加载中…
个人资料
钟路明
钟路明 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:8,261,428
  • 关注人气:43,176
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”

(2017-12-19 16:03:56)
标签:

小猪佩奇

奥利维尔·杜蒙特

abd

peppapig

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


“恭喜您,中国网络点击突破百亿次纪录”我握着奥维尔的手,连声道喜。


喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


奥利维尔·杜蒙特(Olivier Dumont),英国ETO集团总经理,《小猪佩奇》品牌运营之父。“小猪佩奇”是英国Astley Baker Davies(简称“ABD”)动漫制作公司2004年便已制作完成并播放的儿童教育动画剧。十年后,英国eOne公司于2015年收购了“ABD”,并将远东地区运营权授予“PPW”(Promotional Partners Worldwide Group,香港山成集团)。这家体育、娱乐行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司,设法在央视播出,从而引起三大视频网站的关注并购买播放权,《小猪佩奇》一炮而红,迅速崛起成为中国内地炙手可热的动漫品牌。
  
喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”



《小猪佩奇》2015年在中国央视首播,同年10月在三大视频平台——爱奇艺、优酷和土豆网上线。今年第一季,《小猪佩奇》播放量已超50亿次,至今天第四季初,播放量已突破100亿次,成为近两年来外国动漫品牌在中国成绩最突出、最优异者,挤身于世界级动漫品牌之列。

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”



《小猪佩奇》英文名《Peppa Pig》,港澳台东南亚取名《粉红猪小妹》。这部剧能够风靡全球、全中国,奥维尔承认有点意外。


喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


这部剧的技术制作水平,严格来讲,以中国内地现时的制作水平,比它好多的大有人作。我认为,如果抹去它的任何外国标签,我们国内不少动画公司的作品都比它漂亮。北京电影学院动画学院院长李剑平教授认同我的观点,说:如果抹掉外国标签,改换一个名字,参加中国内地许多动漫比赛,
技术制作水平估计连入围的资格也没有。


喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


存在便是合理,这部剧的优点,恰恰是我们中国动漫作品的短板。

中国动漫作品的创意与制作,重视皮毛—-技术、画风、美形,
视(或者说水平不逮)核心——动漫作品里面最有价值的地方。

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


奥利维尔告诉我:“《小猪佩奇》是一个亲和力十足的IP,它能够捕捉到孩子们可爱的共性,即使是不同的语言,但是故事里讲述的那些孩子们的可爱趣事都是相通的,世界各地的孩子都能理解和被逗乐。”


《小猪佩奇》每集仅五分钟,每集只讲一个简单小故事—-小猪佩奇一家的日常生活。简单的内容,较小的信息量,非常适应中国学龄前儿童认知,及他们的记忆尚在成长、还没有充分发展起来的情况。

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”



最初,《小猪佩奇》吸入的只是中国儿童及父母。不料,2017年起,陆续引起18-25岁的中国青年观众的注意,网络上涌现出大批自称为“猪精女孩”和“猪精男孩”的《小猪佩奇》粉丝。接着,一批30岁左右的家长也成了粉丝,连“知乎”上也出现了“一部《小猪佩奇》胜过万本教育书,教育到底是什么“等问题讨论。


喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


我向奥
维尔及助手介绍,目前中国本土动漫作品,有三个最红的爆款作品,电视台播放收视率、网络点击量奇高,分别是喜羊羊、熊出没、超级飞侠。他们微笑点头说知道,我说这三个作品都属于广东企业,一个是奥飞,一个是华强方特,都是广东省动漫行业协会的常务副会长单位,而广东协会是目前中国最大的地方动漫行业协会。奥维尔与助手高兴地说:太好了,广东是中国最大的动漫市场,非常需要合作。

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”

喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


在2015年的“《哆啦A梦•伴我同行》电影票房破纪录及品牌授权大会”上,我在台上致辞时强调“优秀的动漫作品、文创商品,并无国界之分,属于全人类共享的财富”。我对奥
维尔说:“诚意邀请您来给我们协会的会员们讲课,分享《小猪佩奇》的品牌核心价值与市场推广经验……”


喜见破百亿的“小猪佩奇品牌运营之父”


-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

小猪佩奇  第4部 国语 (2016) [动漫] 26
 
http://v.pptv.com/show/vWBicicGTKOnjbWcE.html?vfm=bdvppzq&frp=v.baidu.com/v



5.3亿元:分享《伴我同行》的快乐
http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00102vqge.html

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有