电视频道专业化可以说是世界电视业发展的必然趋势，是电视受众市场巨大变化的必然结果，是大众传媒激烈竞争的必然产物。关于电似乎机专业化频道的问题，既是当代中国电视体制改革的热门话题，也是我国电视业发展的一个关键课题。

专业化频道兴起的媒介背景

    在一定程度上讲，专业化频道的兴起，是媒介高度激烈竞争的产物，这种媒介竞争表现在两个方面，一是传统媒介与新兴媒介之间的博弈竞争；另一方面则是电视媒介之间的竞争。电视媒介之间的竞争，大到中央电视台与省级卫视之间的竞争，如《梦想中国》与《超级女声》；小到电视台内部各个频道、各个栏目之间的竞争。正是在这种竞争状态下，电视频道专业化应用而生。

多媒体之间的竞争

    网络作为第四媒介的兴起，以其便捷性、交互性、个人化等特色深受网民，特别是年轻人的喜爱。有学者称：“网络的出现，使得英语中的COMMUNICATION不再局限于原来的传播而是发展成为交流。”

    报纸在平面媒体中独领风骚，不但报纸期刊的数量大大增加，报刊的营销方式更加灵活，报刊的内容更加精彩，装桢更加精美，而且更加细化。报刊数量的增加带来了传播的非群体化，各种专业的报纸纷纷涌现，例如《电脑报》、《中国计算机报》、《体坛周报》就入选了《2004年中国最具价值品牌500强》之列。

    广播在强势媒体的冲击下也不甘示弱，面向小众化受众的专业化广播台，如音乐台、交通台、经济台纷纷问世，成绩不菲。

    报纸、广播、网络把“市场定位在某一特定的受众群上，毫无疑问，对电视会造成巨大的冲击。”面对小众化与分众化的时代需求，电视频道专业化改革势在必行，这也是电视频道专业化的媒介背景。

    另外，电视业内部的激烈竞争，力图摆脱同质化与雷同化的面貌，成为电视频道专业化运用而生的直接原因。

其他媒体的有益启示

    美国早在上世纪70年代末80年代初就开始了频道专业化的征程，从总体上看，美国电视市场呈现出多元化、细分化、市场化、特色化的发展趋势。美国电视的频道专业化程度很高，专业频道越分越细，受众群被越分越小。

    日本的SKY PERFECT TV就是一个专业频道的集合体，有电影频道35个，体育和竞技频道31个，音乐频道16个等等。

    在我国台湾共有678个频道，除了9个综合频道之外，其他均为专业化频道。

    事实证明，频道专业化是世界电视业的新宠，代表电视业的发展方向，具有光明的发展前景。海外的专业化频道注重营造自己频道的整体形象，以自己独特的定位，风格，栏目，节目、主持人、频道包装、频道标识来树立自己专业化频道的品牌栏目，乃至于树立整个专业频道的品牌形象。