中国动画品牌商业调查札记（4）：调查分析

               调查以手机微信、短信、电邮及电话形式进行，共发出问卷1000份，回收的有效答卷为982份，另外18份为延期回答、不方便表态、填写不清晰等。

             45个动画品牌候选项目中，“喜羊羊与灰太狼”、“熊出没”均获全票，而且答卷者100%都列于前二位。除了这两个，其它进入八强的，有2个超过60%以上票数，6个超过40%以上票数。

                       此外，进入前25名但在十强外的，有15个得票超过20%-30%，显示答卷者认可他们具备一定的知名度、呈现可持续性发展的势头，因此我们把它列入“动画品牌潜力TOP15”之列。也许明年第二届调查，它们会后来居上进入“十强”方阵。十强中，民营企业占了100%，

           前10名中，广东省动画企业占了70%，浙江二个，上海一个。以城市划分，则广州占五个，深圳二个，杭州二个，上海一个。前25名的城市分布，广州八个，北京五个，深圳四个，上海三个，杭州二个，昆山一个，石家庄一个，长沙一个。天津、安徽、湖北、河南、四川、成都、福建、江西、广西、云南、山东及东北地区无一个项目进入前25名内。

           前25名中，民企占据绝对优势，反映出动画生产与市场消费，仍然是民强。十强企业的年资，90%超过十年以上，动画项目从启动到成长，大部分超过十年，30%是三-五年。

           令人意外的是，十强无一家长江以北企业，在“潜力TOP15”中，也仅只有《新大头儿子和小头爸爸》、《魁拔》、《精灵梦叶罗莉》《神秘世界历险记》《十万个冷笑话》五个项目入选。

          “羊”“熊”成绩二骑绝尘，遥遥领先，因此我们在审核、鉴定后，给予“影响力指数六星”，另外四个品牌影响力也达到国内一流水平，因此给予“五星”，《赛尔号》《果宝特攻》等四个，均是五年左右成长期，并且已经产生较大影响，因此给予“四星”。   

          综观十年来，中国动漫文化产业以前还没有进行过由动漫新闻媒体策划并主办的动画品牌商业调查，我们是第一个吃“螃蟹”的。 

          因为是“第一次”，难免有疏漏与不完善之处，因此在社会与业界产生了争议，争议内容包括：为什么只是调查动画品牌？奥飞动漫为什么入选四个？《火力少年王》等能不能算动画品牌？为什么不在网络、新媒体上进行全社会投票？《大闹天宫》《雷锋》《三国演义》《虹猫蓝兔》《潜艇总动员》等为什么不能入选？有争议，始会有进步。这次调查是一面镜子或放大镜，折射出动画界种种光影，如果是智者，应该会思考：它为什么入选十强？我们为什么没入选？ 

         奥飞集团董事长蔡东青是第一个进入福布斯富豪榜、胡润百亿中国富豪榜的动漫人，也是至今唯一一个上榜的。我们希望通过调查，发掘第二、第三个乃至更多的“蔡东青式“的动漫富豪，更多的优秀动画品牌。 

        首届中国动画品牌商业调查暂告一个段落了，稍后，我们将向前十强颁发证书及奖座。