“这些年各大电视台一窝蜂地打造娱乐节目，选秀、明星访谈等节目充斥荧屏，这导致电视人文性的缺失。这样的电视栏目结构是不合理的，因为文化教化功能是电视媒体理应具备的，而娱乐功能只是电视功能中很小的一块”，针对上海文广集团明年的转向，浙江大学影视艺术与新媒体系副主任、副教授朱菁昨日向记者表示。

　　近日，一则来自上海文广新闻传媒集团（SMG）的消息震动业界：从明年1月1日起，SMG将推出两个充满人文气息的新频道——艺术人文频道和外语频道，分别取代原来的文艺频道和音乐频道。同时SMG旗下各频道的娱乐节目浓缩至现有量的1/3，留下来的娱乐节目也将升级换代，以适合中国家庭口味的新型真人秀、娱乐访谈类节目及情景剧为主。

　　这些动作意味着从明年起电视沪军开始主打“文化牌”，以走出目前同质化娱乐节目充斥荧屏的局面。而这一转向，在学者及观众看来，对于中国的电视界来说是一个明显的信号。

　　从满足需要转向开发欲求

　　“这是一个个体事件，SMG有充分的理由这么做。但它也是一个信号，说明电视传媒变局到了这一步，其今后的竞争模式可能会改变。原来的许多节目更多的是简单地满足人们的需要，观众要什么就给什么；今后的一个方向是开发人们深层次的欲求，在这方面CCTV-10就做得很好。”与各级电视台有着深度接触的浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰昨日向记者表示。

　　据悉，根据央视索福瑞的调查数据，拥有《百家讲坛》、《探索·发现》、《走近科学》等众多人文栏目的CCTV-10，今年上半年的收视率明显高于其他主流频道，甚至超过了CCTV-6和CCTV-8。记者还了解到，从明年1月1日起，CCTV-10栏目广告的平均涨幅预计将超过40%。

　　“《大国崛起》、《森林之歌》及湖南卫视的《洞穴之光》为什么好看？就是因为这些节目引发了观众对大国复兴、生态文明、城乡差距等宏大题材的兴趣，就像如今很热门的谍战剧一样，它对观众的智力提出了挑战，激发了观众的好奇心。”杭城一名观众昨日向记者表示。

　　高端收视群是不是被忽视了

　　“喜欢高端文化类节目的收视群有着广阔的空间，而之前低俗的娱乐节目泛滥，让我们忽略了这部分观众。我相信中国的观众对高端娱乐、高端文化电视节目的需求会渐渐成为一种潮流。”数日前，SMG总裁黎瑞刚表示，人文艺术频道和外语频道这两个频道追求的是高端观众群，试图把高端观众“喂饱”。黎瑞刚之所以如此表示，是因为SMG今年的销售收入已经达到50亿元，可以从产业追求转向更高的文化追求。

　　据悉，SMG旗下的纪实频道（纪录片频道）开办3年来，第3年的广告收入达到1.3亿元。“可以说是全国最好的纪录片频道”，SMG发展研究部主任鲍晓群主任博士告诉记者。浙江卫视今年推出的外交类题材纪录片《中国大使》也在收视率、影响力及经济回报方面取得了很好的成绩，该片总导演亚妮昨日向记者透露，该片的音像制品和书籍不日将出版。

　　“这是一种趋向，但不代表全部。据我了解，在2004年之前CCTV-10一直在进行大手笔投入，到现在才开始产出。也就是说，开拓高端观众这个市场要有大量投入。”浙江教育科技频道总监夏陈安在接受记者采访时表示。

　　他也提到了，既然高端观众被日益看好，那么与这一群体相关的收视率调查也应随之跟进，因为目前的收视调查数据主要集中于中、低端观众。