8月10日，单位举办了领导人员新闻媒介素养培训，大家颇感受益不少。

    可是，第二天，8月11日，Y公司就发了一篇题为《全国规模最大肛肠专科医院项目——深圳市中医肛肠医院（福田）新址建设工程举行主体封顶仪式》。

    从标题上看，全国规模最大肛肠医院封顶，其实并不是一件好事。它传达给我们的信息是，国民肛肠患者多了，所以，要建一个规模最大得肛肠医院。这则新闻传递给我们得不是喜悦，而是担忧。这就是典型的，正面宣传带来的负面效应。

    类似的例子不胜枚举。比如，某单位办公室文员梁某，在过去一年里，7亿多次施印，处理OA流程近6000条，用印登记率100%而且零出错。网友们细算了一下，一年盖章七亿次，这意味着梁某即使每天啥也不干，机械式施印，按每月工作22天每天饱满8小时计算，她每分钟要施印5524次，每秒92次，速度堪比加特林或缝纫机。

      再比如，某员工加班期间急性阑尾炎发作，他拔掉针管，坚毅地说：“我能战斗！”。

    再比如，某员工来不及擦干痛失父亲的泪水，便坐在财务一体化工作的案前。

    再比如，某小夫妻洞房花烛夜抄写党章......

    这些被无限拔高“典型”的事迹，传达给读者的是，先进就要不近人情，做个非凡之人。

    是人，就会有儿女情长、会有七情六欲。如果一个人被神化，被写得十全十美，七情俱灭，像是不食人间烟火，成为一名觉悟高到忘记人本能时，便会让人觉得适得其反，让读者觉得违背常理、矫揉造作。

另外，誉人过度的写法，也违背新闻写作的规律，不但不能感动读者，还会损害媒体形象，降低媒体公信力。

怎么办？

     要合理拿捏正面报道的度，找对角度和方向。恰当表达，表达的时候要有分寸，别过火。不要搞违反公序良俗甚至发人性的东西，采写过程中要不停地推敲否定素材取舍，写稿选材的时候，找到规避负面效应的素材，哪些能用，哪些不适使用，自己心里要有点数，写稿过程中就要作一点舆情研判，掌握辩证的、科学的思维方式，不要搞片面违反科学性、违反人之常情的典型报道。