广告是门艺术，我一直非常喜欢这门艺术。十年前正当《广告饕餮之夜》刚引入中国之际，我必前往工人体育馆捧场。在优秀广告稀缺的年代，那些创意十足的短片，看得全场的人唏噱不己。记得有一个美国快递的广告，百米飞人正在比赛，一个快递的小伙子更快地跑到第一名之前，边跑边拿着快件请他签收。当然，这些创意在今天看来已经稀松平常。

 

我对广告一直比较留心，再加上自己所处的本职行业，所以，也比较留意运营商的广告。印象中，国内的运营商里有三则广告让我记忆深刻。一个是中国移动动感地带的广告，一群年轻人手指脚趾都僵了，后来才知道是发短信发的，走的是戏谑轻松的路子，比较好玩。一个是“我能”，因为有大牌明星的加入啊。插一个笑话，有人对王石说：“你就是中国移动的老总，别不承认啊，广告上说的。”——呵呵，这个广告做的。第三个印象深的是中国网通的广告，宽天下的那个，走的是高端路线，比较气势磅礴，无论是大河还是风筝，都“宽”到让你忘不了。

 

说句实话，运营商的广告并不好做，一方面要讲清楚业务，到底是干什么的，既要顾及大众的审美，又要让消费者明白，才能达到广告的目的；另一方面，还要顾忌广告语言的特点，不能太直，也不能什么都不说，太玄不行。其实，挺难。

 

去年去台湾也拍到一些台湾运营商的广告，看看他们做广告的风格。补充一点，我非广告专业人士，只是就电信的角度谈一点感受。

 

 

这是台湾固网的广告，完全没有讲自己的业务，而是着眼于慈善活动。请来的是F4里的老大言承旭，讲的是爱心——“今年冬天，我来到了零下六度的蒙古，探望我透过世界展望会所资助的蒙古小朋友巴丹”。虽然没有一点电信业务，运营商自己的LOGO也只在左上角出现了一次，但此广告通过公益事业打造的是整体形象。功夫在诗外，此运营商的眼界已经非常清楚了。尤其是这个广告出现在人流密集的地铁里，树立的公益形象很引人注目。

 

另一个台湾固网的ADSL广告是电视上播放的，当时看到了，感觉很有意思，却无法录下来，这里只是描述一下吧。一个年轻的打扮很时尚的小伙子来到一群朋友聚会的地方，兴奋地讲自己装了ADSL，便宜什么的，说得手舞足蹈。但是，朋友们却一脸不解地看着他，直到最后，告诉他，“你是哪儿来的？我们早用上了。”手法不是十分特别，但拍摄的角度及气氛的渲染很好，让这个广告也很吸引人。

 

 

这个是台湾大哥大的广告，中规中矩，讲的是自己的电信服务，感觉很一般。但由于是在地铁里，效果应该还不错。要知道，台湾人少，我呆了几天后发现，只有地铁才是人最多的地方（个别临时的集会除外）。

 

 

台湾运营商里的老大——中华电信似乎很少在公众场合里做广告，地铁里没见，去过的地方都没有看见。所以，拿中华电信的旗舰店的形象广告说说吧。上图就是旗舰店的入口，因其近来主打3G业务，所以，入口处就被布置成了3G区，“emome”是中华电信3G业务的品牌，以“发现美丽新世界”为主打口号。右侧的板子上写的是：“不要怀疑，进来右转，你会发现——美丽新世界”。

 

“史上最强3G手机”，这个说法有意思，非常贴近80后的语言风格，80后看了一定会有亲切感。

 

中华电信为了推广业务，推出了虚拟代言人——阿贵，非常本土化。现在，阿贵开始了自己的3G生活——所有的故事大概都是这么开始的——有了人物，好讲故事。据悉，中华电信推出的阿贵得到了很多用户的认同。

 

 

这是大众电信在其门市前的PHS广告，其实也就是我们的小灵通。称不上广告，只是业务宣传吧。不过，小灵通在台湾仍有很大市场。大众电信当时推出好几种促销手段，包括在校园里的0元手机等促销，导致晚上十点多，这家店里仍是人声鼎沸。这则宣传的效果就是，实惠最好。

 

 

 

运营商竞争日益激烈，不仅是同质运营商之间，不同技术不同业务的运营商之间也要竞争。竞争是好事，但若想吸引消费者，先把广告做好了吧。最后，我想说的是，说一千遍的“XX信息专家”，也不如一个有趣的广告来得有效，运营商们真的不能小看了广告。