企业的生命力就是要靠创新，无论是技术创新还是营销创新，不走寻常路才会有意想不到收获。
　　　                                           ----------题记

　　2014年1月10日，“好莱坞TCL微电影节”颁奖典礼成功在美国洛杉矶好莱坞TCL中国大剧院举行。借助“好莱坞TCL微电影节”活动，TCL将娱乐营销又提升至一个新的高度，成功吸引了80、90的年轻消费群体，为TCL今后的年轻化、时尚化的品牌战略部署迈出了重要一步。

　　其实每个企业都知道，在市场环境同质化的今天，单单靠传统的营销模式已经无法打动消费者。而娱乐营销，以其注重顾客体验和高参与度的特点，深受消费者喜欢。于是一批又一批的企业加入到娱乐营销的大军中，TCL就是其中之一。从《变形金刚3》到《复仇者联盟》再到《云图》，直至《钢铁侠3》，三年磨一剑，TCL不断尝试与好莱坞商业大片进行植入合作，希望用年轻人最喜欢的形式实传递TCL日趋国际化的理念。终于，TCL在今年初有了大动作，冠名好莱坞TCL中国大剧院。当大家都在以“土豪”、“中国大款”的眼光看待这个事情时，2013年9月15日好莱坞TCL微电影节启动，而此刻中国传统的电商企业小米、华为还在忙于价格战、促销口水战，没有人知道TCL已经将自己的品牌与大名鼎鼎的好莱坞紧紧联系在一起，让更多的美国年轻人感受中国艺术和科技结合的魅力，向世界阐释中国创造的力量，这远远是普通价格战、口水战所无法达到的。

　　1月10日好莱坞TCL微电影节如期举办，著名导演陈可辛、知名艺人陈妍希携“活出色”优秀参赛作品闪耀好莱坞，这看似综艺味十足的娱乐牌其实也另有玄机。从冠名到微电影首映，TCL近年来摸索开拓出来的这种营销新模式就是专属中国品牌的娱乐营销。众所周知，中国制造、中国企业在国际舞台上一直没有掌握自己的话语权，这点通过中国明星章子怡、周润华、范冰冰这些所谓的明星大咖，在好莱坞只能分到打酱油的角色就可略知一二。当然这个观念的潜移默化，也让很多外国人认为中国制造的产品都是廉价劳动力的产物，认为中国没有能力生产高质量、高价值的奢侈品，所以就有了中国的另一个昵称：“奢侈品代工厂”。

　　但TCL的突破告诉世人，中国产品、中国标签也可以在世界上拥有话语权，我们也可以把自己的文化、自己的精神传递给世界。而这种东西是中国年轻人的“活出色”正能量。中国年轻人其实并不满足于只是他人的代工厂、也渴望有一部中国面孔主演的影片火爆好莱坞。想必这也是TCL年轻化、国际化品牌内涵的深刻含义。

　　也许和传统营销方式相比，在短期内“好莱坞TCL微电影节”“产品植入”没有价格战、促销战这些手段见效明显，但它未来的“品牌价值”和“高眼球附着力”却是前两者无法比拟的。相信大家都听过看到一篇关于可口可乐的品牌价值的文章，可口可乐公司老板是这样看待他们品牌的：假如有一天一场大火把可口可乐公司烧掉了，只要配方还在，那么第二天就会又有一个可口可乐公司。因为“可口可乐”这四个字就是它长久不衰的保证。而中国呢？据资料显示，世界500强企业平均寿命在45岁左右，然而我国中小企业平均寿命却仅为2.9岁，没有品牌支撑的企业犹如没有灵魂的躯壳，在竞争中注定要被淘汰。

    当然品牌价值支撑下，更需要一种本质上的回归，那就是情感。一个成熟的有知名度的品牌会继续用心灵和情感去跟顾客对话，在为人们消费服务的同时为他们带来无尽的欢乐。所以“好莱坞TCL微电影节”不仅是一个愉悦的追梦活动，更是一处娱乐休闲的场所。此次参赛的作品以不同的题材及方式讲述故事，展现出了80、90后人群追求人生梦想的“出彩生活”。TCL品牌内涵与市场营销策略相嫁接，轻松的娱乐化精神便会渗透到国外市场，潜移默化地融入消费者的心里，也就有更大的希望从中获得潜在的客户群。

　　未来，电商市场竞争激烈，相应的产品竞争也会逐渐演变到品牌的竞争，但有多少企业可以跳脱出价格战来审视这点呢？这将是所有企业值得深思的问题。