【SMG持《冷笑话》再领动漫风骚】

           今天再巡多家影城，观察寒假档电影的阵地宣传布置，发现《十万个冷笑话》场次很少，排片量不足2%，全国日收仅几十万元，依此推断，最终票房定格1•17亿，冲1•2亿乏力了。     

           尽管如此，这个票房已经灰常灰常了不起，一如中国电影发行放映协会副会长、中国电影著名经管者赵军所言：一个新里程碑诞生了。             

           表面看，《冷笑话》是爆冷黑马，但实际上它的成功并非偶然，并非天下突然掉下一个甜饼，成功得益于众多因素，其中最重要的，是它背后有一个全新的由SMG领衔的“创作策划营销联合舰队”，在这部电影营销过程中，SMG的运营经验和全媒体资源起到了轴心作用。 

            SMG（上海文广播集团）是中国最早介入动漫电影市场化运作的传媒集团，2008年《风云决》的3300万，破了中国动画史上最高票房纪录（旧纪录是1998年《宝莲灯》2400万），不仅将国漫的冰河破捅一条通道，还令SMG一战扬名动漫界与电影界。     

               半年后，2009年寒假，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》轰天响雷。又半年，《麦兜响当当》7800万元票房，由此，十二个月内，SMG电影红旗三度在神州大地高高飘扬。我在中国动漫周刊上专文写道：SMG率领的联合舰队是中国动漫电影策划营销王牌军。这也是全国媒体中，第一次发出给SMG动漫部门及项目策划营销管理团队定位的声音。  

                 一步领先，步步领先，2012年的《喜羊羊4》、2013年的《赛尔号》、2014年的《秦时明月之龙腾万里》，SMG在推动国漫动画电影市场化运作上一直领跑全国，对国漫电影市场脉搏与趋势的把握、开拓、造势与引领，独占潮头，称之为“中国动漫电影第一操盘手”，应该实至名归吧。

              有一个现象，很值得重视与研究，国漫电影虽然近年来进步神速，但只是低幼类题材作品能产出高票房，面向青少年乃至成年的动漫电影成功者寥寥。迄今最卖座的国漫电影共诞生了31部（以票房4000万元起计算），其中“青少年向”或“成年人向”的仅有“麦兜”系列三部、《秦时明月》，以及新科状元的《冷笑话》。无独有偶，这五部全是SMG领衔出品的。于此而论，SMG又立了一大奇功。       

              SMG炫动传播动画电影事业部总经理何宇对本报记者坦言：“《冷笑话》票房不是终极目标，我们更欣慰于影片捅破了国产动画电影受众的天花板，树立了成人动画影片的新标杆”。

              2009年夏天，我在上海威海路SMG总部上视大厦九楼会议厅的一次会议上，面对着台下众多领导、专家、媒体，讲了一番话。2013年夏天，在同一个地方举办的炫动、有妖气共同开拍《十万个冷笑话》的电影签约会上，我又获邀上台发言，于是我将几年前的话，再次哆嗦讲多一回，我说：“几年前我曾讲过，得SMG者，得中国动漫天下，今天我仍然坚持这个观点……”

           我发现许多机构、学院、教授组织编写的《中国动漫蓝皮书》或《XXXX动漫产业报告》，均没有专门一章或多章叙述SMG多年来的战绩、作用、价值与意义，说轻些是“遗憾”，说重些是“岂有此理”。今后如果有谁组织编著《中国当代动漫史》或《中国动画电影史》，书里面没有单列一章专述SMG的动漫战绩及连串动画电影策划营销案例的，这些书的价值与编著的动机堪为可疑哦！