马国力说，新媒体转播权实际上最早提出是在1997年12月，IOC在洛桑开了一个新媒体的研讨会，包括比尔盖茨都去了，当时主要的决定就是新媒体还主要要附着于传统媒体，凡是电视之外的图像的转播权原则上是要交给拥有电视转播权的电视台，比如NBC、欧广联，至于他们怎么用法那是他们的事情。目前来讲（全球）只有一家是单独的新媒体权利，就是中华台北的一家新媒体公司（？），它是和国际奥委会正式签约新媒体合同，完整的奥运会新媒体权利合同在北京也是第一次。IOC对新媒体转播权的限制主要是地理限制，就是说你的权利不管是IPTV也好，互联网也好，手机也好，必须要保证你的接收端在电视版权范围之内。比如说国内网站拿到的网络转播权，在香港的用户是不可以登录的，当然现在这个在技术上是可以做到的。至于你是直播还是录播或者其它新的方式，台湾的这家公司是拥有所有的权利。未来的话，国际奥委会还有其它的体育组织，新媒体权利和传统广播电视很可能逐渐分离开，主要是价格的问题，传统媒体愿意出大价钱照样可以拿到。但是可以说在北京奥运会，新媒体不是奥运会主要的报道方式。