炫动：青春向动画电影的拓荒者（上）
明天全国500多个城市发行的《中国动漫周刊》第609期，在《明星企业》专栏刊载了一篇很有产业与市场价值的文章，为这篇文章我特意写了一段编者按。
【编者按：今年是中国动漫电影市场全面“井喷”的大喜之年。先有元旦档《十万个冷笑话》票房1.21亿元开门红，继有新春档《熊出没2：雪岭熊风》2.96亿元再创新高。接着，《西游记之大圣归来》9.6亿元烧红夏天。此外，三部不是动画片但主打动画漫画元素的商业片《煎饼侠》《滚蛋吧！肿瘤君》及《捉妖记》接连出彩，倚仗动画形象“胡巴”萌翻众生的《捉妖记》更是将历史上所有的中外电影票房最高记录全部“洗刷刷”，交出一份前无古人的金灿灿的24.4亿元成绩单。
一年内连续爆冒六朵奇花，如此蔚为壮观的美景，在中国电影史上、动漫史上尚属首次，因而烧旺了中国的文化产业，而烧红了许多动漫人的心。
最令人惊讶、喜悦、激动、振奋的，是《十万个冷笑话》与《大圣归来》都不是“低幼向”作品，而是属于国产动画电影类型中最薄弱的地带——青春向动画电影。
虽然中国拥有数亿青少年，“青春向动画电影”应该在这方面大有作为，但是，发展之路异常坎坷艰辛。国内的“80后”、“90后”、“00后”基本上是吃着日漫美漫作品“奶粉”长大的，制作精良、故事精彩的日漫美漫已成为这三代人的“动漫文化主粮”，并且构成国产动画电影战车疾驰路上的一堵坚如磐石的城墙。
2008年，SMG（上海文化广播影视集团有限公司）炫动传播股份有限公司与深圳方块动漫画文化发展公司共同投资、宣传、发行了由任贤齐、谢霆锋配音的动画电影《风云决》，吹响了中国电影史上第一场“青春向动画电影”攻坚战的号角。 次年推出《麦兜响当当》，2011年推出《魁拔1》，2014年推出《秦时明月》，经历八年的轮番冲锋陷阵，2015年《十万个冷笑话》终于实现了“炫动人”多年的心愿——“青春向动画电影”首次攀上1亿元票房险峰。
“炫动人”左手“喜羊羊”，右手“秦时明月”“十万个冷笑话”，凭着“不信东风唤不回”的信念与智慧、毅力，历八年滚打摸爬，硬是将中国电影市场的“低洼地”--国产动画电影市场，开垦成为肥沃的“动漫北大荒”，浇灌出一朵又一朵漂亮的民族花。
从年产一部，到年产近40部，从年票房收入几百万，到年收入超15亿元，国产动画电影历八年发展，终于实现了产量、产值、质量的全面飞跃，进入了“好花常开、捷报频传”的佳境。
本报作为中国传媒界唯一的一份动漫产业文化新闻周报，十年来一直紧密追踪、观察、调研“炫动人”在传媒界动漫界的运营与探索，了解他们为推动中国动漫产业发展所付出的巨大努力，对中国民族动漫的“三创”（创意、创新、创造）发展所作出的独一无二的巨大贡献。
如何定义“炫动传播”在中国动漫产业发展中的作用、价值与地位？我认为，“炫动人”是中国民族动画电影、低幼向动画电影、青春向动画电影发展的市场化运作先驱者、开拓者、推动者与领跑者。
本文作者鱼洁，现任炫动传播党总支书记、副总经理，是中国动漫前线上一名优秀战士和指挥员。她从《风云决》开始，先后参与了许多影视作品的创作与策划营销，与同事们在动漫战场冲锋陷阵屡建奇功。曾荣获2014年中国国际动漫节主办的表彰新时代新世纪中国动漫界精英菁锐的“中国动漫新锐榜评选”十佳，荣获今年9月中国电视艺术家协会卡通艺术委员会主办的“中国天下动漫风云榜年度风云人物大奖”。
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(2015-10-25 22:35:45)