2015-12-03 那如鑫 山西市场导报

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以“吃”的名义创造无限商机

———看“吃货团”模式下的虚拟社区如何玩转“微业态”经济

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现如今的生活中，微商、朋友圈、微信转账已经逐渐成为大家司空见惯的事情了。原因很简单，随着微信用户在手机用户中的比例和客户端下载普及率越来越高，利用微信好友和朋友圈专职或者兼职作“买卖”已经是一种常态，而非前两年的时尚潮流。

于是，我们看到越来越多的人开始将目光转移到了微信领域。一系列以微商经济和微商发展为理论基础的组织及个人，在普及推广各自的研究成果和崭新思路的同时，也利用自己搭建的社群和“圈子”实实在在地来了一把实地检验，而效果也是出乎意料地好。一种边玩社群边做生意的模式已然形成了一种全新的经济业态，而我们虽然无法为其准确定义，却也在不知不觉中享受或者涉及了进来。

1吃货团已经不再单一以吃为主

熟悉微信和曾经有过建群经验的朋友应该大都听说过“吃货团”和迟国维的名字。确实，在微信最初风靡大街小巷的时候，熟谙微信功能的迟国维作为一位资深的媒体人就敏锐地把握到了朋友圈的潜力。而他发起建立的吃货团，也在很短的时间内吸纳了众多的好友和热心参与者。到如今，满额五百人的群已经有数十个。吃货团也已经分化出了若干个“子团体”。但是因为发起者的悉心打理和良好服务，目前会员人数仍在增加之中。

而在日前的一场吃货团成员与大学吃货团团长的交流活动中，记者也在有幸参与之余发现了吃货团与以往的一些变化———

迟国维在和大学吃货团团长们的交流中，首先还是介绍了吃货团的发展历程和服务宗旨。但随着交流的深入，吃货团社群中的很多“福利”已经不仅仅局限于一些饭店的折扣或者代金券那么简单了。据具体负责大学生吃货团项目的一位负责人告诉记者，如今的大学生吃货团除了给大学生群体提供一些外出就餐的方便信息和实惠折扣以外，还经常会主动联系一些可靠的在外兼职信息提供给大家。另外，一些与大学生群体的日常生活结合比较紧密的产品如零食、文具等他们也通过各种渠道联系了较低价位的货源。一些吃货团成员通过社群成为某款产品的校内代理，也做起了校园里的“微商一族”。

据记者向几位大学生吃货团的成员了解，他们身边的很多同学之前也仅仅是冲着吃货团的餐饮“实惠”去的，可现在更多的人是想要在吃货团的社群里获得更多的信息与福利。还有很多人通过吃货团，得到了锻炼和机会，甚至还有不少人提前实现了就业。“如今的吃货团已经不单纯是一个交流的平台了，它的服务性和对于一些行业的前瞻性，都是我们了解社会、把握社会脉络的一个窗口了。”曾是煤干校吃货团的负责人小段表示道。

2“搭车群”里做成了大生意

随着微信的广泛使用，各种独具特色功能的微信群也是比比皆是。很多微信达人加入群的数量甚至超过了几十个，而很多人也是忙于在各种群中回复和发布。吃有刚才提到的“吃货团”、“食在龙城”等群，面膜有“面面俱到”、“膜法传奇”等虚拟社区。而通过喜欢使用滴滴出行软件的人们，更是组建了若干个“滴滴在线”的搭车群。群成员只要在群里说出自己来天想要去哪儿，群里就会有顺路的群友和他主动联系“搭”他去那里。可是谁又能想到，这样一个因为简单的目的建成的群，竟然能促成上百万的一单生意呢。

十月底，想要趁着“枣夹核桃”盛行之风开发一款自己品牌产品的段师傅着了忙。因为不懂行情和缺乏经验，一时联系不到合适的货源和代加工的供货商。眼看着之前投入的几十万开发费用就要打水漂了。“本来我都不抱希望了，就想隔天搭个谁的车去中北大学那里转一转。其实也是想看看有谁能陪我一起出去走一走、聊一聊。可没成想，真的会因为这个搭车群获得意外的收获。”讲到激动处，段师傅不忘拿起手机又看了一眼群里的信息。“当天拉我的李哥是汾阳人，他一听我想做枣夹核桃的生意，就给我说了一大堆的信息。我一听就知道他是个内行。细打听，他果然就有亲戚在做枣夹核桃的生意。他就把个中门道都一一告诉了我。一趟崛围山爬下来，我们俩不仅成了无话不谈的好朋友，还签了一个一百多万的进货单子。原本只为了聊聊天、解解闷，必要时候搭个车的微信群，没想到成了我的救命群、聚宝群。”

而像段师傅这样在群里有意外收获的已不在少数，还有更多专业从事金融、理财、众筹等内容的“高端群”更是经常会带来数以万计的生意，俨然就是一种新的微信群经济业态了。

3其实微信是个“圈”，也是个“台”，但更是条“道”

“说实话，现在利用微信可以挣钱已经不是什么秘密或者羞于启齿的了。关键就是看怎么去良性地、合理地去利用好这个圈子和平台。尽量可以让在这个平台中获利的方式都是正确的、健康的、可持续的。就像我们当初对待淘宝一样，从看不懂到后来的来不及。很多好的模式在发展之初确实是会有一些不确定性的。但是这还要看大家如何去使用和引导。目前看来，较为合理的策略还是在吸纳了一定程度的粉丝与群会员后，要先将服务，尤其是免费服务做到位。这样社群的人数和活跃程度，以及传播力才有所保障，才能在随后的发展过程中提升附加值，扩展延伸群的功能，最终实现虚拟社区下的新的商业模式。”华商圈服务机构创始人段女士向记者阐述了她对于微信群向多元化服务拓展的看法及未来走势的判断。

“我觉得将来的所有微信群都会走向一种多元化功能融合的道路，我称之为微业态经济。即名称不管叫什么，在群里可以获得非常多的海量信息和附加功能的服务。而各行各业的群会园也会在和你谈天说地的同时，不经意间成为你的合作伙伴或者为你提供其他领域的服务。所以微信的服务商似乎在下一盘很大的棋，一盘让我们在未来无法离开的生活之局。”华宝通合网络代运营公司首席运营官田欢说道。

总而言之，微信群的现在已经是件看起来好，体验起来更好的事。而当像吃货团这样有影响力，又致力于多方面服务大众的团体和组织在微信领域身先士卒的时候，我们相信，以吃的名义创造出的商机将会越拉越多的。

本报记者 那如鑫