□快活林

    奥运会不仅是全球最大规模的体育盛会，也是全球企业竞争的大舞台。来自世界各国的优秀企业都希望以各种形式参与奥运会，获得经济效益，提高企业的知名度。随着伦敦奥运会进入倒计时，不少国内外知名企业开始摩拳擦掌，规划奥运会市场战略，从汽车企业等大企业，到食品、服装等领域的中小企业，均希望能够大显身手，分享奥运经济的盛会，成为一个真正的大赢家。

    不少商家将目光锁定奥运，其实还是奥运经济带来的极大诱惑。据伦敦奥组委官公布的消息，伦敦奥运会共有约7万份直接合同以及由此带来的供应链，总共可能产生出7.5万个商业投资机会，带来80亿美元的商机。还有调查显示，一个企业一般情况下投入1亿美元，品牌知名度会提高1%，但同样的投入赞助奥运，知名度可提高3%。品牌影响力是一个公司运作的重要因素。对于奥运这样的一个大的营销机会，其给企业带来的品牌地位的提升至关重要。但是，有的企业运作奥运营销时，缺乏有效运作，不惜重金广告轰炸，片面营销，没有在消费者中形成印象，使赞助权益白白流失。由此可见，在奥运营销过程中，企业的品牌定位是关键所在。从品牌战略角度来看，品牌定位是方向性的，一个准确、独特的品牌切入点可以让企业的奥运营销达到事半功倍的效果。

    很多企业借助奥运商机，赚个钵满盆满，真正实现了利润上的收益。但这种收益只让企业本身受益，而对社会或公众没有太多意义。一个企业的经营价值观，是建立起企业与消费者之间桥梁的关键，一个负责任的企业会在任何时候都表现出其对社会的关注，对消费者的关注。因此，企业要在奥运营销中要最大程度的体现出自己的价值观，就必须要与社会效益挂钩。作为我国最大的电动车制造商，新日电动车是专业从事节能环保、零排放的纯电动交通工具的研发、生产、销售与服务的中型民营股份制企业。新日电动车秉承着“绿色引领时尚”的理念，产销规模位居行业领先位置，在世界范围内都拥有很大的影响力。在打造世界名牌产品的同时，它们也在公共事务上作出了巨大贡献，如2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011西安世园会等众多国内外大型活动与展会，

    知名企业在奥运营销中获得社会的关注与尊重，还与其从事的公益营销密不可分，主要是将自己的品牌内涵、活动主题与奥运精神尽可能地融合在一起。新日集团通过服务北京奥运会，将奥运精神和新日的阳光文化和“务实创新、诚信进取”的企业精神很好地融合在一起，新日企业文化有了更加丰富的内涵。而内部员工通过参与服务奥运，分享新日的奥运荣誉，也大大提升了企业的认同度和公司的凝聚力。在好运北京测试赛、北京奥运会、残奥会期间，新日集团在奥运史上首次实现奥运中心区域零排放和“绿色奥运、科技奥运”做出了努力和贡献，为北京奥运会各竞赛、非竞赛场馆和服务场所的工作人员、志愿者的顺利出行提供了有效地人力、物力和财力的保障。

    在奥运活动前与活动中，不少企业采取集中宣传方式，以让消费者知晓和认知品牌，但是奥运过后，企业缺少深度宣传和介绍自己品牌与奥运之间关系，对奥运贡献，也没有更加深层次的引起消费者的注意。单一的广告营销只是塑造品牌和维护品牌，而很难赋予品牌的深层次的消费者利益和价值。专家建议，奥运结束后，品牌企业可以通过深入关联奥运品牌、奥运英雄，以及将赞助企业在奥运中所做的技术与经营努力，深化和推进品牌价值。在这一多方面，新日无疑走在了国内其他企业的前面。通过三大国际盛事，新日电动车获得了服务世界顶级体育赛事的宝贵经验，为此接受了《奥运英语100句》、《奥运会英语口语读本》、《奥运会残疾人服务通用知识读本》、《奥运会交通服务驾驶员专业基础知识读本》、《奥运志愿者通用培训课程》等若干专业培训，训练出一支具有良好服务精神的志愿者队伍。作为行业的一份子，新日树立了低碳、环保的标杆；作为社会的一份子，他们展示出一个大企业的胸怀和气魄。

    保持品牌与奥运精神的内在联系，对任何一个企业来说，都需要一种更灵活的挖掘品牌价值的能力。奥运经济的本质是注意力经济，是塑造品牌的大舞台；品牌是企业最终竞争力的体现，具有良好品牌的企业，具备更持久的竞争力。新日凭借优秀的综合实力，脱颖而出，成为北京奥组委交通部的第二大合作伙伴，为北京奥运会的成功举办贡献了力量。只有顶尖的企业才能够有资格服务三大盛会，只有兼顾经济效益与社会效益，才是一个奥运的真正赢家。