今天是六一儿童节，很多人都忙着给孩子买节日礼物。其实，儿童节不仅是孩子的节日，也会勾起很多成年人童年的美好回忆。在这个节日里，穿着带有卡通图案的服装，背着有卡通图案的包包成为一种时尚。

5月23日，Disney迪士尼时尚旗舰店正式入驻天猫，为广大迪士尼迷们提供了购买时尚服装、鞋帽、箱包等时尚用品的便捷渠道。至此，Disney迪士尼官方旗舰店、Disney迪士尼时尚旗舰店、上海迪士尼度假区官方旗舰店，香港迪士尼乐园旗舰店全面登上天猫。无论你是给孩子买迪士尼玩偶，还是给自己买迪士尼时尚服装，亦或是购买迪士尼游览套票都可以在天猫上完成。

那么，迪士尼为何选择入驻天猫？迪士尼此举有怎样的代表性意义？

迪士尼全面入驻天猫的三大原因

传统商业触网已经是大势所趋，迪士尼也有自己的线下店、网店、App，但是这也不影响企业开通更多触达用户的渠道。这就如同优衣库有自己线下渠道、网上渠道，也会在天猫开店一样的道理。网上平台有很多种，比如，亚马逊、京东等，那么天猫有哪些方面吸引了迪士尼？

首先，品牌具有契合点。迪士尼周边商品的品牌特性是品质、娱乐、时尚、潮流，这与天猫的品牌特性十分趋同。天猫聚集了全球最多的超级品牌。据福布斯提供数据，截止2017年3月，全球100大最具价值消费者品牌有8成已经入驻天猫，这包括爱马仕、Burberry、兰蔻、苹果、徕卡、泰格豪雅、雅诗兰黛、Alfa Romeo等国际时尚大牌。

天猫经过多年的发展与积累，在消费者心中已经成为时尚、潮流的代名词，而纵观国内电商平台拥有如此品牌调性的或许只有天猫。

其次，海量的年轻用户。据阿里巴巴公布的2017财年第四季度财报显示，该平台已经有5.07亿月活移动用户，这意味着天猫覆盖了中国绝大多数的具有消费能力的用户，其中更多是年轻用户。而迪士尼的消费群体正是那些看着迪士尼动画长大的80后、90后，以及正在成长中的00后。

80后们已经成家立业，有了自己的孩子，在迪士尼官方旗舰店为孩子买玩偶、玩具，也会在迪士尼时尚店里为自己购买时尚服装、箱包，追忆童年；他们也会在迪士尼度假区官方旗舰店购买游览迪士尼的门票，带孩子们去游玩。

再次，给品牌赋能，更给品牌自由。作为国际大品牌迪士尼与爱马仕、苹果、Burberry、优衣库一样，它们作为跨国性商业公司有统一的全球性商业策略，因此不愿被某个渠道和平台的规则控制，需要极大的自由和自主决策。

这也是天猫平台最大的优势，因为天猫只为商家赋能，自己不销售商品。天猫平台上有完善的交易机制、售后服务机制，同时阿里巴巴还前瞻性的布局了阿里云、菜鸟网络、蚂蚁金服，为商家提供云计算、人工智能以及智慧物流仓储、供应链金融等一系列增值服务。这种“赋能”的开放性思维也是迪士尼选择全面入驻天猫的关键因素之一。

互联网重构全球商业更进一步

互联网与传统商业的融合趋势愈演愈烈，互联网也正在从简单的工具变成流淌在整个商业体系中的水和电，成为重构传统商业的先进生产力代表。而传统商业只有全面拥抱互联网才能获得新生，这也成为业界共识。

迪士尼全面入驻天猫也是全球100大最具价值消费品通过“互联网+”享受中国传统商业变革红利的代表。而且通过电商平台，知名品牌实现了从简单卖商品到同用户建立连接，创造更出色体验的转变。随着阿里巴巴eWTP计划在马来西亚、印度、阿根廷等全球诸多国家落地，将有更多的全球品牌入驻天猫，从而推动全球贸易便利化。

同时，2017年被马云定义为“新零售年”，阿里巴巴也正在通过技术、资本等全方位策略布局新零售，重构传统商业。阿里云服务成为传统商业接入互联网的基础设施，菜鸟网络正在全面改造传统物流产业链，而阿里大文娱集团正在将传统文娱产业网络化，规模化。

在资本方面，阿里巴巴相继入股苏宁、银泰、三江购物、联华集团，开辟天猫超市，全面进军新零售，并帮助线下商业进行互联网化改造。

显然，未来的商业不再分线上线下，无论是零售，还是其他商业都如此，而互联网则成为所有商业的基础设施。2011年小米公司的互联网思维，还只是把互联网看做是营销工具、销售工具，王健林、任正非等传统企业大佬也认为互联网只是工具，而经过6年多的发展互联网从工具变成了商业基础设施。

阿里巴巴、腾讯等互联网巨头也都致力于成为基础设施提供商，其中开放、赋能是成为基础设施的必要条件，而开放和赋能不仅仅是一种态度，更是一种布局未来的能力。

马云在2017年5月的智慧物流峰会的演讲中提到，未来的企业比拼的是技术，阿里巴巴永远是履带式作战，在做阿里巴巴的时候，已经在准备淘宝、天猫和支付宝了，在做淘宝、天猫、支付宝的时候，我们用这些利润来支持菜鸟和云计算。一般来讲，总是提前八年到十年布局未来。

现在阿里巴巴敢于提出“赋能”，完全是因为它的云计算做到了全球第三，菜鸟网络、人工智能、文化娱乐全面的提前布局，具备了赋能合作伙伴的实力。

未来的商业是什么？我认为未来的商业就是由流淌着互联网、大数据、人工智能技术血液的各种追求效率、体验的智慧商业体。

互联网鲁迅—磐石之心俯首甘为码字鸡，不关注是你的损失。

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