不好，即使花重金买断版权，也得不到预期效果，得不偿失。对此，杨扬认为，购买独播剧关键是经验和眼光。他举例说，河北电视台一直跟进《中国往事》这部电视剧，就是认为张黎导演的这部电视剧肯定是精品。

　　“有时买独播剧不一定能够获得明显的经济效益，却有利于打造品牌。”现在大家只要是提起《大长今》，恐怕没人不会想到湖南卫视；要是谈论《王子变青蛙》，很少有人不会提到安徽卫视，独播电视剧能给频道品牌加分，是显而易见的事情。独播剧一方面为频道收视率和广告创收做出贡献，另一方面有利于形成与固定观众群体的约会效应，培养观众对频道的忠诚度。

　　杨扬说，在电视剧生产模式中，有一种定制式电视剧生产模式初露苗头，像天津电视台推出的《杨光的快乐生活》、《小房东》等都属此列。今年，河北电视台也联合另外3家卫视，投拍了一部喜剧片《卫生队的故事》，是专门根据北方观众的口味量身订做的。