赢在三招：国产动画电影卖座规律

国产动画电影今年势头很猛，前十一个月14部片入市，整体票房也比去年高很多，《喜羊羊》1.48亿领衔，《熊猫总动员》4560万、《赛尔号》探花榜眼，《洛克王国》殿军，三千万以上的便有四部，成绩远比去年、前年长进。

不过，平均制作成本也较以前高。07年我与SMG集团商议合作时，提出要打“短平快”仗，抢占市场，抢占先机，抢占制高点，打响牌子，再扩大圈子，再升级牌子，其理由是依我20多年在娱乐圈（唱片、电影、演唱会、图书、网络音乐、广播、平面媒体）滚打摸爬的“跨界经验”，判断3~5年后中国动漫的成本将以变速（开始是翻倍，然后是几何级式递进）前进，制作成本、人力资源成本、运营成本、策划推广成本、发行成本，甚至物料成本都会上涨。

还有一个，没化子量化的，是机会成本。

果然，不出所料，09年到现在，短短三年，变化之大，令人喘不过气来。

今年的14部片，制作成本单片计，都不低，像《魁拔》3000多万，《藏獒多吉》6000多万，《兔侠传奇》号称1.2亿，《熊猫总动员》也一亿多。

但论投入产出考能，则输多，胜甚少。

14部片，能回收赢利的，只有《喜羊羊》《赛尔号》，《洛克王国》《摩尔庄园》略胜，其他的惨不忍睹。

为什么有人唱得胜令？有人哼失街亭呢？粉墨登场唱戏，获喝彩的为啥那么少呢？

这里，有窍门，有秘笈，详情留意看明天出版的《动漫周刊》专题文章《赢在三招》吧。

有两本刊物，市场上没得卖,一本是文化部的《文化月刊》，一本是广电总局的《电视·动画》月刊。

这两刊前不久不若而同都做了同一个专题——解剖国产动画电影暑假档营销发行，都选了那五片做案例。

两个专题，洋洋洒洒，都好几万字啦，从创意、制作到宣传、发行都作了深入解剖透析。

这是几年来，我所看到的最详尽的专门针对动画影片的分析专题，这是好事啊，反映出刊物主编的文化触觉比较敏锐。

以前，我还真没看到这么全方位、深度解剖的文章。这两刊随便抽一二篇出来，都比《人民日报》《光明日报》《中国文化报》所刊登的同类文章有可看性。也比北京电影学院动画学院、中国传媒大学、北京大学的动画研究生毕业论文水平要高。

然而，这些专家、研究者、观察员写的文章，有个缺陷，有同一个毛病——他们都没打个仗，没在市场这条急流奔涌的大河中淌过混水，有一二个淌过，但还是没摸准脉来。他们是外科医生,诊断出皮外伤皮肉伤甚至骨折,但是心肺脾肾的暗病恶疾没查出来……

他们的文章，可以打80分—85分。就差那么一点，他们拿不下满分。

中国动漫风云榜颁奖典礼前，我拿着这两本刊物与傅铁铮、姚小明、王巍、毛勇、沈乐平等交流，我极力推荐,然后逐篇逐行逐字分析，我说我电脑里存有一篇高人写的文章，你们等着看吧，我会全版刊发的。

我十月初约马舒建写，他答应了，但忙到一个月后才交货。

文章很精彩，对国片的卖座规律望闻问切，击中要害。

在中国，若要从事动漫产业（记住不是从事学术研究性质的动漫文化），不看这文，离输不远了。

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