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红绿灯也成创意媒体（图）
(2007-04-14 16:53:17)
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红绿灯交通规则创意媒体艺术广告凌平影画 |
分类： 我的文字 |
来自英国《泰晤士报》昨天的新闻:在捷克首都布拉格，一组搞笑的交通信号灯日前在街头闪亮登场，全城50多个交通路口的红绿灯中的“小人”标志一改往日规规矩矩的模样，突然“淘气”起来，它们有的斜躺，有的横卧，有的喝起小酒，有的干脆当街方便起来……当局很快下令拆除。
从公共安全的角度来讲，这组作品着实存在风险，然而从艺术的角度，不得不佩服这位神秘艺术家出色的创意以及卓越的执行能力。
嘿嘿，大家或许要埋怨了，创意与执行都是广告里的词汇，怎么可以拿来描述这样一件作品呢？也算是我的职业条件反射吧，不过这组作品确实有很多东西值得我们广告人去仔细揣摩的东西呢！
先说创意。作品出现在交通要道，这是一个怎样的地方？每天车来人往都要盯着红绿灯看，小小的红绿灯，真正是万众瞩目的焦点叻！广告不是艺术品，放在博物馆自然有人去观赏，广告要主动出击，找到受众目光停留的地方。这件作品也是一样，放在别的地方，小小涂鸦而已，没什么了不起，但放在这里，意义一下子不一样了！
为什么？
这就是涉关受众心理的东西了。大家每天看红绿灯，目光当中并没有感情，更多的焦急甚至是对交通堵塞的无奈，有了这样一个东西，立刻集中人们无聊而焦急的目光，等待的时间一下子活了，惊奇当中是一种会心的幽默。媒体本身的特点和画面表现，共同构建了这组作品的价值，这也是这件装置艺术品中所体现的现代艺术的一大特点——和经典的创作不一样，你用什么纸写字、用什么布画画，都是无关紧要的，关键的是最终的文本内涵。而在现代艺术中，载体本身也成为艺术表现不可或缺的一部分，甚至是最为重要的一部分。
反观我们当下的新媒体不也是如此么？分众传媒的视频为什么好？电梯框架为什么火？不都是因为找到了人们的目光所在么？
发现了受众的目光也并不是全部，还像我一贯说的，对待新媒体目光不可过于盲目。简单地说，我们可以从五个维度来考量新媒体的价值：
1.
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3.
4.
5.
现在很多朋友，尤其是年轻的创业者对新媒体充满兴趣，都希望像江南春一样发现一块阵地然后大发其财。这个时候就请你用这五点去套一下你发现的载体，综合评分如果太低，奉劝各位还是放弃的好。好比现在有一家公司在公厕的小便池上面做广告牌的，这点子我想肯定很多人想到过，不过真有人敢做，我个人还是很佩服这家公司老板的勇气的——不是说这块载体不好，而是说现在来做，范围做得那么宽，选择上是不是应该更挑剔一点。
受众目光肯定是被吸引的足足的了，嘿嘿，这关注度，比江南春的分众视频还厉害。但是我们从其他的几点来看，问题就出来了：公厕这个环境毕竟给人有许多说不清道不明的感觉，加之北京很多公厕状况实在堪忧，媒体的品质必然上不去。
照我看，等到全北京的公厕都跟酒店卫生间一样，那这块阵地的价值可就值老钱了。据说王府井有在马桶对面的门上装视频的，嘿嘿，你说这个厉害不厉害？
回到我们最初的话题，接下来讲这件作品的执行力！
一夜之间作品出现在50多个交通路口，没有成熟的执行力，这应该是很难完成的。仔细看一下这件作品你会发现，作者真是相当聪明：做了与交通灯大小一致的罩，镂空出自己想要的图案，然后往灯下一扣就完事了！多好的办法？
广告人要达成自己想要是广告效果，没有执行力也不行呢。日常的生活就是这样平平庸庸，创造出动静来，一是创意，再一个就是运用合理的方法提升执行力！
记得日本电通OOH局曾给日本一家本土搜索引擎公司做过一次活动，那家公司的性质类似我们的“百度知道”，电通选择了一天，让数百名青年男女穿着写满各种奇形怪状问题的T恤在中央广场瞎逛。这场面可有趣了，你要有幸路过那个广场，不由得会被那些写在衣服上的问题吸引：“人为什么要出汗？”、“猫到底会不会笑？”……如此等等，与此同时，路过该广告的公交车上，也是一样的主题，一时之间，整个东京似乎就成了问题的海洋。
如果没有对于现代艺术的认识和深刻理解，是完全不可能做出这样令人拍案叫绝的作品的！
说这么多，其实也是希望我们的广告人多动动脑筋，多从现代艺术中去取经，寻找与消费者心灵的沟通。当然的咯，像这组红绿灯装置艺术，大家还是不要模仿为妙，从公共安全的角度来讲，作者是应该受到批评的。好在他的覆盖面不是太广，布拉格交通部门动作也够快，幽默灵光一现，没有给市民造成太大的麻烦，所以我们现在也才能平心静气地来欣赏这组作品中的玄机。
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