可以用机会成本来解释，对大部分人而言，白天工作，白天休假去看电影的机会成本是其一天的工资，若成本（假定不考虑其他情况，这样就是工资＋电影票价）大于看电影所得效用，理性个人就不会选择去看电影，为了在白天吸引观众，影院降低票价来降低机会成本。

而在晚上，由于机会成本中少了工资，在个人取得相同效用的情况下，即使票价高一些，理性人也会选择去看。

价格歧视其实依据的正是价格弹性的不同。白天价格弹性大，票价涨一点观众就少很多，因此用低票价吸引观众，反正空着也是空着。晚上价格弹性小，人们往往只有晚上才有时间，不管票价多高都要看，因此票价可以订得高一些。

白天主要吸引的是收入较低的人群，因为他们对价格往往比较敏感，而晚上主要吸引的是收入较高的人群，因为他们对价格不像低收入人群那么在乎。他们往往只有在晚上才有时间。

另外，有的影院还在特定时间推出特价票，人为制造价格歧视以区分不同价格弹性的观众。