（山东工艺美院学生韩永刚作品）

 

（山东工艺美院学生韩永刚作品）

   山东省的动漫产业基础比较好，山东动漫产业以及中国动漫产业的发展趋势如何。下面我们先通过几个数字来了解一下当前市场的需求状况。当前有几千万的网络游戏用户，近亿个有线电视用户，还有2亿多手机用户。在整个中国市场，动漫产业从整体上开始进入一个产业发展周期的上升通道，逐渐成为带动中国新经济发展的引擎产业。山东动漫产业的发展还处于起步状态，但山东整体经济发展水平具有领先优势，尤其是高新技术产业发展迅速，为创意产业的动画产业、游戏产业等多媒体产业的发展和整合提供了良好的经济基础，所以，整体上发展前景看好。
   现在，我国高新技术的发展受日本、韩国经济的影响较大，日、韩的投资有一半在山东。同时，在文化上，山东的动漫产业也受到他们的影响。目前，日韩动画已侵入中国市场，其动画形象也逐渐被我国观众认同并得到受众的喜爱，这应当引起我们的注意和深切地思考。在这样一个大的背景下，山东的动画产业想要发展，就必须塑造出能突出自己个性、担负文化传承使命的动画形象，这是必要的，也是必须的。
   在动画创作中，有好多元素都是我们自身最有优势的东西，可以从传统中借鉴的元素不胜枚举。那些直接体现传统生活方式的“衣、食、住、行”等人文资源都可以运用于动画创作之中。中国传统思想一直受“天人合一”哲学观念的影响，人们对待自然的态度是亲和的，包括生产、生活方式和文化理念，都以适应自然为标准。人与自然、人与物的关系始终是协调发展的，动漫的发展也应借鉴这种思想，万万不能脱离人和自然而存在。只有适应了自然的发展，符合人类的发展要求，才能找到动画事业正确的发展出路。山东的动漫产业也要注意这些方面，努力将浓厚的中国文化理念融入到创作过程中，抢占属于中国人的动画市场。
   目前，中国动画的发展已远不是纯粹的“动画形象”的问题了，动画技术对于年轻一代也具有特殊的影响力。我国动画产业正处于迅速发展时期，但具有中国文化特色的动画艺术在中国媒体中并不占据主流位置。有资料表明，中国的动画市场太广阔了！拥有3.7亿的少年儿童观众，全国各省市自治区电视台每天播出5分钟动画片的话，全国一年就需要22.5万分钟的动画片，而目前我国动画片的年产量，以历史上产量最高的年度2003年为例，也只有2.9万分钟。这是一个巨大的缺口。2004年，为了支持国产动画片、形成国产动画片的播出规模，国家广电总局对动画片的播出时间做了一些调整。这些措施的出台，一方面是对国产动画片的保护，另一方面也说明国产动画片已处境堪忧。由于外国动画片的大量引入，外国动画形象在中国年轻一代观众中的渗透力和影响力是不容忽视的，这是一种潜移默化的文化“渗透”。在当今世界经济一体化的发展阶段，提倡和保持文化艺术的民族性和本土性就显得尤为重要。就动画艺术而言，我们必须塑造出一系列具有民族文化内涵的优秀的动画形象，但这恰恰是目前我国动画产业最为缺乏的。
   我认为，中国动画产业的发展现状可以概括为：动画市场广阔，国外市场占主导位置；中国丰富的传统和民间文化资源还没有被充分挖掘，真正具有中国文化特色的动画形象非常少；动画制作技术与发达国家相比还有相当大的距离。软件可以购置，硬件可以投资，科技手段和设备的使用都可以国际化，惟独不能国际化的是“创新语言”。近5年，动漫产业的发展非常迅速，而5年前连“动漫”这个概念都没有，我们只知道动画和漫画、平面和立体，并没有了解到文化创意产业所产生的经济价值和文化价值。现在，上海、深圳、广东、北京、杭州对动漫人才的需求很大。上海需要的动漫人才达10万多人，但真正了解文化创意产业相关领域的人才又有多少呢？近年来，我国也在大力提倡开发民族化的动画形象，耗资巨大的《宝莲灯》，可与老一代艺术家创作的经典艺术形象相提并论。可见，民族化、本土化动画形象的开发与塑造是促发现代动画产业发展的必要条件。