随着巨大的LED屏幕中传递圣火的吉祥物“伶伶”和“俐俐”将圣火点燃，一场盛大的体育盛典在齐国故都淄博拉开了帷幕。古韵绵远与动感活力相结合的省运会开幕式是一场十足震感的文化盛宴，淄博人通过国窑圣火、陶琉精品等淄博元素淋漓尽致的演绎，让全省人民在共享体育盛会的同时加深了对淄博文化的认同。对淄博来说，这无疑是对区域文化的一次成功营销。
    本届省运会上，最能吸引观众目光的非“伶伶”、“俐俐”莫属。好的吉祥物设计实质上是一种“意义的生产”，虽然蒲松龄的《聊斋志异》中狐仙多已幻化为人形，但是出现在省运会上的这两只活泼、机灵的小狐狸保留了原有动物形态十足惹人喜爱，设计者在对狐狸形象进行拟人化设计时，更加突出了小狐狸可爱、活泼、好动等动物特质，切合运动会的理念同时又具有吉祥的寓意，很自然的受到了普通百姓的欢迎。由此，它们不仅承担了开幕式上演绎古代蹴鞠、传递圣火、点燃圣火等职责，还出现在宣传海报、电视直播画面、体育场馆形象墙等各种展示载体，与会徽“齐都圣火”一起丰富着人们对本届省运会的视觉感受。且不去说，省运会吉祥物能否一定在市场成为一款火爆的动漫产品，单就省运会期间的广泛应用和观众的认可度而言，吉祥物“伶伶”“俐俐”已经成功完成了自己“形象大使”的使命，人们会因它们而记住这届省运会。
    “淄博陶瓷•当代国窑”的感性展示是省运会开幕式的又一亮点。将一个地域产业品牌作为一个整体打包宣传是近几年出现的一种营销理念，这是一个地区对本地产业资源理性把握和策略性推广。近年来，淄博市高度重视陶瓷产业发展和改造升级，确立了打造“淄博陶瓷•当代国窑”的发展战略和目标，以整体塑造地域品牌引领陶瓷产业升级换代，弘扬陶瓷文化。省运会开幕式文艺演出以“国窑圣火”开篇，中间穿插了“陶琉国色”等篇章，通过窑台、陶瓷琉璃精品等元素的艺术展示，让观众在由声光电营造炉火作坊的氛围中感受到了淄博千年瓷都的文化魅力。透过省运会开幕式，人们看到“淄博陶瓷•当代国窑”的品牌已经与“好客山东”旅游品牌一样，成为山东地域品牌形象营销的成功案例。
    文化虽然不一定具有直接的经济效益，但是其“软性价值”却像润物无声的春雨，在潜移默化中对人们的观念塑造产生影响。22届淄博省运会在奥运会、全运会之后，让我们再次领略到了体育与文化艺术结合的魅力。它不仅给全省人民留下了“体育促进和谐，运动改变生活”的运动理念，也成功塑造了区域文化品牌，呈现了最精彩的淄博形象。当然，这其中既包括来自蒲松龄故居的“伶伶”“俐俐”动漫形象塑造和“当代国窑”的产业名片，也包括齐都圣火、蹴鞠、齐地韶音等承载了千年文明的特色鲜明的地域文化符号，正是它们的出现让观众对本届省运会多了一层回味。