■快活林

    如今，随着生活水平的提高，很多市民把提升生活质量放在家庭生活的首位。其中，购书阅读已经为人们追求的时尚。书，成为引导市民获取资讯、修身养性及创造美好生活的实用指南。为迎接4月23日的“世界读书日”，各地纷纷举办图书博览会、春季淘书会。而在网上，以当当为首的书城更是掀起一场价格战，包括图书优惠返利、购书送礼等一系列丰富多彩的活动。截止目前，当当网图书销售已占到全国图书零售市场(不含教材教辅)的10%以上，更是占到图书网上零售的一半以上，战绩惊人。

    在竞争激烈、互联网信息高度发达的今天，人们出行购物的时间越来越少，而网上购书已成为一种新的趋势，网络的方便和快捷也开始改变人们传统的购书习惯。总结来看，网上购书至少有“三大好处”，即省时省力又省钱。有些书在书店根本买不到，但在网上购买，只要把书名录入，再一点搜索，寻遍书店都没找到的书一下子就出现了。比如，当当网还为用户量身定制了个性化的邮件服务，即参考用户的喜好，选择近期热销的图书向消费者推荐。有内容介绍，有网友评价，而且价格比定价便宜了许多。商家也瞄准了网购图书市场，纷纷想尽办法吸引消费者在自己的网站买书。

    在当当网，无论是热卖新书还是工具书，或是上千元一套的精装藏书，均已降价到65折以下，诸如《西藏生死书》、《我在回忆里等你》、《明朝那些事儿》、《杜拉拉升职记》等热卖品全部定价在65折，而许多典藏精装书籍如四大名著、《四库全书》、《汉英词典》等则以更低折扣销售。上述书籍作为大众休闲娱乐读物，不是功利性阅读，多是反映当下人们的生活、感情和社会实际情况，易满足人们的阅读愉悦。而当当此次打折让利活动，在中国图书网上零售史上12年来前所未见。

    不管是在网上购书还是在书店买书，消费者都希望享受到优惠的价格。如果价格上低于对手，则有利于创造竞争优势；在价格上没有吸引力，消费者可能会选择到书店购买。为了拉动销量，商家为此大打价格战。不过，尽管商家如何血拼，最终得到实惠的还是爱书人。在过去几天，当当网又增加了37万种图书，价格从80折左右降到65折，属实过瘾。只是计算机类书被出版商限制75折销售，还有部分人文社科类也是被限制在75折。因为这种做法，也是考虑了出版商的利润和给销售渠道带来的压力。在这个物价飞涨的年代，图书价格一直在微涨，而且消费者对其敏感度不高。低价格，也恰恰是电子商务平台的绝对优势。除了拼低价、拼品种，当当还拼服务、拼速度。4月6日起，当当网在北京等七城市实行当日送达服务。

    其实类似的低价促销，早前当当就曾采取相应行动。当当上市之际，图书音像全场满119返30、满199返50、满999返300，火爆一时。在这个行业内，还有一个秘密就是图书比价系统，也就是网上书城针对竞争对手紧咬价格，有些书的价差只有1角钱。那么，图书价格低得可怜，网上书城都做赔本生意？有业内人士认为，图书价格战最终没有赢家，当利润低得不能再低的时候，自然偃旗息鼓。但是，作为依靠图书起家的当当网，其主要商品就是图书，优势无可比拟。权威人士分析认为，当当能保持盈利原因有二：一是当当销售的近一半图书来自战略合作伙伴，这些出版社的销售有3成来自当当，这就保证在打价格战时，当当会得到合作出版社的支持；二是，能够反映真实销售数据的“图书畅销榜”、“五星图书榜”、“图书飙升榜”、“新书热卖榜”已经产生广泛影响力，受到读者、出版社等多方认可。

    阅读可以丰富人生，知识可以改变命运，书籍对人成长的影响是巨大的。而一个民族的精神境界，在很大程度上取决于全民族的阅读水平，“世界读书日”必将掀起一股新的购书热潮。而如何选择一本好书，选择一个信得过上网上书城也很重要。只有那些价格优惠、配送快捷，服务人性化、支付安全的网上书城，才能受到越来越多读者的欢迎。在这一方面，当当网的使命就是坚持“更多选择、更多低价”，让越来越多的顾客享受网上购物带来的方便和实惠。