降低成本或者效率更高，都是人们选择新工具，新理论的必要条件。

空调替代风扇时，虽然成本高了，到效果更好了。

电动车大量代替摩托车时，成本低了，更轻便了。

需要之本是品根——基业长青的根本。

品根理论被选择时，正是因为它直接降低了顾客的认知成本，直接解决选择的困难，让品牌成为直觉的选择。

品根是需要之本——基业长青的根本。品牌是品根的记号，品根让品牌成为顾客的直觉选择，越发展强化品根越利于直觉的选择，从而最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难，打造直觉品牌力。品根不明晰，品牌不自立；品根式微，品牌自毁。顾客选择的是品牌，需要的是品根。

岳新力：品根提出者，直觉品牌第一人，岳新力品根咨询公司总经理。