Native App衰落？移动应用分发向何处去

自从苹果iOS崛起，智能手机市场的Native APP就迎来了一波很像样的行情。不甘示弱的安卓市场，更是给Native APP添了一把火。但不同系统和设备的结构异化，也令开发者压力倍增，分发和销售成本均大幅飙升。一个日趋明显的现象是，手机上APP的升级之日往往就是用户的卸载之时，引发业内思考：Native APP是否面临衰落？未来的移动应用分发将向何处去？

传统Native APP：开发者鸡肋？

已有诸多迹象表明：当前传统移动终端上的Native App似乎正在成为鸡肋，开发者心有余而力不足。

首先，App Store或者Google Play应用商店渠道已经让开发者尝到甜头，傍大款成为一种可行的赚钱之路。但苹果和安卓如何兼顾？

随之而来的问题是，如果开发者贪心不足，想要大小通吃，那么，就要针对不同的操作系统分别进行研发，而多个版本的封装、升级、分发、维护、存储、性能消耗等成本指标均居高不下，就会让开发者很受伤。

因此，在目前的碎片化、多平台的环境下，对于Native App开发者而言，可以选择的路只有两条，要么加大成本投入，要么赌大小，只站对一边。实际上，更多成本有限的开发团队选择了后者。但现在即便选择一边的，仍然需要开发者付出大量的时间、精力和金钱成本。

另据《百度移动互联网发展趋势报告2013Q1》显示，与半年前相比平均每个用户手机里的Native APP数量增加了5.6个。但是，每天人均使用的数量减少了0.9个。这在一定程度上反映出Native APP生态的活跃度与健康度有所下降。高频APP占据了用户80%以上的使用时长，而且这种头部效应正在不断加剧。

在应用商店中，下载量最大的前1000个APP（数量六成的Native APP被下载安装后的一周内并未被使用，其中又有约1/3在一个月内都未被使用，逐渐被用户遗忘占比不足0.1%）占据了总下载次数的一半以上，这意味着大多数Native APP都是“见光死”。

Web APP：成长股还是问题股？

对于Web APP来说，确实有很多优点。Web App无需下载、多平台、多设备兼容性好，可以说是一劳永逸。尤其伴随着HTML5出台，其优势更加明显，它已经成为主流浏览器的标配，基于统一HTML/JavaScript/CSS语言,开发的应用只要一次开发就能进入所有浏览器进行分发。即使是走传统的App Store或者Google Play应用商店渠道，所多出来的一个步骤即使将底层用HTML5开发的应用“封装”成为App，时间和资金成本也远小于跨系统移植。

然而对于国内的开发者来说，熟练掌握HTML5也并不一定能打赢这场战争。因为已经有更不怕苦不怕累的团队在Native App的苦海中傲游。因此，对于有创意的团队来说，光有创意也不足以赢得市场，在中国，拼体力也很重要。显然今后的移动开发门槛很高——不管你脑力如何，首先团队的体力必须要够，否则就OUT了。

此外，目前的Web App仍然有诸多难以逾越的障碍,例如强烈依赖网络环境，设备交互性不强，功能不完善，用户体验不好，传统的Web App发展缓慢。这些问题如果不能得到彻底解决，被誉为成长股的Web App很容易就变成一支问题股。

业界呼唤新的移动应用分发

到底该如何扬长避短，令开发者轻松赚钱？唯一的出路是模式的创新。

有没有一种模式能够整合Native APP与Web APP的优势？在HTML5逐渐明朗的态势下，这恐怕还要国内的互联网平台思考并付诸行动。对于中国移动互联网生态圈来说，这个引爆点或许在近日就会浮现。新的模式即将到来，无论你信不信，反正我是信了。