文/快活林

    奥运、世博这样全球性的盛会，向来是检验明星实力的试金石，只要看明星代言赞助商的数量和档次，就可以大致判断出其价值和影响力。

    2008年北京奥运会，最耀眼的明星是姚明刘翔郭晶晶这些运动员，到了2010年世博会，又有哪些明星会站在华山之巅呢？从目前世博已经公布的赞助商来看，周杰伦作为第一明星是当之无愧，因为伊利、中国移动、可口可乐等一线品牌都不约而同的选择了他。

    企业采用明星代言，其目标一是要让消费者记住产品，二是要让消费者对广告产生深刻印象。所以企业在找明星代言前，既要选择名气最大的人，也要选择最合适的人，让产品和明星达到合二为一效果。以伊利来说，之所以选择小天王周杰伦代言，是因为他已经成为一个时尚的标杆，前卫思潮的领袖。而周杰伦也没有辜负伊利的期望，以“我要的改变，我要的滋味”为主题的全新伊利优酸乳广告在全国火爆播出后，好评如潮，市场反应非常良好。

    从另一方面来说，一流明星对代言的选择也是很谨慎的，一般都要先对品牌进行深入了解，留心产品的质量和企业实力。因为明星要为自己的形象负责，保证代言品牌要有一定档次，也要保证代言品牌自身也具备良好形象。比如伊利作为国内乳制品行业的龙头企业，一直以来热心公益，领导行业自律，所以才能与周杰伦一拍即合，达到双赢的局面。
 
    所以说，企业选择明星，明星肯定企业。众多世博赞助商选择了周杰伦，证明了周杰伦一线明星的实力；周杰伦选择众多知名品牌，又何尝不是对这些品牌实力的肯定呢？周杰伦是风头最劲的明星，伊利、可口可乐是最好的品牌，相辅相成，互惠互利。

    有个玩股票的朋友告诉我，他一直在关注伊利的经营情况。眼下，随着生产、销售的稳步恢复，伊利集团已经布局今夏攻势。而成为唯一符合世博标准，为世博提供乳制品的企业，正是伊利集团启动乳业夏季市场营销大战的第一步。在突出伊利优酸乳健康功能的基础上，通过周董代言的歌曲，伊利优酸乳的产品理念由“青春滋味，自己体会”转变为“我要我的滋味”，与当下年轻人追求独立，展现个性的心态一致，凸显了伊利优酸乳青春、时尚的风格定位。

     展望未来，我们期望周董风头越来越劲，同时也期望伊利这样的民族企业越来越好！