□快活林

    2011年网游业发展迎来高潮期，竞争呈白热化，从铺天盖地的明星代言就可见一斑，像吴克群代言《星辰变》、陈楚生代言《凡人修仙传》、古天乐代言《醉逍遥》、快乐家族成员何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛一齐代言整个腾讯游戏平台、杨幂代言《天下贰》等等。而且网游运营商所付代言酬劳之高，也是其它行业难以企及的，少则百万，多则上千万元，没有最贵，只有更贵。也许有人不禁会问，明星天价代言是否离谱？质疑理由是，网游厂商的年利润到底有多少，或者高额投入与产出能否成正比。那么，明星天价代言网游的谜底到底是什么？

    网游市场潜力无限，主要是拥有广泛的用户基础，即网游对年轻白领和学生颇具吸引力。玩网游和喜欢娱乐是青少年人群满足自身欲望的行为，也是他们追求快乐、缓解压力的一种天性。作为一个极具发展潜力的新兴产业，各大游戏运营商都在争取最大限度地满足不同玩家群体的需求，为他们打造具有正确价值取向、独特文化品位、较强娱乐趣味的品牌游戏。娱乐与明星又是密不可分的，而且无论是网游还是娱乐，青少年都是他们的主要受众群体，也就是说追星族中有玩家，玩家中也有追星族。这之中，网络游戏为他们提供了最佳契合点。近年来，娱乐产业越来越广泛的进行跨行业合作，很多影视剧等作品被改编为网络游戏，同时也有很多知名网络游戏转变为商业电影。网游为其自身带来巨大成功的同时，还推动了电信业务、PC、服务器、软件以及媒体等相关行业的发展。

    从网游产业发展现状来看，规模迅速壮大，所创利润惊人。全球每年至少有600款大型网络游戏诞生，其中，中国被誉为国际最大的网游市场，再加上现在网游公司越来越重视宣传和包装，明星代言网游已成锐不可当之势。一项权威调查显示，去年，我国互联网和移动网游戏市场规模合计达到349亿元，增长率26.2%。中国网游玩家数以千万计，其中19至35岁之间的年轻人居多，20至29这个细分年龄段的用户则占总用户总数的60%。以前要是有人“花十万元买一个游戏账号”，会让人不理解，甚至嘲笑，但现在已经不足为奇。玩家对网络游戏消费欲望的日趋增强，成千上万元的网游交易几乎每天都在发生。一款游戏能否成功，质量和服务才是最终的制胜法宝。而花费在网游代言人身上的费用已经成为网游公司新的重赋，也是全方位营销手段中的主流模式。
        

    据统计，网游玩家多是以男性为主，在异性相吸的道理下，女明星代言网游成首选。当然，凡事也有例外，腾讯游戏就签了快乐家族这个主持团体作为代言人，而且不久前还专门拍摄了电视广告片。
 
    由于网游厂商的需求量大，未来几年大小明星均有机会加入战局，不论是性感或清纯，搞怪或是雷人都会有不同的游戏厂商青睐。而网游运营商为揽“客源”，也不会抛出更为天价的代言费做诱饵。为什么不惜血本请明星代言，有业内人士透露，网游厂商所选代言明星，都是经过市场调查摸底的，其中以上班族粉丝和学生粉丝居多的为主要选择条件。有的游戏厂商，当初也考虑过请章子怡、赵薇来代言，但最终放弃，这与名气大小无关，与游戏契合度有关。一言蔽之，就是他们在选择代言人的时候会优先考虑代言人的形象和影响力，是否与所代言的网游匹配。
     

    按影响力和知名度，网游可分三六九等，由此所邀请代言的明星也分几大类。不管合作形式如何，最终求的是相辅相成、互惠互利。代言人、游戏内涵、广告宣传是三位一体的模式，重在优化组合，而其中的代言人所起的作用就是借着代言人的名气而使游戏被更多的人所知晓。某新生代女星，连续多年代言网游，第一年是游戏带红了人，到第三年，则是人带红了游戏。于明星来讲，既然粉丝喜欢他们，也就有可能喜欢他们代言的游戏。最主要的是，明星代言网游，很大程度上会提高媒体曝光率，正所谓“比翼齐飞”。网游代言大战硝烟弥散，尽管水涨船高的代言费让厂商有些纠结，但还是有越来越多的厂商不惜为代言一掷千金。似乎没有代言人，就是一款残缺的网游。