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品牌山西经济的痛（地方品牌）
(2006-03-07 17:32:44)| 分类： 旧稿 |
| 品牌山西经济的痛（地方品牌） |
| □迟国维 众所周知，四川有长虹，内蒙古有伊利，山东有海尔。那么，山西有什么？ 山西有什么？这已经不是简单的品牌问题，而是关系到山西能否在市场经济中生存下去的根本问题，关系到山西人今后生活质量的长远问题。 山西曾有过辉煌 山西曾有过名震全国的品牌。 汾酒是白酒行业的鼻祖，有1000多年的历史，被喻为金牌名酒。龟龄集、定坤丹是驰名东半球的“神药”，是500年的配方，曾号称：中国保健酒第一品牌。老陈醋至今也是山西人的“代名称”，外地人叫山西人“醋老醯儿”，“醯儿”是醋的别称。晋煤成了山西的象征，山西以煤老大自居，风光了几十年。春笋电视排队都买不上时，长虹电视还仅仅是图纸。太行牌缝纫机，当年属特供品，每个单位按工龄排队发号，有了号才具有商品购买的资格。还有环球牌自行车、海棠牌洗衣机、华杰牌电子表、三益牌热水器……至1983年，山西全省注册商标1217件，名列全国前茅。 然而到了2000年，山西注册商标虽然上升到1.1万余件，但不及广东的1/10，赶不上成都或无锡一个市的商标注册量。 现在计算机、通讯设备和数字化消费品的现代三大件时代，连一件山西造的产品都没有。到2001年7月2日，当电脑已发展到微利时代，山西人才拿出第一台属于自己制造的电脑，起了个名称叫“亚日电脑”。 山西还有数不清的地方特产，“刀削面”、“猫耳朵”、“莜面窝窝”……可惜这些好吃的，只有到了山西，到了老百姓的炕头上，才能美美地吃上一顿。市场上到处可见“兰州牛肉面”、“云南过桥米线”、“西安羊肉泡馍”，惟独少见山西的过油肉、刀削面、老陈醋。 名牌战略在行动 于是一场声势浩大的“品牌战略”在山西打响了。在市场经济中，把“保名牌，创名牌”当做一项全省的战斗来打，这在全国还是第一次。“名牌战略”不是简简单单创几个名牌，它意味着政府观念和政府行为必须向市场转变，意味着市场进一步放开，政府的权利将越来越小，意味着政府官员的“明星”角色将逐步让给“企业家”。 3月，山西省政府成立“省名牌战略领导小组”。 4月，山西省著名商标认定工作开始。 5月，全省438户企业的600余种产品申报山西省名牌产品。 7月，204个产品列入“2001年山西省提名产品名单”，与此同时，35万份调查问卷撒向全省110多个县区。 在近20年的经济“赛跑”中，山西人起了个大早，赶了个晚集。 市场上可能成为品牌的产品，山西有一半以上是最先搞的，但最终没能形成品牌。 打造山西品牌，意味着与国内、乃至国际最先进水平的企业竞争。 这种赶超应当从尽可能高的起点开始，尽可能多地学习、吸收现有名牌的优点；同时，又要在学习的基础上走出自己的道路，从而最终在市场上赢得自己的一席之地。 山西缺少一些像联想这样脚踏实地，埋头苦干，目标远大的企业。现今知名的品牌都是通过十年、二十年，乃至更多的努力，最终形成了自己的品牌。 打造品牌，绝不是通过一场战役就能解决的事情，而是需要几代人共同的努力。 7月份，《中国名牌产品评价管理办法》开始试行。 今后，凡申请中国名牌产品称号的产品，必须具备《中国名牌产品评价管理办法》中的十个条件，而那十个条件任何一个条件都不是靠一届政府、一个战役所能达到的，这需要山西的企业家们老老实实，从头做起。 |
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