电子商务在中国的急速发展，电商集体走向群雄割据的局面，抢占领地，圈住用户，彼时，随之而来的价格战曾是所向披靡的利器之一。

随着巨头地位的基本确立，电商价格战逐渐回归理性，当下，价格战已是强弩之末，娱乐化营销迈进新的征程。

1月17日，《爱情公寓4》在四大卫视同步首播再一次引起了不少用户的关注，而京东颇为创意的植入方式，则给业界带来更多的思考。

众所周知，爱情公寓的电视剧自开播以来，一直香饽饽，不但牵动了多数青年男女的芳心，也触动了互联网企业的神经。除了爱奇艺公司买断其版权，并借势进入房地产外，电商巨头京东的广告植入成了一道亮丽的风景。

寰寰姐看到了一组很有意思的对白。

——“不是说满39就免运费的吗？”

——“姐姐，那是京东商城”

简单随意的广告植入，是不是比看纯碎的更有趣？

突然想到了脑白金的广告，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这句广告词一直深入人心，逢年过节，都会想到，堪称广告中的经典之作。这里可以可看出，这句广告词接入了时代元素，并从实际生活着手，也间接的帮人们选择了礼品。

相比之下，京东的这句对白似乎有所契合。就这个对白来讲，遇见39这个数字，是不是条件反射立马想到京东？同样，谈及快递，39免费运也难免会想到，这是京东的专属。

事实上，在信息泛滥的互联网时代，人们面临更多的选择。从电视、PC到手机，信息无处不在，碎片化时间越来越少，但是，京东选择从热门剧情入手，着眼对白（台词），走向娱乐化营销，给用户带来新鲜的快感，也很容易得到用户的接受，达到了自身传播的效果。

这就是娱乐化营销的力量。

所谓娱乐化营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。简而言之，就是把生硬的广告变得容易让人接受。好比你可以一晚上看30集电视剧，但是你可以忍受住看一晚上的广告么？

不可忽视的是，全面进入4G时代的既有条件下，视频主流大势不可逆转，而自制剧，独播剧给了娱乐营销更广阔的空间，娱乐化营销面临更多机遇。

近年，京东的娱乐化营销下足了功夫，赞助了《新恋爱时代 》，《失恋33天》，《男人帮》，《富春山居图》，从热剧《男人帮》到《北京青年》，从《爸爸去哪儿》《极品女士》到当下红火的《爱情公寓4》等。都见证了京东娱乐化营销的征程。

显然，京东是在试图培养用户习惯，建立群众基础的路线，也是蓄势待发的节奏，将成为进一步拉大和其他竞争对手差距并保持领先地位战略体现。而进军三四线城市需要强大的物流保证，实际上也是京东2014战略布局的一部分。

新年伊始，京东的娱乐化营销已经上道，同热剧《爱情公寓4》同台出演，在自身传播得以保证的同时，也给业界带来更多思考。

最近京东有很多故事出台，与影视的合作相继出笼，如果大家对京东式影视剧感兴趣的话，推荐大家订阅：京东小JOY。

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