宋瑞卿教授对品牌的体会 

一、什么是品牌？

 用“品”字能组什么词呢？

第一，品质；第二，品位；第三，品德。 从人的角度上讲，所有的品牌都是人做的。所以，品牌是有品者的招牌。没有品德的人是做不成品牌的。所以，品牌是品质、品位和品德的集合。 

第二点，品牌是一种力量。 品牌的力量来自于品牌的差异性，差异性是品牌的灵魂。品牌的差异性来源于两个方面，一是价值追求，二是生活方式。品牌是靠不同的价值主张、不同的生活方式把和自己相同的人集合在一起的。 

二、为什么要做品牌？

（1）做品牌是要形成一种品牌溢价，一旦拥有品牌溢价就可以形成核心竞争力；

（2）做好品牌来源人的价值追求，通过品牌来活一种人生的意义，品牌是人的价值意义延伸和传递。

三、企业如何做品牌？

（1）品牌里要有核心的价值主张和价值追求，这是品牌的灵魂；

（2）所有的品牌要有一个准确的顾客定位；

（3）品牌一定要有严格的品质保证；

（4）做品牌一定要坚守、坚持和创新。包括时间的坚守、价值的坚守、品质的坚守还有与时俱进的创新。

四、哪些人做不成品牌？

（1）动机不纯的人做不成品牌；

（2）无产品品质保证，只靠广告吹捧的人做不成品牌；

（3）没有合作意识和合作观念的人做不成品牌；

（4）没有品质的人、没有品德的人做不成品牌。

五、哪些地方不容易做成品牌？

（1）资源配置方面：政府在资源配置中起主导角色，而市场在资源配置中不起主导作用的地方，没有公平竞争的市场不容易做成品牌；

（2）产业结构方面：只靠卖初级产品、卖原材料就可挣钱地方不容易做成品牌，竞争不充分、产业发展慢的地方不容易做成品牌；

（3）社会整体价值取向：一个地区整体价值趋向于当官和不为社会创造价值的时候，也很难做出品牌。