“频道是观众打开电视的第一接触点，也是按下遥控器按键的直接反映，因为我们必须以频道为基础进行经营，着力提高观众规模和频道忠实度。”世界传媒大亨默多克在谈到电视媒体发展新思路时特别强调了频道制运营的重要性。

频道品牌作为一种象征、一种文化、一种定位所构成的感觉，所带来的确定感、信任感、可以让观众在纷杂的选择中迅速做出判断，形成习惯。在竞争激烈的媒介环境中，强调电视频道的品牌建设，根据科学的媒体运行规律进行专业化频道的打造具有更加重要和深远的现实意义。

暑假闲着实在无聊，又把之前囫囵吞枣式的阅读完的书籍拿来重新温习。因为一直和中央电视台节目研发组的王彩平老师保持着学术与实践方面的交流与沟通，而且手上又承担着《安徽电视台公共新闻频道节目形态创新与研发》的课题，因此决定先把王彩平老师的《频道先锋——电视频道运营攻略》拿出来再次细读。读完之后，感觉书中选取的频道，无论是的后起之秀的FOX新闻频道、彭博财经频道、还是生活服务的家与花园频道、科教领域的国家地理频道、探索频道，个个都是身怀绝技、都拥有致同类频道于死地的致命的撒手锏。这也是中国电视频道为什么总是向海外学习的主要原因。通过比较、综合与归纳，我们可以发现，这些世界级的电视专业频道在运营方面具有以上共同点。

首先，专业化频道必须以受众为中心，以科学的观众分析和媒介市场分析为基础，对市场进行细分，对频道进行准确定位。定位对于一个电视栏目、一个频道、一个电视台的重要性已经毋庸置疑。定位的各种探讨也是络绎不绝，从各个栏目的定位到省级卫视的定位再到一个电视台的定位，其实定位的目的就是差异化竞争，用特色鲜明的定位来吸引越来越难以伺候的电视观众的吸引眼球。定位是基础，是关键，是根基、是保障，是命根子。

其次，专业化频道的播出内容一定要专业以有效吸引目标受众。

其实就目前情况而言，中国真正走专业化频道道路的电视台并不多，电视频道的专业划分还是处于粗类划分的状态，比起国外的专业化频道的专业化分，真是小巫见大巫。就拿生活服务频道而言，家与花园频道频道围绕“家”与“花园”的主题，做出了风格不同的66档节目。同是斯克里普斯公司旗下的“饮食电视网”频道，也设置了60多个与饮食相关的栏目，有操作型的，有品尝型的，还有介绍型的；有演播室实物操作的，也有动态的饮食旅游节目；有为初学者设置的最简单的《从煮水开始（How To Boil Water）》、也有专业性很强的《最好的饮食（The Best Of）》；有反映世界饮食风情的《每日意大利（Everyday Italian）》，也有当地的《葆拉的家常饭（Paula’s Home Cooking）》，丰富的栏目内容全方位满足了观众对饮食文化的需求。 看看人家的节目编排与设置，再看看咱们现在的生活服务类频道，差距显而易见。

再次，专业频道的栏目设置要科学化、合理化。

再次提到家与花园频道，该频道根据观众的不同需求，围绕着房屋与花园，从日常的生活到家庭园艺，从房屋装修到手工艺制作，一共设置了60多个栏目，但是由于栏目划分精细，每个栏目都有自己的侧重点，并没有出现同质化现象。CNN新闻频道虽然只有25个栏目，但是像该频道旗下的《今日世界》、《CNN世界报道》、《交火》、《拉里金现场》等享誉世界的新闻品牌栏目。

第四，专业频道的编排要有的放矢、别出心裁。

观众的构成状况与收视习惯是节目编排的重要依据。国际通用的频道编排方式包括整点编排、固定播出、日常版与周末版、白间版与晚间版。在美国，周末版与晚间版是重要打造的黄金时段，各个强档的栏目均在此时段播出。

国家地理频道采用了主题化集中的方式，使其节目编排呈现了一个与其他电视频道不同的特点，即以天为单位进行主题化编排，在同一主题下，频道每天播出的节目都是相对固定的，基本上是以一小时为一个播出版块进行节目的播出。

CNN新闻频道的节目编排，是以小时为基本格局，包括滚动新闻、深度报道、人物访谈等，频道结构随着时段性流动，突出了新闻的时效性。

尼克罗迪恩少儿频道则根据儿童的年龄特征，采用30分钟一单元的短时段节目编排方式，便于青少年观看。

第五，专业频道的包装要标新立异、富有标示性。我们以国家地理频道为例：《国家地理》杂志：黄色边框来强化其品牌标识。该标识简洁明快，颜色醒目，给人以强烈的视觉冲击与深刻的认知记忆，它像一本书的边框，更像一扇打开外部世界的美丽窗户，是通往外面世界的通道。黄色边框代表激情、冒险、经典、质量。

国家地理频道也采用了黄色边框标识，频道的LOGO使用统一而规范。带有频道标准字的LOGO总是置于左上角，而频道的LOGO则总是处于画面的左下角。活动的电视画面更是为这一品牌提供了无限的创造空间，荧屏右上方的这个黄色小方框永远不变，但是从小黄框里不时会钻出一只北极熊；飞出一只鸟，爬出一只蚂蚁，或者摆放一把登山镐、一支羽毛笔、一把钥匙等等，寓意着国家地理频道是一个通向大自然的门，更加形象、准确、鲜明、生动地体现国家地理是人类与大自然交融的窗口和通道这一品牌形象。

国家地理频道还十分注重频道的整体包装和宣传，形成统一的风格，如使用统一的播出格式，即频道在结束每一次节目间隔，进入下一段节目内容时都是由频道ID导入，时长5秒、10秒不等。再如频道的主题音乐的运用等等，起到了很好的宣传效果。

第六，建立立体的整合传播营销机制是专业频道的新趋势。

湖南卫视的超级女声给中国电视人上了生动的一课，电视业界与学界也在第一时间将自己的目光聚集在电视节目的营销学方向。一个栏目需要营销，一个频道也需要营销。从经营状况来说，国外的专业电视频道的经营策略很灵活，经营方式也是多样化的。

国家地理频道的独一无二的盈利模式是实行会员制，并向市场提供杂志、电子媒体、图书出版、图片库、教育产品、活动计划等等。国外儿童传媒非常注重电视相关产业的拓展，如录音、录像带、DVD等一系列衍生产品的开发。少儿频道的产业链包括广告经营、节目销售、衍生产品开发以及特许费用、收视费收取等。境外少儿频道发展的成功经验表明，少儿频道的盈利模式大多以销售版权和衍生产品开发为主。少儿节目是版权产业拓展和衍生产品开发的基础和关键。据统计，美国儿童节目80%的收入来自衍生产品开发，如美国“加菲猫”品牌衍生到服装、文具、玩具市场，创下了十几亿美元的产值。“尼克罗迪恩”这一品牌每年的衍生产品开发收入就达到了10亿美元。日本电视卡通形象“皮卡丘”商品价值高达两万亿日元，为其开发衍生产品的公司有1100多家。