东莞演讲几乎失声

军波兄深夜发来短信：大侠，今天东莞的报纸都见你的光辉形象。（谭军波，东莞日报副社长兼东莞时报总编辑）。

中午在会展大酒店见到翟家欣，我劈头第一句就说：家欣，我今天要讲的主题，改啦。

家欣疑惑：为什么要改呀？你瞧，今天东莞22个镇的有关干部，百家玩具礼品服装动漫企业都来了，都想听你讲《让玩具插上动漫的翅膀》啊。

我解释：从鄂尔多斯23日晚回到广州，一直忙，昨晚又通宵，一直没时间做PPT，今天早上8时多才开始写，10时才弄好PPT，然后就出发狂奔到你这里来啦。实在抱歉。

家欣说：现在再重新弄，都来不及了，行，你说怎讲就怎讲吧。

中午1时30分，论坛正式开始。成都市火车头文化传播有限公司总裁施美景、奥飞动漫的市场发展总监梁碧君讲完，轮到我上台。

刚想开口，却咳嗽，晕，我喉咙烂了几天，又牙痛（估计是哈尔滨啤酒、鄂尔多斯羊肉牛肉与土酒惹的祸，尤其是鄂尔多斯常委罗永纲书记的几个大碗 酒，我当场就呕吐了三次）

开不了腔，当众拼命咳，真是出洋相。

幸亏，终于能吱声了。

一路讲下来，越讲越起劲，结果超时了，原来20分钟，讲了大半个小时。

下台回到首排嘉宾位，我座位右边的黄秘书长（市政府副秘书长黄福泉）、左边的方主任（漫展办公室）伸出手：大侠，讲得很精彩啊！

我血往上涌，头晕眼花，其实讲啥了？脑袋空白，全忘了。

今天上网看，原来许多媒体都在场，这两天发了不少报道。谢谢他们呵。

我想，我只是讲了真心话，讲了我对中国动漫产业与市场以及发展的分析、总结,由于我所处位置特殊，是动漫界为数不多的游走、穿梭于动画电影、动画电视、传媒、网游、玩具、礼品、电玩、漫画、图书、出版、漫展、主题乐园、音像、演出……等动漫全产业链上下游的一个动漫观察者、管理者、研究者与执行者，才略略比别人多看远了一点，深了一点，透了一点。

谢谢东莞漫展梁玉湖、翟家欣、麦炽帮以及东莞政府、宣传部给我胡言乱扯的机会。

http://gd.news.sina.com.cn 2011年07月27日10:17 南方日报

南方日报讯 (记者/彭子英 实习生/周祎媚)昨天下午，第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称“漫博会”)首场专业论坛“品牌形成之有效对接”在东莞会展国际酒店举行。论坛邀请了6名重磅级动漫行业嘉宾，与参会企业分享品牌打造经验，增强动漫业界自主创新、打造品牌的信心。

       第三届漫博会将于今年国庆期间(9月29日-10月5日)在东莞举行。在漫博会开幕之前，主办方会举办一系列专业论坛，为动漫原创企业和衍生品制造企业讲授动漫产业与传统产业的对接经验。

广州市玩具协会会长、《动漫周刊》总经理、主编钟路明说：“我首先要恭喜广东省的3家动漫企业，在刚刚结束评选的中国十大动漫企业中，喜羊羊、奥飞动漫和深圳华强入选十大。当选十大，以前都是北京、上海这些城市得奖比较多，今年广东最厉害，我也是评委会里唯一一位南方来的评委，对此深感骄傲。”

http://news.sun0769.com 2011年07月19日 08:28  东莞阳光网

2011-07-27 来源: 广州日报 作者: 周睿鸣、马骏

“其实动漫就是摇钱树”

本报讯 （记者周睿鸣、马骏）“动漫文化听上去好像比较遥远，还很虚……其实动漫是摇钱树！”昨天下午，由第三届中国国际影视动漫版权保护及贸易博览会（下称“漫博会”）开办的“品牌形成之有效对接”专业论坛在会展国际大酒店开讲，广州玩具和礼品行业协会名誉会长钟路明一开腔，就提醒在座听众要重视动漫产业的发展。

　　专家：

　　要解决“信息不对称”问题

　　“我想，在座的各位可能都是搞实业的，一和大家提及动漫文化，可能听上去就会觉得比较遥远，还很虚……”论坛上，主讲嘉宾钟路明如是说。“可是大家不知道，动漫就是摇钱树！”

　　钟路明认为，中国动漫产业的问题，主要是“信息不对称”。他这样解释：一部动漫作品可以制成漫画，可以制作成影视作品，可以编入图书予以出版，可以注入到网络游戏和电玩当中，但问题在于，上述各产业之间难以互通有无，无法形成以动漫作品为中心、其他产业为末端的“八爪鱼”状结构。

　　钟路明说，在中国动漫产业发展的研究者和观察家当中，存在不同的关注点。钟路明把它总结成：北看文化，南重市场。他以自己曾参与营销策划的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》等为例，称该作品解决了“信息不对称”的问题，以动漫作品为中心，带动了其他产业的发展，成为国产动画电影高票房的缔造者。

2011年07月27日 06:52　来源：东莞时间网-东莞日报

《动漫周刊》总编辑钟路明：莞企要仰望星空催生下一只“喜羊羊”

　东莞是全国最大的动漫衍生品制造基地，全市动漫衍生品的相关制造企业多达5000多家，其中规模以上企业1000多家，95%以上的动漫衍生品生产企业为欧、美、日等动漫衍生品品牌加工。但事实上，对于如何选择动漫品牌企业进行合作，衍生品制造企业往往一筹莫展。

　《喜羊羊》动画电影的一系列制作与推广是由上海文广集团牵头，《动漫周刊》参与策划。

其中，《喜羊羊》动画电影第一部《牛气冲天》，制作与宣传发行成本不到1000万元,却撬杠起 “喜羊羊”这只商品市场上的“巨羊”,直接与间接拉动各种产品市场近100亿元。

　　外界对《喜羊羊》动画电影的成功经验分析得头头是道，事实上，它的成功很简单，前期作了大量的市场调研、推广工作，最后推出来的时候才能一炮而红。所以说，玩动漫要像煲老汤一样，刚开始的时候慢慢熬，到最后才会沸腾起来。只要找对了一个好的切入点，动漫电影将成为一个低成本、高回报的优势产业。

 “2010年全国动画影视片制作生产量达到22万分钟，已取代日本成为世界第一动画生产大国。”《动漫周刊》总编辑钟路明在发言时指出，近年来中国工商界、财经界、金融界高管们对中国原创动漫产业信心陡增，原创动漫业迎来了春天。

　　钟路明引用数据称，“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部，是“十五”期间的近5倍。

　　钟路明说，中国市场这么大，光一个喜羊羊是不够的，需要下一个“喜羊羊”。我觉得最具有条件、最快催生出新“喜羊羊”的地方是东莞。东莞有大量的动漫衍生品生产企业，具有较强的制造优势。但是东莞企业习惯了脚踏实地，而不习惯仰望星空。事实上以东莞企业的实干加上资金、人脉，再加上整合能力等，催生出新“喜羊羊”是不成问题的。

2011年07月27日 07:44　来源：东莞时间网-东莞时报

在不少动漫人眼中，做动漫是一个高风险、高投入的行业，在钟路明眼中，动漫产业好比是一棵让人眼睛发亮的摇钱树，而诸如漫画、动漫电影、网络游戏、衍生品等都是这颗摇钱树上一颗颗饱满的果实。在他来看，只要找对了一个好的切入点，动漫电影将成为一个低成本、高回报的优势产业。

　　钟路明举例，从2009年开始上映的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》，制作与宣传发行成本不到1000万元，但就是以这一个1000万元作支点,撬起 “喜羊羊”成为商品市场上的“巨羊”，直接与间接拉动各种产品市场内需近100亿元。

　　而随后上映的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》等动画电影都取得了不菲的票房——分别为1.266亿元和1.5亿元，再次刷新国产动漫电影历史上的最高票房。

http://news.sun0769.com 2011年07月27日 10:53  东莞阳光网

昨天下午，第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会首场专业论坛“品牌形成之有效对接”在东莞会展国际酒店举行。论坛邀请了6名重磅级动漫行业嘉宾，与参会企业分享品牌打造经验，为动漫企业打造自身品牌搭建交流平台。

　　论坛邀六位代表分别围绕“动漫企业如何转型”、“国际品牌如何促进中国产业链的上下”、“玩具行业整合动漫品牌的营销模式”等六个话题进行演讲。钟路明表示，东莞是全国最大的动漫衍生品的制造基地，全市动漫衍生品及相关企业多达5000家，其中规模以上企业1000多家，95%以上为代加工企业，如此强大的制造优势，一旦与市场对将，将产生巨大的作用。

广州市玩具协会名誉会长、《动漫周刊》总经理、主编钟路明：“动漫的原创企业他们就认为东莞的很多实业家们，他们有钱有市场经验，但他们急功近利一投资到动漫上就希望很快地产出，但需要有耐性需要发展期，任何的创意产业产品它有个特点，必须经过探索期，起步期，上升期，发展期，成熟期，这些阶段都要一步步经过的。”

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2011年07月27日　来源：东莞时报

中国动画学会执行委员会副主任钟路明，刚从中国十大动漫企业评选活动中归来，他为东北某城市以及鄂尔多斯的动漫产业刚刚把完脉，匆匆赶到东莞，给东莞企业指路。

　　会上，他首先透露了广东三个动漫企业入选中国动漫企业十强，而且鼓励东莞乃至广东，要坚持自己“市场派”的道路，不同于北方学院派和上海电视派，走出一个“赚大钱”的路子。

　　　“这次评选中国动漫企业十强，广东占了三席，为什么不是传统的北京、上海、杭州等地？就是因为广东人更务实，以衍生品走市场化的路子成功了。”钟路明说，自己亲自参与策划《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，票房一亿打破全国纪录，这个喜羊羊很厉害，“中国已经有了一个喜羊羊，还需要第二个喜羊羊，希望下一个喜羊羊出现在东莞。”

　　钟路明补充，他说的这个“喜羊羊”奇迹未必就是动画片，也可以是衍生品制造。广东的动漫发展讲究的是市场和娱乐，东莞有5000多家动漫衍生品代工厂，很多企业家不懂文化，总以为制造就赚不了大钱，那是因为没有跟自主品牌结合。

　　　钟路明还很形象地用帅哥和美女拍拖来比喻东莞企业与动漫企业的关系：“东莞企业就像是帅哥，动漫企业就像美女。”

　　他分析，帅哥谈恋爱过程中容易急功近利，希望自己的资金投入很快就有回报；美女风险大，美女希望帅哥能够产生头脑风暴，花时间来做好策划，有耐心地进行探索发展，成为一个成熟的企业。

　　“东莞石排镇一家方块动漫生产企业，前几年没有规划，发展很糟糕，后来跟他们进行合作规划，效果就出来了。”他笑称，这是帅哥找到合适的孔明，刘关张打仗是需要孔明来出谋划策的，然后就是一个专业团队的策划和经营。（记者杨洋）

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