喜见中国动漫进入“双雄时代”

从1月16日到今天，这一周也许是中国动漫史上最扣人心弦的一周。

两部当今品牌知名度最高的民族原创动漫作品，几乎在同一时间（准确地讲时间差是半天）相继登上大银幕。

《熊出没之夺宝熊兵》公映日收三千多万，刷新国产动画电影开画日票房最高纪录，三天半时间收9800多万，又是一项新纪录。

《熊》片成绩，值得鼓掌喝彩。

《熊》片成绩，我没有感到意外。  

（一）“贺岁国产动漫电影”的价值

六、七年前，热闹红火的中国电影市场，有一个角落被人忽视、冷落，这就是国产动画电影（含真人扮演的动漫电影）。

那时候，没有人在意、关注、看得起国产动画电影，中国的孩子们严重匮缺动漫电影精神食粮，要么吃“洋粮”（外国片），要么仰颈长盼“六一片”（上海美术电影制片厂每隔一年便在“六一节”推出的动画片）。而“贺岁国产动漫电影”这个词汇，在中国原来所有的词海辞典及传媒中从没出现过。

直到2009年1月16日，中国动漫电影的新纪元来临，而开启新纪元的，正是以前不被部份专家、学者及崇尚外国动漫的动漫人与漫迷所厚待并视之为弱智、脑残的“喜羊羊”。

之后的“喜羊羊奇迹”，大家都清楚了解了，“贺岁国产动漫电影”的社会价值、市场价值，也因为今年光线、华谊、乐视、小马奔腾等影视名企的纷纷参战，得以充分体现。

（二）遇到品牌发展的险隘 

任何事物发展到一个阶段，必定是飞跃、回旋、再飞跃，这是永恒的规律，神的定律。

“喜羊羊”自2009年崛起，2010年前进、2011-2012年攀上高峰后，便遇到品牌维护、巩固、创新及发展的险隘。

去年春节刚过，初八，原创动力公司营运总裁刘蔓仪偕同事专门约我吃开年饭。与蔓仪相识、合作多年，这么早就聚会，印象中还是第一次。

我们分析了《喜羊羊5》票房下滑的种种原因，我说“喜羊羊”从电视诞生到如今，已跑了九年的山路，累了，疲了，需要调理了。

“喜羊羊”虽然屡创佳绩，但在中国动漫发展初级阶段、在凸凹不平的原创动漫山路上艰辛攀爬行走数年，身心疲累，极需要调理、修整，修复伤患，舒筋活血,补充营养，始可攀登新高峰。

（三）被“叮”“蜇”的遍体鳞伤 

我说依我多年从事媒体与娱乐的经验，任何一个企业或品牌的发展，都会经历起步、成长、壮大、繁荣、下滑、衰退这些阶段，这是规律。但是，前进、停滞、再前进的事例也有很多，关键是如何对品牌维护、巩固、创新然后再发展上升。2013年是喜羊羊关键的一年，固本培元创新发展之外，还需注意2013年必是“喜羊羊”的一道坎，会遇到更多的阴风暗礁，木秀于林，风必摧之，各种对喜羊羊不利的言论会泛起，之前不少对喜羊羊抱着不善之意的人，也会趁机发难，如此多的不利因素若然如蜂群集聚一起，便会形成可怕的杀伤力，即使“羊坚强”，也难免会被“叮”“蜇”的遍体鳞伤。这些负能量的杀伤力很有可能令《喜羊羊６》票房再跌至亿元以下。

果然，不出所料，“喜羊羊”在2013年初便备受非议，各种阴风逐渐增大增强之际,“连云港儿童烤人”事件出现了。

与刘蔓仪等商议此事的伤害程度时，我说此时后遗症无穷大后果比原来预估更严重，预计要失去三、四千万票房。

但是，怎么也没想到，祸起萧墙，后面一场更大的沙尘风暴在十月初铺天盖地而至。

原创动力公司所有同事目瞪口呆，许多中国动漫工作者震惊不已。

（四）致命一击 

相信部分领导们对动画片的“整顿”本是一番好意，但某些执行者并没有深刻领会领导们的意图，没有本着体谅中国动漫的成果来之不易、中国动漫这棵树需要更加关心呵护，在执行的时候太过仓促、粗心与草率，从而无意中“误伤”了中国民族原创动漫第一品牌。

尽管后来各级领导透过不同方式表示这是“美丽的误会”，尽管许多电视台仗义不停播，但这只本来已抱恙在身的“羊”，被折腾、被惊吓得已是元气大伤，病情加重。

一只连续多年为中国动漫立下奇功的“领头羊”，一只连日本、台湾、韩国、香港、新加坡、马来西亚、英国、美国等动漫界及传媒都高度关注并倍加激赏的“中国羊”，就这样给“一场意外”折磨得体无完肤，这只昔日健康、欢乐、奔跑的“喜”羊，脸色黄腊，浑身虚汗……

12月15日， 《喜羊羊6》北京新闻发布会的前一天，不知道是有意还是无心，拖了好几个月的“官司”突然宣判，法院判原创动力公司受罚15%。

唇亡，必齿寒！法院判决后，许多一直为“喜羊羊”命运担忧的动漫工作者噤若无声，连声叹息：完了，完了，致命一击, 《喜羊羊6》整个坠落地狱了……

（五）顽强的生命力与斗志 

《喜羊羊6》公映，票房收1373万元。这个数字较2013年《喜羊羊5》开画日1450万元相差不远。上映四天，收4547万，与《喜羊羊2》2010年的轨迹（一周收4900万）接近。

五年来上映的国产动画电影多达百部，大部份是“一日游”，能够在开画日收千万票房的，不出十部（其中《喜羊羊》系列包揽了五部）。

这是饱受煎熬、抱伤上阵的情况下取得的千万票房，殊为悲壮，显示了“喜羊羊”顽强的生命力与斗志，反映出仍然有许多孩子们喜爱这只“中国羊”。

《喜羊羊6》票房至今已接近六千万，这个成绩比前五部有所下降，但比原来我评估推算的最坏打算二、三千万要高。

（六）可喜的信号与业态 

五六年前策划《喜羊羊》电影第一、二部时，我便认为喜羊羊虽然在一直领跑，但未免太孤单太寂寞了，当中国动漫进入“后喜羊羊时代”或“喜羊羊2.0时代”便需要第二只羊、第三只羊，中国的动漫草原应该有更多的羊、狼、虎、豹、熊共同欢乐嬉戏。

中国动漫原来好比是一条荒芜的羊肠小路，后来“喜羊羊”在小路上开了一间小卖店，逐渐变成“沃尔玛”“家乐福”超市 ，小路变成变业街，开始有人流有人气， 但是如果要繁荣，还需要麦当劳、肯德基、真功夫、味千拉面……增加店铺，增大客流，提升营业总额。

1月17日，全国票房总收入八千多万，国产动画二片占了五成以上，《喜羊羊5》与《熊出没》合共贡献了四千多万票房。在中国电影贺岁档上，这是第一次出现国产动漫电影占有高份额的情况。

1月16日至1月19日，短短四天时间，“羊”“熊”共创造了一点五亿票房，这是一项令人惊喜的纪录，刷新了《喜羊羊4》在2012年创下的国产动画电影一周票房收入七千万的纪录。

这是一个积极、可喜的信号与业态，反映出这条原来无人问津的商业电影动漫无人区，自2009年《喜羊羊1》开拓后，已成为蓝海。

2012年贺岁档国产动画电影合共取得二亿票房。2013年同期票房二点五亿，增幅逾20%。

今年，增幅会是多少？

（七） 熊起

在“喜羊羊”孤独领跑多年后，终于有另外的新品“熊起”了。

《熊出没》的成功，首先源于战略规划（顶层设计）与战术执行双优，其次是去年全国多家电视台轰炸式的播放，这两条与“喜羊羊”当年的成功模式如出一辙。

但是，《熊出没》一些营销新措施，却是值得尊重、敬佩与喝采：一是3D制作，票价高；二是一米三以下的孩子可以免费入场（这点与《喜羊羊》相同），但是，如果要看3D，必须佩服戴3D眼镜，这个眼镜可不是免费的，也就是说你不买票，就没法认真看电影，这一招可真是智慧之举。此外，受众群比《喜羊羊》更宽，因此后者入场人数、上座率虽较前者略高，但票房收入却未成正比。

（八）“喜羊羊”之树仍会常青 

“熊”的崛起，与“喜羊羊”共同构筑了中国动漫的“双雄时代”，这对中国动漫业、电影业文化创意产业来讲绝对是一个利好信息。《喜羊羊》辛苦开拓耕种 ，将贫瘠的土地开发成肥沃的田野后，《熊出没》应运而生，《喜羊羊》的成功模式让《熊出没》少走了诸多弯路，后者的电影运营团队将模式运用极致化，资源配置最优化。

然而,风乍起,黄叶泛起,不少言论认为熊起必羊落，幸灾落祸地对“羊”百般奚落，似乎非“落井下石”置羊于死地而不快。

更有某些批评家“好心”建议：羊已是鸡肋，食之无味，应该放弃。

这些“好言”“善论”似乎漠视、无视喜羊羊近几年来对中国动漫文化产业发展得贡献以及本身仍蕴存的巨大的社会价值、品牌价值与市场价值，近几年唯一能够在本土与强悍的日美动漫抗衡的民族品牌一但被毁彻底倒下,谁快慰?谁鼓掌?谁心如滴血?

批评家可有留意,《007》系列雄霸影坛多年，上世纪九十年代票房一再下滑，然后在新世纪再跃上影坛高峰。广东足球上世纪八十、九十年代叱咤球坛，之后沉寂多年，再以“恒大”笑傲江湖。谭咏麟与张国荣双雄争辉，令香港流行乐坛带来多少佳话。看看谭咏麟风骚乐坛多少年？看看《海贼王》与《火影忍者》互为瑜亮多少年？

“喜羊羊”价值仍在,固本培元创新突破仍会有很大的可持续性发展,“喜羊羊”之树仍会常青，仍会为中国动漫作出别人取代不了的贡献，仍会为千万中国孩子们带来无尽的欢乐。

搁笔前，忽然看到媒体上一条新闻，世界头号名将小威在澳大利亚网球公开赛中失手，无缘摘冠，李娜闯关进入半决赛，有机会夺冠。

为李娜喝彩、小威惋惜之余，我想小威的失利，不代表她下一次世界大赛没有机会取得优异成绩，毕竟她的实力仍然慑人。

“双雄时代”开始了，《熊出没》迈出了成功且可喜的一步，但“熊”之路能走多远？我们都在关注着。   

“熊出没”与“喜羊羊”既是竞争者，也是利益共同体，羊熊并存并进比翼双飞是中国动漫行业发展的必然趋势，也是我这个传媒老兵的美好祝愿。

“羊”“熊”安好，中国动漫更见灿烂蓝天。中国动漫结出丰硕的“羊果”后，今天又喜见新结新鲜脆嫩的“熊果”，期盼今后再见到更多的“羊果”“熊果”“牛果”“马果”……中国动漫之树葱绿茂盛！

（附注：这是周一即兴写的稿，一直没时间修改，今天终于抽空发上新浪、腾讯、天涯三大网站的博客与微博---  钟路明1月24日）