12月22日，新华网推出了新华搜索，央视报道。于是，有一种声音开始出现；“央视打击搜索引擎就为捧新华搜索？”

    这种说法，只是一种看似“合理”的猜测和联想。但据了解，打击搜索引擎的根子还是“三鹿奶粉事件”。

    在前不久的一次采访中，据一位接近有关部门高层的互联网行业人士告诉记者：“这一轮的互联网企业曝光事件并非空穴来风，有关部门对互联网的整治决心非常大，起因还是三鹿奶粉事件。在这一举国震惊的事件中，就有搜索引擎公司在舆论上的参与，这引起了相关部门的注意。搜索引擎的影响力已经接近甚至替代国家有关部门了，这是不正常的。”

　　互联网对人们日常生活中的影响力越来越大，其中作为社会公器的搜索引擎，更是发挥了“领路”的作用。而快速发展的互联网行业，缺少相关法律法规的监管，这一缺失在搜索引擎上得到了充分的体现。因为搜索引擎的流量大，老百姓如果上当受骗，在搜索引擎上受骗的几率最大。

   　一直以来，对于“付费搜索及竞价排名是不是广告”争议不断。业界资深人士认为，从事搜索引擎业务的互联网企业倾向于认定“这不是广告”，这样“更便于规避相关的政策和法规”，而国家有关机构也从未有过明确说法。但从事搜索引擎业务的企业以牺牲信息的真实性来换取商业利益，“这是一场危险的赌博，是以企业最根本的商业信誉和道德作为赌注，豪赌中国网民对他们的信任。”事实上，虚假广告如果不审查，对网民的伤害非常大。这不仅是搜索引擎的问题，整个互联网行业都存在这样的问题。”　　

　　采访中，国内知名分析师、正望咨询公司总裁吕伯望认为，现在的确到了净化搜索引擎的时候。“市场占有率最高的是百度，那就更应该自律。”搜索引擎收取费用发布商业信息，实际上就是一种广告活动。因为第一是收费的，第二是帮客户推广信息。美国早在2000年就把付费搜索定性为网络广告，用广告法规去监管。2007年，美国互联网广告收入达到200多亿美元，其中，付费搜索广告就有100多亿美元。

　　对于搜索引擎这样一个互联网新生事物，1994年制定的《广告法》似乎无力监管，当前，部分法律界人士认为：“《广告法》中有些条款可以延伸到互联网，还是有法可依的。现在只需要有关部门对搜索引擎及竞价排名进行定性，到底是不是广告？定了性，才能往下走。”

　　专家呼吁，尽快出台一部监管网络世界的法律已迫在眉睫。目前中国已经超越美国成为全球网民最多的国家，面对搜索引擎日益暴露的问题，仅仅依靠互联网企业自律已经很难保证这个行业的健康发展。