在2007年卫视竞争格局中，较明显的特点是全国省级卫视市场份额同比整体扩张，根据央视－索福瑞提供的中心城市收视调查数据，全国31个省级卫视群体表现得异常活跃，实现总收视率比去年同期增长9.3%，市场份额同比扩张10.4%。十强的名单基本保持稳定，依次为湖南、江苏、安徽、重庆、江西、天津、北京、四川、浙江、上海东方卫视。与历年不同的是，2007年以来前十以外的卫视第二、三阵营开始快速启动，市场份额涨幅超过省级卫视平均涨幅五成以上。其中，值得一提的是天津卫视强势启动，一举冲到领先位置；江苏卫视求新求变，在后黄金档收视时段内发起攻击；陕西卫视立足西部，走入全国视野。

　　■关注内容生产，贴近观众需求

　　2007年，各家省级卫视在节目内容方面开展诸多尝试，例如，在节目中深挖区域资源，关注精神健康，公选娱乐偶像等。

　　1. 挖掘优势内容资源。

　　天津卫视、陕西卫视、辽宁卫视、河南卫视在本土化创新、资源利用方面收效显著。天津卫视利用当地丰富的曲艺资源自创的栏目“津夜嘉年华”已经成为2007年全国知名娱乐综艺栏目，网上视频下载量不断猛增。4月到7月间，天津卫视打造了一档大型相声娱乐电视活动—《笑傲江湖》。《笑傲江湖》在强手如云的周末黄金时段崭露头角，不断闯入省级卫视栏目前60名。这些本土化节目对推动天津卫视座次排名功不可没。

　　陕西作为中华五千年文明纵横交错之地，有着极为丰富的文化资源、历史资源。陕西卫视着力挖掘历史文化资源，彰显频道特色。

　　河南卫视以戏迷擂台赛为形式的“梨园春”栏目让很多卫视无法复制。尽管安徽卫视、陕西卫视、甘肃卫视包括央视纷纷上马戏曲节目，但是至今无人撼动“梨园春”地位。河南卫视在“梨园春”的成功经验中摸索出利用本土化文化资源的秘方，打造的“武林风”也成长迅速，与“梨园春”构成文武互动。

　　海南卫视一如既往地在旅游资源上孜孜以求。 2007年全新推出大型自助式出境游互动体验节目 “环球DIY”。 节目一改传统旅游节目 “你玩我看” 的制作手法， 以观众作为旅行的主角， 从主角遴选、 路线设置开始， 与场内外观众高度互动。

　　2. 情感类节目拉动收视。

　　情感类节目的兴起是心理需求与沟通需求的产物，此类节目能够给人提供一个在公众关注下释放感情、化解矛盾的渠道。有学者认为，情感类节目的兴起是电视走向观众、接近观众的又一个标志。

　　2007年3月-6月，江苏卫视晚间收视率增幅超过100%，成为所有卫视晚间收视增幅最大的，究其原因，主要归功于其晚间新推出的全新情感类事件栏目“人间”收视高位的拉动。

　　目前，这类民生情感故事节目在全国已呈星火燎原之势。北京卫视“真情互动”以主持人与真情人物沟通对话展现人物身处逆境时折射出的坚韧人格魅力，反应普通人物的不寻常命运。此外，湖南卫视“背后的故事”，黑龙江卫视“天舒工作室 ”，天津卫视“男人世界”，重庆卫视“情感龙门阵”、广西卫视“真情讲述”、河北卫视“真情旋律”均创下不俗的收视表现。

　　3. 娱乐类节目风头不减。

　　随着信息、文化、审美、价值多元化的发展，观众对节目内容的要求已不再是媒介议程设置所能完全掌控的。娱乐节目更是如此—观众的需求超越了媒介塑造偶像、观众接受偶像的被动，他们要求由自己发掘偶像、树立偶像，确认出最能代表自己审美偏好、价值偏好的对象。这类节目提升了娱乐节目的全民性与互动性，成就了利润可观的注意力经济。因此，选秀类节目在2006年横扫屏幕，2007年仍风头不减。

　　2007年，北京卫视先是让观众眼中的“一千个林妹妹”亮相荧屏，由观众选出自己心中的“红楼梦中人”。继“红楼梦中人”大型选秀后，北京卫视与成龙合作选拔《“龙”的传人—决胜长城之巅》。2007年春季，湖南卫视“快乐男声”接力“超级女声”，鼓舞年轻人相信“我最闪亮”，共同“唱响未来”。上海东方卫视继2007年推出了全新大型歌会节目“群星耀东方”和另一档明星参赛节目“非常有戏”。“非常有戏”邀请明星们前来参赛，通过演绎中华戏曲一决高下。

　　■改良节目编排，提升竞争门槛

　　各省级卫视在经过十余年的磨砺与发展后，逐渐认识到在节目内容着力满足观众需求的同时，还需要市场细分的原理，实行频道专业化、分众化。

　　1. 节目编排不断改进创新。

　　2007年，各家省级卫视对节目编排进行改革和优化。天津卫视在全面改版后全国收视率刷新历史记录，季度最好成绩曾跃居全国省级卫视第四名，全国收视人口突破5千万；广告收入同步成倍增长，是2007年上升幅度最大、最令人关注的省级卫视。

　　2007年，北京卫视作出继2001年以来的最大一次改版。改版后的北京卫视以“传播北京，视听全球”为口号，迎合奥运契机，深挖首都资源，体现“新闻、文化、奥运”三大特点，推出“天下收藏”“唱响奥运”“直播北京”“我爱我的2008”等10个创新栏目。

　　东方卫视的改版进一步确立新闻见长、娱乐风尚、文化品质的频道形象，集中打造周末强势综艺节目版块。

　　2. 独播剧成竞争热点。

　　娱乐、选秀、电视剧三位一体的组合拳是近年来多个频道脱颖而出的制胜法宝。但是娱乐节目本土创新难度大，对国外娱乐节目形式的简单移植又往往导致水土不服，投入风险很大。2007年9月20日国家广电总局出台一系列具体管理措施，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。其中，细则包括各省级、副省级电视台上星频道举办、播出群众参与的选拔类活动原则上每年不超过一项，每项活动播出时间不超过两个月，播出场次不超过10场，每场播出时间不超过90分钟。自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。

　　选秀节目的限制直接影响到省级卫视的项目操作和晚间黄金时段的节目编排。于是，各省级卫视纷纷把注意力重新调回到相比之下方便操作、能够灵活应用、也最能体现频道判断力与经济实力的电视剧资源上。各家电视台进一步意识到独播剧对提高收视份额、扩大品牌影响、增强广告号召力的重要性。以独家播出、首家播出、定制播出、系列播出、错位播出为手段的电视剧播出形式成为2007年卫视电视剧竞争的热点之一。

　　安徽卫视是长期以来凭借电视剧资源以及对电视剧资源富有特色的编排方式跻身省级卫视一级阵营的成功范例。其电视剧多集连播，大剧独播、首播的经营模式使其拥有稳定、忠诚的收视人群，并为这一受众群体成功培养了电视剧收视惯性。2007年，安徽卫视斥资3亿元购买独播剧，高投入获取了高收益，据央视－索福瑞调查，2007年1至9月，安徽卫视晚间时段电视剧收视居省级卫视首位。

　　浙江卫视2007年在电视剧营销上也打出了“月月有独播，时时有亮点”的口号，在编排上采用“系列剧”概念，即每季度电视剧都有不同主题。

　　■打造明星主持，认同个人魅力

　　为明星专门打造名栏目，凤凰卫视开先河。在2007年传播突围中，不少省级卫视纷纷跟上，或运用明星主持，或以本台当红主持人名字命名节目，以主持人个人号召力带动节目知名度、收视率。

　　陕西卫视自2006年起便发起的“百万薪金招聘主持人”活动。在以“百万薪金”邀请优秀主持人才加盟的同时，邀请吴宗宪加盟，打造“周六乐翻天”。 陕西卫视的另一档节目“华夏点击榜”是一档带有强烈主持人特色的节目—反伪斗士司马南每晚击鼓话天下，评说资讯。

　　2007年6月，黑龙江卫视“沟通”栏目更名为“天舒工作室”，这是黑龙江卫视第一个以主持人名字命名的情感类节目；河北卫视“源来很快乐”则是一档以主持人名字命名的娱乐脱口秀节目。“枫云人物”节目则是辽宁卫视第一个以主持人名字命名的访谈节目。

　　从1986年新疆电视台作为国内第一家通过卫星传输的省级电视台揭开省级电视台上星的序幕以来，到1999年，所有省级电视台均拥有了至少一家上星频道，在实现了传播渠道全国化的同时，也产生了以广告收益为驱动的受众资源的激烈争夺。 这种竞争逐渐从被动无意识转变为有意识，从行政推动转变到市场驱动。在省级卫视日益激烈的竞争中，唯有充分特色化、个性化的传播内容，目标化、科学化的编排方式和传播者的品牌号召相辅相成，方能在激烈的竞争中突出重围。