孙跃进：打造山西品牌，让品牌引领山西…… 

2017-07-01 20:35

导语

2017年6月23日晚，应山西财经大学振东管理研究院邀请，山西省商务厅党组书记、厅长孙跃进做客振东管理大讲堂，在山西财经大学国际学术交流中心一层报告厅做了题为《山西品牌与品牌山西》的报告。孙厅长是“山西品牌中华行”活动的发起人和设计者，“2013-2014中国品牌文化十大人物”之一，“2014品牌山西年度人物功勋奖”获得者。山西省内多家企业嘉宾和山西财经大学师生共400余人聆听了报告。山西财经大学振东管理研究院院长宋瑞卿教授主持了报告会。

报告内容

首先，孙厅长从品牌的起源、内涵、作用与价值、品牌定位、品牌设计和国内外品牌发展过程等基本知识进行全方位地解析。孙厅长认为品牌的核心包括四度：认知度、知名度、美誉度和忠诚度；卖的贵、卖的好、卖的快叫做品牌，卖的贱、卖的坏、卖的慢叫做商品；品牌对于消费者而言是一种经验和保证，对于竞争者而言是一种制约，对于自身企业而言是一种契约；从品牌价值观来看，品牌不仅仅是人与人之间的纽带，更高层次上来说也是满足消费者的需要、提高自我价值的一种象征；品牌设计包括品牌价值体系设计和品牌传播体系设计。关于品牌的发展历程，孙厅长从国内外两个方面进行了介绍：国外从制造商品牌逐渐演变为同质商品品牌，再到品牌个性化、品牌标准化最后到品牌购并阶段；国内经历了品牌意识阶段、名牌意识阶段最后到名牌战略阶段。孙厅长认为只有深度认知品牌的内涵才能借鉴高起点的品牌理念打造品牌山西。

再次，孙厅长分享了山西品牌的长征之路。具体包括山西品牌中华行、丝路行和网上行的成果、经验与意义。孙厅长认为山西品牌中华行是商品销售，更是文化推广，同时也是学习发达地区先进经验、借智借力的大兵团行动。孙厅长具体分享了山西品牌打造经历的三个阶段：第一个阶段是2013年6月至2014年4月，这一阶段是山西品牌走出去的破冰阶段，仅仅是扩大消费的活动，提出“享用山西品牌，提升生活品质”的主题，由商务厅主办；第二阶段是2014年4月至2015年5月，这一阶段是山西品牌的提升阶段，从之前展览展销宣传推广转向商旅文化一体化的思路，将文化作为灵魂、旅游作为载体、商业作为支撑，口号为“品牌山西，享誉中华”，由省内七个部门主办；第三阶段是2015年5月至今，这一阶段是山西品牌的拓展阶段，提出了山西品牌丝路行，除了国内的品牌行，还包括丝绸之路13个国家品牌行，口号变为“走丝绸之路，促合作共赢”，这一阶段提升至省政府主导的层面。随后孙厅长还简单提到了山西品牌网上行的活动。通过这些活动使得更多山西企业走出国门，更多山西品牌享誉世界，山西品牌的知名度、美誉度不断提升。