文/快活林

     目前网络游戏产业飞速发展，市场潜力巨大。据报告显示，2008年中国网络游戏市场规模达到27.5亿美元，游戏玩家超6000万。在这个网络游戏的黄金时代，新游戏开发层出不穷，明星代言接连不断，催生了一批批网络游戏代言人。

     明星代言网游，似乎已成一种全新时尚，很多游戏商家竞相邀约明星代言，无非就是看中了明星的知名度、公众形象及认同度等。二者结合，交相辉映，相得益彰。但是，代言后的效果究竟如何呢？
  
     喜欢网游的朋友应该知道，甄子丹、林志玲、范冰冰等都代言过网游，可是大家还记得他们代言的网游分别是什么。即使游戏厂商没有实力邀请上述大牌，他们也会考虑选用像阿娇这样的小明星，即所谓得的“经济实惠型”。虽然价格低廉，“名”振一时，但今后的变数也很大，发展前途难料，说不定还给整个负面。而另一个游戏厂商的大爱，就是邀请美女代言了吧，看看遥遥那个“杀很大”MV，打性感、暴露牌，搏眼球、搏出位，效果也还不错，但似乎遥遥火了，游戏却没火。

   
     看来，很多游戏商家花钱、花精力选择了自己认为“理想”的游戏代言人，可结果似乎不太理想。究其原因，无非是在一开始选择游戏代言人的时候就“棋错一着”。那么，到底如何为网游厂商选择一个理想的明星代言人呢？我们就以最近爆火的一款迪士尼网游梦幻迪士尼为例说明。

     该游戏本身是由迪士尼制作的，有迪士尼撑腰，选择明星当然要选大牌明星。先来看看欧美最近比较火的明星，有传“梦露第二”之称的斯嘉丽·约翰逊(以下简称斯嘉丽)，将要为迪士尼代言。我们先看看适合吗？

     斯贾丽那清纯脱俗的气质，精致的五官，黄金比例的身材，几乎可以化身为迪士尼游戏里任何一位经典美人，相信由她cos的灰姑娘、睡美人、美人鱼等角色，绝对会电死台下一片观众。但斯嘉丽典型美国妞的内在，与迪士尼游戏浪漫的欧洲公主风似乎有些格格不入，看她近期出席盛典的穿着和电影角色，更多的是由内而外逐渐渗透出的野性和性感，与典雅和高贵无缘，她不是迪士尼游戏合适的代言人。

  
     我们再把目光放到港台和大陆娱乐圈。放眼望去，有贵气的明星确实不多，但第一眼感觉飞轮海的大帅哥吴尊比较合适。首先，该游戏本身拥有童话故事里才会出现的年代久远的古堡、气势磅礴的欧洲宫廷建筑群，玩家作为主角可以亲身进入其中进行一系列游历冒险，创造属于自己的不朽传说，更可以与睡美人、白雪公主、美人鱼谈一场轰轰烈烈的恋爱。公主要配王子，美人要帅哥，结果不言而喻，与这款游戏外形有着完美契合度正是我们英俊贵气的文莱小帅哥吴尊。
   
    其次，于真正的游戏爱好者来说，不管是谁代言游戏，他们最重视的是游戏的内涵，这比外形上的抢眼更为重要。吴尊不仅在外形上阳光、帅气，其本人内里也非“孤芳自赏”之人，性格温顺，具有团队精神，人缘也好。将偶像特质与游戏特色结合，最终可以让玩家们真正发自内心的去喜欢游戏。

    最后，吴尊的家世及其童话般的故事，与这款游戏一样耐人寻味。这位出身在文莱地产大亨家的公子哥，用自己独特的方式演绎着自己的人生。其父亲是文莱家喻户晓的房地产大亨，伯父是文莱十大富豪之一，而就是这位“含着金汤匙出生的骄子”，从小到大却不向家里要钱，自己独立创业，开过一间咖啡店和桌球室，就算后来到台湾发展成为艺人，也很少有他的绯闻。

    相信这二者合作，一定会擦出别样的火花。总体来说，游戏商不能看谁火就找谁，谁便宜就找谁，而是所找之人要与游戏调性相符，不能盲目“拉郎配”。换言之，选择明星代言，都要看其外在和内在都要适合游戏本身。