既然时装从某种意义上说已经成为了娱乐大众的手段，那么时尚真人秀的大爆炸也就势在必行的了。然而12 季《全美超级模特新秀大赛》、5 季《天桥骄子》、2 季《我要做超模》(Make Me a Super Model)、2 季《时尚达人》(Stylista)究竟造就了多少真正的超模、大牌设计师和明星时装编辑呢？时尚界人士深知一个道理：要么是巨大的成功，否则就是彻底的失败。

 

 

            　

   　为Bravo 电视台挣得无数收视率的时尚真人秀《天桥骄子》(ProjectRunway)在第六季上终于易主，转入了Bravo 的竞争对手Lifetime 频道名下。不过，Bravo 并不打算就此放弃时尚真人秀的阵地。一档新的节目《时装秀》(The Fashion Show)在紧锣密鼓的策划准备之后，于今年5 月7日匆匆登上了屏幕。

　　跟《天桥骄子》一样，《时装秀》也是从报名者中甄选出15 位设计师进行比赛，每周淘汰其中的一名。而与前者不同的是，《时装秀》在节目设置中参照了另一档老牌真人秀节目《美国偶像》(American Idol)的做法，最后的胜出者将由观众投票产生。赢家将获得125000 美元的奖金，此外，他设计的系列还将获得面向大众进行销售的机会。

　　很显然，Bravo 要以这档节目跟Lifetime 争夺关注度。但在电话采访中，《时装秀》的主持人Isaac Mizrahi 却对此表示坚决否认。“这档节目在哪方面是跟《天桥骄子》竞争？我对此简直一无所知。你能告诉我吗？”他说，“我能理解人们目前的看法，不过我觉得他们最终会放弃这种想法的，因为这压根儿是一档完全不同的节目。”

　　“其实就跟我们在电视上看到的许多其他节目一样——要知道，目前就有好几档医院题材电视剧，很多侦探剧，不少枪战剧在同时播出。”《时装秀》评委之一、IMG Fashion 的高级副总裁Fern Mallis 说，“那么，时尚真人秀当然也还有很大的发展空间。”

 

 

 

为Bravo 电视台挣得无数收视率的时尚真人秀《天桥骄子》（ProjectRunway）

 

　　美国的The CW Network又推出真人秀版的“The Devil Wears Prada—《Stylista》”，这次选的是某国际大杂志的主编助理，获胜者除了得到这个让人向往的职业，还能搬进一套曼哈顿公寓免费住上一年，以及H&M十万美元的服装赞助。

　　凭借一档《全美超级模特新秀大赛》(America’s Next Top Model，以下简称ANTM)从名模转型为当红脱口秀主持人的Tyra Banks 显然对时尚真人秀的前景颇有信心。去年，她和合作伙伴Ken Mok 把关注点转到了时尚杂志编辑身上，制作了新的真人秀《时尚达人》(Stylista)。野心勃勃的杂志助理们可以在节目中体验身为时尚杂志主编的工作和生活，每一集都有两个编辑团队登场，分别为一本虚拟时尚杂志制作一页内容，以此角逐晋级名额。Tyra 将整档节目形容为“穿Prada 的女魔头遭遇无名小助理”。

                 　 

美国的The CW Network又推出真人秀版的“The Devil Wears Prada—《Stylista》”

 

　　自从17 年前首个当代意义上的真人秀节目《真实世界》(The Real World)开播以来，观众们已经积累了不少体会和经验。如今，大多数真人秀参赛者都是有备而来。他们会事先拟定一整套作战计划、一个属于自己的故事，或是一种明确的身份定位。2007 年赢得《天桥骄子》第三季冠军称号的设计师Jeffrey Sebelia 对此就心知肚明。“我想我开头给人的印象相当消极，有点讨厌。”他说。

　　身着长袖连帽衫，戴着太阳眼镜的Sebelia 看起来并非善类，而环绕在他脖子上的那圈文身则甚至有点令人害怕——直到比赛进行到后期，他才透露了这圈文身的来历：原来那是他可爱的两岁儿子的名字。于是在观众心目中，这位桀骜不驯的设计师的形象发生了一个180度大转弯。也是从这一刻开始，他从冷傲转向了伤感——人们开始全方位接触一个有暴力倾向的父亲，了解到他早年的毒瘾和自杀冲动，以及他后来的改过自新。有意思的是，就连他的设计风格都在以同样的步调发生着变化：一开始是暗黑而具有挑衅性质，到末尾则越来越轻快，甚至变得娇美了起来。

      

 

                

喜欢时尚又喜欢真人秀(reality show)的人一定不会错过天桥骄子(project runway)。

 

　　 也有人对Sebelia 的行事风格持有保留态度。“助他夺冠的当然不是他那迷人的性格，”另一位评委、设计师Michael Kors 说，“我猜想他的种种表现都是有意识地想让自己出名。于是现在的情况就成了：‘好吧，人人都认识你了。接下来怎么办？”

　　  接下来怎么办？这可能是每一个时尚选秀节目胜出者将要面对的问题。跟《幸存者》(Survivor)或是《减肥达人》(The Biggest Loser)之类的真人秀节目不同，那些深受Michael Kors 或是TyraBanks 鼓舞的参赛者所寻求的不仅仅是一笔奖金、一个抛头露面的机会或是一次毕生难忘的经历——他们真正要的是一项事业。ANTM 每一季都会涌现出不少性格鲜明的美女，她们同处一室，勾心斗角，为观众带来不少话题，为Tyra Banks 带去如日中天的声誉。然而播出季结束之后，她们又去了哪里？

　　《天桥骄子》第一季的胜出者JayMcCarroll 最后并没有领取属于他的10万美元奖金。比赛伊始，所有参赛者都要签订一份合同，其中的条款规定，该节目将终身收取胜出者设计所得收益的10% 作为回扣，直到后者关门大吉，或是寿终正寝为止。由于不能接受如此苛刻的条件，McCarroll最终拒绝了奖金。“在法律条文上我无话可说，但这在道义上对我是不公平的。”他说，“说到底，在时装业，10 万美元到底能用来干点什么？缴了个人所得税之后你差不多只剩下7 万美元。你用这笔钱干吗？办几个供应免费可口可乐的聚会？”

　　他是个狂妄自大的赢家，又是个令人难受的输家——他甚至能让其他参赛者的母亲为他流泪。在第三季的最后一集中，他那条红底带白色小苹果印花的背心裙征服了观众——再加上他在整季中发挥得跌宕起伏的娱乐功能，他所设计的系列获得了最高的评价。“他是所有人当中与当今的潮流联系得最为紧密的一个。”评委之一《Elle》杂志的时装编辑Nina Garcia说，“他更懂组织，风格更加前卫，他能想出更多的好点子……他是JohnGalliano 那一型的设计师。”

   

 

                      

12 季《全美超级模特新秀大赛》造就了不少明星

 

　　接下来怎么办？当Jeffrey Sebelia开着他崭新的Saturn 小轿车(同样是来自《天桥骄子

》的奖品)在洛杉矶闹市区的几家工厂周围逡巡时，这个问题始终萦绕在他脑海中。正如电视通常会给人造成的错觉，他看起来比在屏幕上要矮小一些。一个现实生活中的他不得不面对一个传媒视野中的他所带来的讽刺意味——他开着一辆比他本人的真实情况远为中规中矩和华美入时的车。“事实是，”他追想两年前的情形说，“我完全破产了。”当时距离他迎来《天桥骄子》的胜利不过区区半年时间而已。

　　事实上，这档节目的不少参赛者都是专业人士，不少人已经拥有了自己的品牌或店铺。第一季的Kara Saun在参赛前是为好莱坞明星服务的设计师，曾在2000 年为Queen Latifah 出席奥斯卡颁奖礼设计礼服；第二季的Chloe Dao 在家乡休斯敦开设了她自己的时装店Lot 8，其设计曾登上《Lucky》杂志及多本休斯敦当地的刊物；第四季的获胜者Christian Siriano，《天桥骄子》有史以来最年轻的冠军，则拥有在Vivienne Westwood 和 AlexanderMcQueen 的实习经验。同样，早在通过《天桥骄子》成名之前，Sebelia 就在洛杉矶市区经营着一个规模虽小，生意却着实不错的个人品牌Cosa Nostra。来自美国、日本和欧洲的多家商店都是他的主顾。在他的客人名单里还颇有几个明星，其中包括Dave Navarro 和Gwen Stefani。

   

 

               

 

    《天桥骄子》第二季选手：设计大胆夸张的SANTINO如同他的外表一般让人印象深刻，图中为Santino Rice与Jeffery以及Robert如果不是因为朋友Santino Rice 的怂恿，Sebelia 不会成为时尚选秀节目的主角。Santino 是《天桥骄子》第二季的参赛者，也是该季最大的一个“刺头”。尽管Sebelia 以前并没看过这档节目，他还是对它寄予厚望——身为一个时装界微不足道的小人物，随着对行业黑暗内幕越来越深入地了解，他开始对自己不堪一击的脆弱地位感到担忧。他精心设计了自己的公众形象和成名路线——他计划做第三季的Santino，并为朋友争口气。他深知一个道理：遭人憎恶的真人秀明星比惹人爱的真人秀明星更有价值。“我完全准备好要在摄像机面前说点怪话，惹人发笑。”他说。

     然而， 当Sebelia 班师回朝，回到洛杉矶的家中，却发现自己面临着这样的状况：大批民众在街上围着他指指点点，打给他的业务电话却屈指可数。他跟《天桥骄子》的评委和制作人渐渐失去了联系。当时，他的女朋友Melanie 想要跟他一起去夏威夷度假庆祝，但他心知肚明，还清Cosa Nostra的贷款之后，他的10 万美元奖金实在是所剩无几了。

    从CD 到小报照片，娱乐明星有很多东西可以卖。《美国偶像》的胜出者不用多动脑筋，就知道自己要做什么——他们要为上百万个歌迷献唱。然而时装比起一首歌来，要更为特殊，更为个人化，也更为昂贵。“音乐比衣服好卖。不管人们多喜欢这件衣服，要他们买的话，他们还是希望越便宜越好。”Sebelia 说，“我想如果我真要让自己的发布获得成功，就应该把场地定在沃尔玛——一周600 万的观众绝对是有用的。”

     比起设计师，模特间的竞争更为惨烈，并且可以说更不具有逻辑性。ANTM 的首届冠军Adrianne MarieCurry 事后表示， 由于Tyra Banks 没有帮助她，导致她未获得大赛所承诺的Revlon 广告合同。她的职业生涯在2006 年结婚以后就几乎告终，婚前出的最大一次风头应该是为2006 年2 月号《花花公子》杂志所拍摄的全裸照。第二季冠军Yoanna House 与IMG 模特经纪公司签了约，但她最有影响力的工作成果，不过是选民登记广告和《今日心理学》(Psychology Today)杂志的封面女郎照。第七季冠军CariDeeEnglish 则在最近成为了美国国家牛皮癣基金会的代言人。

     历数12 季ANTM 的胜出者，在事业上最为成功的应该是第三季冠军EvaPigford 和第四季冠军Naima Mora，然而她们最活跃的领域并非Tyra Banks在节目中口口声声提及的高级时装，而多为各类产品广告代言、电视节目嘉宾，以及客串角色等。七年以来，这档为无数美国女孩带去梦想的节目只成就了一个最大的明星，那就是它的主持人TyraBanks。ANTM 让她四度入选《时代》周刊“全世界最具影响力的人物”名单，并为她赢得了奥普拉接班人的传媒地位。

 

 

 

《天桥骄子》第三季选手：摇滚味十足的Jeffrey Sebelia的作品让人拍掌叫好

 

　　“时装设计是一项限制很多的工作。我想要做些可能性更大的项目。也许是家用器皿，或者是童装，也说不定是艺术品，要不然是演出。”Jay McCarroll 说。在参加《天桥骄子》比赛之前，他靠为成人网站设计网页谋生。在发布了真人秀的决赛系列之后，他至今只做过一个系列——2007 年春夏系列。作为冠军，他不仅退还了10 万美元奖金，还婉拒了Banana Republic 提供的工作机会。“获奖一周之后，两个Banana Republic的女士约见了我。她们的意思差不多是：‘哦，我们可以提供好多工厂来生产你的系列。’可这完全不是我所要的。我想要有人好好坐下来对我说：‘现在来谈谈怎么创建你自己的品牌吧。’”

　　2008 年4 月， 在朋友的帮助下，McCarroll 开设了自己的网上商店www.jaymccarroll.com。今年2 月，一部讲述他筹备自己时装发布全程的电影《十一分钟》(Eleven Minutes)上映——这可以说是他4 年来的少数几项重要成果之一。他目前正在费城大学授课，显然，当个时装设计师并不是他的唯一出路和诉求。

　　在McCarroll 之后获胜的ChloeDao 是个华裔，性情比前任远为含蓄。得奖之后，她带着奖金回到休斯敦，并把这笔钱用到品牌扩张上去。她的生意做得不错，还开设了一家分店，但总的来说，她没有因为《天桥骄子》而迎来翻天覆地的变化。

　　Sebelia 的情况也差不多。FredSegal 商店曾请他为其圣诞橱窗设计展示服装，但最后该店只买了他的八件作品。“他们后来又追加了三件，”他说，“十一件！不得了！”在《天桥骄子》之后，他做成的第一笔生意是什么？想象中那种Marc Jacobs 与LVMH 合作的好事并没发生。“我简直羞于承认。”他说， “我做了一系列电影戏服。就是给《反芭比》(Bratz)里的娃娃做衣服。”

　　从任何一方面看，Sebelia 都仍然是那个不堪一击的小设计师。可是当他在街上碰到老朋友时，他们都会拉着他问：“你到底上哪儿去了？发大财去了？”Sebelia 的很多设计都带有复杂的轮廓和层叠的面料，风格较为年轻，可是对于它的目标客户群而言，它们却还不够便宜。T 恤售价100 美元起，连衣裙售价500 美元起，足以让人望而却步。《Elle》杂志的Nina Garcia 说：“我也曾经试着告诉他，假如他想要把衣服卖得贵，那么他的客户一定会要求这些衣服看上去更值钱一点。”

　　Michael Kors 的意见，则是Sebelia最好找到一家类似Diesel 或 AmericanApparel 的零售商，通过它们的市场和风格来做生意。不过一开始，Sebelia 仍然深信，比起为连锁店设计服装来，他更应该走John Galliano 的道路——他花了很长时间才开始想通这个问题。

　　第四季的获胜者，生于1985 年的Christian Siriano 总算为他的同行们带去了一缕希望的曙光。《天桥骄子》为他赢得了极高的人气，他还没来得及做成当红设计师，就已经成了传媒大明星。NBC 的招牌节目《周末夜现场》(Saturday Night Live)把他当作模仿对象，各大脱口秀纷纷邀请他做嘉宾；此外，他还担任了2008 美国小姐的评委、2008MTV 电影奖红毯评论员、2008 艾美奖颁奖典礼红毯主持人，并客串热门美剧《丑女贝蒂》，还在另一档时尚真人秀节目《我要做超模》中现身。

　　2008 年4 月，Siriano 与PUMA合作推出了一个15 件设计的小型系列。次月，他又与大型网站Gaia 合作，为其设计虚拟舞裙。2008 年7月，他在大型购物网站Bluefly.com上推出自己的设计，大受欢迎。他的Christian V. Siriano 2009 春夏系列和2009 秋冬系列在纽约时装周上发布，都获得了一致好评，Intermix、JoeBrand、Coplon's 等时装精品店，以及Saks Fifth Avenue 都订购了他的设计。除此之外，他又马不停蹄地在今年3 月揭晓自己的Fierce Mamas 孕妇装系列，并将在今年下半年推出皮鞋和包袋等配饰。

　　今年4 月，Victoria’s Secret 宣布与Christian Siriano 合作推出以他名字命名的限量版彩妆。该系列以ChristianSiriano 09 秋季的埃及北非风为灵感，将于今年8 月面市。就连LG 电子也甘愿赞助他的新款发布，并要求他在时装周上展示一件以LG Lotus 为灵感的作品。这个性格活跃的年轻人不放过任何跨界合作的机会，在短时间内获得了最大的曝光率。“我累死了！”在最近一次发布会结束之后，Siriano 在后台说道，“所有人都来了！”他口中的“所有人”，是来自Saks、Neiman Marcus 和Bergdorf Goodman. 的买手们。

　　“仅仅作为《天桥骄子》的冠军还不足以做到这一步，”该节目的主持人，名模Heidi Klum 说，“他真的很会把握机会。”