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哪些因素会给年终车市带来阴影

(2011-11-03 12:19:12)
标签:

汽车

惠民

购车成本

车辆购置税

银行利率

分类: 轮语车说

                                                     □快活林

    来自中国汽车工业协会的数据显示,以9月为例,汽车产销分别为160 .2万辆和164.61万辆,环比增长15%和19.19%,同比增长0.37%和5.52%。对此,业内人士乐观认为,这种势头将在第四季度得到延续,也就是说年底车市看好。

  分析来看,首先,岁末年初,是经销商冲量、攻坚战的最后阶段,以期拿到厂家返点,或将库存车销售“变现”。其次,因明年春节提前到1月23日,与12月的购车旺季连接,可令第四季度又掀起一股家轿的购买热潮。眼下,刚一入冬,很多汽车厂商都在紧锣密鼓地筹划着在年底上亮出营销新招、绝招,来刺激消费者的购买欲。

    业内人士预计,年底车市会异常火爆,有望打破此前低迷。于经销商和消费者来说,一个完成销售任务,一个得到莫大实惠,皆大欢喜。但是,仍有五大因素或多或少会给预期旺季带来阴影,这里面有品牌印象、油价涨降、经济气候等大环境因素使然,也有消费者微妙的购车心理。

 

哪些因素会给年终车市带来阴影

 

因素一、同质化竞争,两败俱伤

    在销售的车型上,特别是十万元左右的家轿,竞争最为火热。因为这个级别的车型最受中国普通消费群体青睐。不过,产品同质化严重,易形成两败俱伤。单纯的价格战或许能让消费者得到一时的便宜,但长期来看,价格战这种很不成熟的营销手段并不利于成熟和良性市场的建立。因此,只有差异化营销才能让消费者买账。

 

因素二、大多消费者仍举棋不定

    诚然,买辆私家车是可以改变人们的生活,提高生活品质,但受经济大环境的不利影响,大多数消费者仍持币观望,究竟是买房吃租还是买车风光,经济的紧缩还是暂时抑制了人们对奢侈消费品的购买决心。

 

因素三、个别经销商浑水摸鱼

    趁着销售旺季,个别经销商虽打着最低价格的幌子,实际上暗箱操作,承诺言不符实,比如售后服务环节难有保障、各项配置大打折扣,等等。浑水摸鱼、“缺斤少两”,一定程度上造成了不利口碑。 

 

因素四、税费对购车仍有一定阻碍

    虽然国内市场车价一降再降,轿车开始走进寻常百姓家。但是,消费税、车辆购置税等的调整幅度一直不大,且针对部分车型的3000惠民政策基本结束。目前,国内涉及车的增值税、消费税、车辆购置税等,仍让消费者望车兴叹。税税多多,工资不涨,压力不小。

 

因素五、银行利率影响车贷

    除了有油价高企、物价上涨等诸多不利因素,此外,宏观经济环境也对年底车市有着不小的间接影响,银行利率又开始上调等,令分期购车成本上升,消费者在贷款买车时不得不考虑购车成本问题。这些,都一定程度上抑制了部分消费者的购车热情。

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