听于丹讲述电视品牌的策划（一）_当红不让VVV5

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听于丹讲述电视品牌的策划（一）

(2007-07-04 09:57:50)

生存期的概念要做到特立独行、不可取代

首先真正的品牌一定是一个战略集团自上而下的打造。“合而不同”，就是各自有着鲜明的内在特征，但是在一起是协调的，是一种内在的融合和一种默契。但是在品质上是一样的，这是分的阶段。而最后评估还有一个合的阶段，这个合就是我说的，不能让这么多有效的品牌成为一种简单的物理式的组合，而应该把你的频道变成一种稍微化学反应，也就是多种元素碰撞形成一个反应堆，这就是一个自上而下，现有概念，而后再去运作节目样式这样的推进。

核心竞争力 差异化竞争唯一性生存 今天的品牌化就在于差异化竞争、唯一性生存。

媒体面临的转型就是从劳力密集型的产业变成智力型的产业。就是要把它整体的系统包装和整体传播符号作为最大的概念打出去。

生长期是做实力、做内涵

以质量含量为标志的策划机制和一种可持续的工业化生产流程的保证。

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