这是去年底写的一篇文章,当时采访了乐视网副总裁刘弘。现在，乐视网已经上市，引发众多争议。回看当时的文章，我仍坚持自己的判断：独特的商业模式，才能在众多视频网站中脱颖而出。 

 

乐视网：坚守正版等待曙光 

 

时代周报记者  李瀛寰2009-12-24 00:31:44    第58期 

 

　　“下次不卖给优酷了”，乐视网高级副总裁刘弘放下手机，转头对自己的下属说到。虽然面对时代周报记者的采访，但刘弘仍直言不讳。

　　

　　刘弘所说之事与《沧海》有关，10月份，这部电视剧非常火。乐视网当时购买了《沧海》的网络首播版权，在网上与电视台同步播出，人气很旺。

　　

　　但那一天，优酷也同时在网上播了，而且自称自己是“网络首播”。刘弘有点气愤：“是我们卖给优酷版权，乐视网才是首播，优酷怎么能这么说呢？”

　　

　　乐视网成立于2004年，当时打的就是“宽频门户网站”，这几年来，乐视网采用“付费加免费”的创新性商业模式，走“合法版权运营+付费用户培育+平台增值服务”的路子。

　　

　　12月初，张艺谋导演的最新贺岁大片《三枪拍案惊奇》独家网络版权花落乐视网，这个片子的网络版权高达百万天价，乐视网拿下了，再卖版权给其它视频网站。

　　

　　其实，乐视网就是目前中国最大的以正版影视剧为主的发行门户网站。不仅发行正版影视作品，还介入影视制作，孙红雷、林志玲主演的《决战刹马镇》就有乐视网旗下电影公司2000万的投资。

　　

乐视网要做网上的华谊兄弟？最近BT被封一事，是否意味着乐视网的正版模式将胜出？

 

　　

　　侵权不断

　　

　　网络，是新商业模式的探索地，但新探索的背后，却是种种争端。

　　

乐视网创造了一个新名词，即“网络首播”。据乐视网的解释：“先于各影视媒体，在网站上进行第一轮播放”。在乐视网的电视剧频道，观众就可享受到“网络首播”的全新播放模式，不但先于电视台播放电视剧，甚至一些在电视上根本看不到的电视剧。

 

     10月24日至10月27日，由新闻出版总署、国家版权局、北京市人民政府、中国国际贸易促进会共同主办的“第二届中国国际版权博览会”举行，乐视网不仅视频支持版权博览会，同时携带三十部网络独播剧参展，继续高举正版网络视频这一大旗。

　　

　　刘弘称，乐视网已经连续5年花巨资购买影视版权，费用已经达到公司总支出的一半以上。

　　

　　但是，技术却让网络成了盗版、盗播的集中地，如优酷从乐视网买了版权，却自称“首播”，而消费者、网民并不知情。如此，乐视网所坚持的正版理念如何体现？乐视网的商业模式如何得以发展？

　　

　　“没办法，只能靠法律解决”，刘弘说到。

　　

　　这也是今年以来视频网站“官司”不断的根本原因，先是搜狐网联合国内110家版权方向优酷网提起亿元索赔，然后，由搜狐网、激动网、优朋普乐等国内新媒体版权拥有和发行方代表发起对迅雷的声讨。

　　

　　网络视频的规范，还得诉诸于法庭。

 

　　12月初，上海市浦东区法院宣判了二起PPlive侵权案，原告乐视网胜诉。

　　

　　刘弘告诉时代周报记者，共有34部取证的影片，包括《我叫刘跃进》。在法院立案、开庭、宣判期间，PPlive却继续盗播乐视网其他独播剧。“一部影视剧甚至要连续取证三次，你花了那么久的时间完成了一次维权，拿到微乎其微的赔款，而侵权又在你眼皮下上演。”

　　

     在乐视网近期购买的新剧中，有70%被PPlive盗播。刘弘说：“由于和解的过程非常繁琐，对方也会故意拖延和解过程，所以走完双方签订和解合同等一系列流程，对方盗播已经过去半年，电影的黄金播放期已经过去”。

 

    “目前整个行业是一片混沌的状态，除了立法还不是很到位以外，最关键的是惩罚力度太轻”。刘弘告诉时代周报记者：“而且，和解达成的赔款金额远远低于对方利用该剧在这半年中所获得的盈利”。

 

　　在完成取证后，乐视网发现PPlive依然没有将一些点击率高的热门影片下线。“他们的工作人员甚至拒绝撤下被取证的盗播影视剧。”乐视网对此很无奈，但他们也知道，这就是网络的特点。

　　

　　尽管这样，据悉，PPlive前不久对外证实，该公司近日获得一笔上亿元的新融资，此外还引入上海市政府引导基金。

　　

　　

　　

坚持正版

 

　　

　　不久前，知名BT影视下载索引网站BTChina的关停引发关注，在广电总局政策以及各种版权问题缠身的情况下，国内BT下载乃至其他视频内容的分享下载模式，面临严峻的生存考验。

　　

　　如此，乐视网的正版商业模式是否就迎来了新的机遇呢？刘弘只是强调，“视频网站胜出的关键是版权，迅雷、优酷遭遇诉讼最多，因为他们没有版权”。

　　

　　刘弘认为，早期网络短视频的点击率比较高，但长远来看，影视剧带来的单批用户使用时间比起短视频要长得多，也更具商业价值，这也是优酷等视频网站不得不向影视剧的媒体播放这样的传统概念转型的原因。

　　

　　“面临巨大版权成本的时候，仅仅依靠广告收入是难以支撑的”。但刘弘同时也认为，PPlive的融资成功并不奇怪，目前“资本非常关注网络视频行业”。

　　

　　当前，乐视网一直坚持走正版化道路，购买正版。如刘弘所讲，乐视网很早就与电影电视剧制作公司建立了版权合作关系，当时采取的分成和买断模式，今年乐视网在收入和利润上都有明显的增长，“视频行业发展到目前阶段，版权购买市场环境已经形成”。

　　

　　加大版权的持有，同样也加大了成本，乐视网每年的版权成本都在上千万元，而收入来自发行。当前，乐视网采取的是用户包月观看影视剧，同时也会有一些免费的视频针对不同的客户，此外，还有平台增值收入，如与网游挂钩等。

　　

　　去年，乐视网获得国内私募股权机构北京汇金立方、深圳创新投资、深圳南海成长精选基金总额为5200万元人民币的投资，并宣布将其未来上市的目的地定为国内A股的中小板或创业板。

　　

　　提到为何投资乐视网，南海成长创投投资总监符麟军直言：“我们投资乐视很重要的一条，就是他们在2005年的时候便与新浪、腾讯等少数几家民营企业第一批拿到广电总局颁发的信息网络传播视听节目许可证，之后两年都没有给民营和外资资本背景的网站发过牌照。今后，对网络视频的控制会越来越严，这也是视频网站民营和外资资本难以进入的一个高门槛。”

　　

　　获得融资的乐视网去年开始投入电影制作，旗下已拥有电影公司。今年10月，乐视网参与投资的《决战刹马镇》开拍。

　　

　　“电影公司是高风险，但也是高投入，金融危机，所有行业下滑，但娱乐业上升而且高速增长，电影票房在增加”，在刘弘看来，虽然目前乐视网还没有实力完全独立制作电影，但参与这一商业运作，是乐视网“正版版权网上发行”模式的延伸。

　　

　　以“互联网公司”这一身份进军影视制作、进军娱乐业，这的确是乐视网的一大探索。以发行为主要商业模式的乐视网，在众多视频网站中，知名度不是很高，但乐视网坚持正版，坚持首播，坚持网络发行，要走一条自己的路。

　　

　　按这一路子，乐视网有一天成为互联网界的华谊兄弟也未可知。