在专业化频道和频道专业化的概念中，几个突出的概念必须强调。

一是客观现实性。电视从某种意义上来说是现代社会生活最迅捷、最显性的文化表征，专业化是电视发展到一定阶段的产物，当然也是社会经济、文化、科学技术等相关领域发展的结果。

二是复杂性。

三是长期性。

    在书中，作者认为，专业化频道的出现是必须满足一定的客观条件。首先是社会条件。电视不仅是一项社会事业和产业，同时也是一种影响力巨大的文化形态。它和特定民族的审美方式、思维方式、生活方式有着紧密的联系。中国人一向喜欢有着浓郁色彩的“合家欢聚”的节目形态，追求一种综合性，这是中国传统文化在电视媒介中的具体表现。而要让中国人接受专业化频道的内容细分、时段分流、付费模式必须有一个相应的过程，也只有在起码的电视社会生存环境中，频道专业化才能够实施。

    第二是市场条件。西方学者将人类社会文化的发展进行了一种有意思的划分，按照传播内容与方式的差异性分为三个阶段：精英文化传播时期（Elite）、大众文化时期（Public）、专有文化传播时期（Special）。以美国为代表的西方发达国家正在从第二阶段向第三阶段过度。

    第三是技术条件。从电视诞生之日起，它的基本美学特征，就依赖于技术使其实现。电视的丰富性离不开技术的进步。

    第四是人才条件。

专业化频道的受众

    在专业化频道开始阶段，观众从频道开始就已经被赋予了极大的选择权，看与不看由观众说了算。这种决定不光对传者有利，对于受者来说，也大大提高了传播的效率。从制作到传播目标明确，减少了不必要的信息干扰与资源浪费。而在综合频道，观众所选择的所接触的是具体的电视栏目，关注的是自己喜欢的节目以及播出时段。他们处于传播的最末端，自主权利有限。

    专业化频道的受众特征体现了现代社会生活、生产分工高度细致化的态势，也是对电视传播受众群体构成多元化、需求多重性、收视多样性的认识和尊重。

专业化频道的内容

    专业化频道的传播内容首先是产品化的倾向，因为它是面对市场化进程中特定消费人群的商业产品。专业化频道的产品既是一种物化的节目形态，同时也是一种电视工作者的具体劳动和服务形式。

其次表现为内容的专一化，这也是专业化电视频道最大的特征。专一就意味着要从杂糅的综合中解脱出来，不再面面俱到，任何生活环节都成为主要目标。国外甚至出现了机场频道、钓鱼频道等等。专一是针对明确的市场定位和内容取向而言，并不意味着电视形态和样式的同质化。

风格化是专业化频道内容的第三个显著特征。“风格化是指频道内容在实现了专一定位的基础上做形成的内在的、稳定的传播形态与传播特质，它是频道的传播内容与传播形式相结合的产物，它包括频道的总体文化品格与审美风格及其相应的形象定位。”统一的风格有助于频道建立自己的品牌，易于观众识别，培养观众的忠诚度、风格化也意味着对频道节目内容、主持、取向等在内的属性和色彩，音乐、标识、片花等外部因素进行整体设计与包装。

专业化频道的营销模式

    综合频道的赢利模式单一，只靠广告，而广告主投放广告的主要参考指标是收视率，因为收视率的高低直接决定广告的内容宣传与宣传效果。电视媒介与观众之间不存在直接的经济利益关系，观众对节目的认可体现在收视率上。

    频道专业化背景下，电视媒介与观众发生了直接的经济关系。付费完成了电视向观众的第一次销售。面向观众的第一次销售与面向观众的第二次销售构成了专业化频道的赢利模式。同时一体化与独立化也是专业化频道营销过程中比较显性的特征。一体化主要是指统一的营销战略、完善的营销目标以及有针对性的营销策略。专业化频道的考核涉及很多，从收视率到订购率的转变应该是这种转变的核心内容。