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看 这 些 文 案

(2009-06-03 11:42:48)
标签:

文案

李欣频

bobo

文化

分类: 声色笔记

 

 这 些 文案

 

看《诚品副作用》还是有所启发。看 <wbr>这 <wbr>些 <wbr>文 <wbr>案

 

所有文案有共同的特点,单一但也是个性。

典型面向布波(bobo) 族。

台湾人士这么做图书推广的。

有点像我们可以做的某一类节目宣传片。

让我想起一首关于旅行的歌,也是台湾歌手唱得,但怎么也不能具体回忆出来了。

 

摘录几个如下

 

李欣频应征诚品时的文案

 

阅读者的群像

 

海明威阅读海,

发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

梵高阅读麦田,

发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

佛洛伊德阅读梦,

发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体,

发现哥伦布没发现的美丽海岸线。

卡缪阅读卡夫卡,

发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间,

我们欢迎各种可能的阅读者。”

 

李欣频为诚品永和顶溪店所作的文案:

 

人声鼎沸,找一种无声的智慧

 

一天之中,行色匆匆。
我们应该还是有,
看一本书的时候。

在永和最匆忙的地方,闹中取“近”。
晚餐之后,失眠之前,
到旅行书区,安享一本《布拉格的散步》。

在永和情节最多的地方,闹中取“净”。
远离追逐,走到清心的健康书区镇定几分钟,
调节身体气节,平静吐纳焦躁忙碌的一天。

在永和群影杂沓的地方,闹中取“镜”,
人多的地方迷失的航向,
到心灵书区,跟着克里希那穆提的途径找到自己。

在永和最繁华不休的地方,闹中取“境”。
煮得浓烈的咖啡,和一本莫泊桑的小说,
香味透进意境之中,
我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。

在永和分贝最高的地方,闹中取“静”。
兴一座知识的后院
在地铁站出口,转乘
3完本无声的智慧。

 

 

买一送一的特权——《诚品阅读》杂志促销广告又一章
买一送一的一份小小特权通告
对买刚出炉的法国面包,
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对和蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊,
买一送一的特权,
送给以上懂得要求的人。


关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特.绿哈丝。
不懂FREE JAZZ。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治权利和斗争。
所以我们阅读。
 
6+6=16的以外,请您验算
1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯CHIVAS等于6次饮食过度的情伤。
4轮转动的吉普车加上4套换洗衣物等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母衣加上5条世纪末梦幻项圈等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本,订阅2年赠送4本”回馈活动,
关于3+3=8,6+6=16的意外之喜,
您可以打电话来验算一下!

 

就连《诚品阅读》杂志停刊也可以做得如此浪漫、高调、几分理性,还带着意象。

 

当蝙蝠飞完时

蝙蝠,没有视觉,

凭着场域响应的声讯辨认方向,如果环境过于复杂,讯息过度混乱,

他会撞壁受伤。

如果四周太过空旷,所发出的声纳得不到响应,

他会找不到方向,横冲直撞。

经营四年的《诚品阅读》选择停刊,我们只想停下脚步,

在空旷的场域中,

渴求阅读环境的回声及您主动表达的强烈讯息,

好让我们更易辨认以后的飞行方向,为了下一次更完美的飞行------

 

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